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　　猫眼影戏记者 侯伍杰 报道w3u7903ejky2ywls

2025.07.07

本文字数：1355，阅读时长约莫2分钟

泉源 |新皮层NewNewThing 王杰夫

7月2日，百度在AI Day开放日上宣布了百度搜索10年来最大一次改版，宣称「要遗忘老的搜索形态」，基于AI能力对搜索框、搜索效果页甚至搜索生态三个方面做出改变。现在百度App已完成改版，网页改版还需要一些时间。

百度立异搜索司理陈颖梅称，未来百度的slogan应该在「百度一下，你就知道」后，再加上「获得」和「做到」，也是对李彦宏2009年提出的「框盘算」作了遥远的回应——其时百度就曾构想可以一站式解决用户种种需求，而不但仅是提供网页链接。

百度搜索框要变agent框

除了回覆问题，还想挪用工具

首先，百度将搜索框升级为「智能框」。在新框里，用户不必再以输入「要害词」的方法来搜索，输入字符也不再受限于28个字符长度。百度称，用户可以自由地使用自然语言提问，甚至输入一篇插入图片的千字小作文也没问题，百度可以明确重大或模糊的问题，以及创作需求。

其次，百度的搜索效果页在提供链接的同时，也会综合种种信息天生内容效果，形式包括图表、视频，甚至效劳和工具。例如当用户询问旅行妄想时，百度搜索在天生旅行日程安排的同时，还会接入携程等旅行平台，直接提供门票、旅馆等下单链接。

像携程这类可能泛起在百度搜索效果的效劳或工具，背后是百度建设的「搜索开放平台」。平台上就是种种基于MCP协议提供的效劳，MCP协议是现在最主流的AI效劳协议，目的是让AI模子可以清静便捷地挪用外部数据。这种理念靠近阿里巴巴旗下的搜索产品夸克，后者现在的新定位是「超等Agent」，当用户在框内输入需求，框背后的AI会通过MCP协议挪用种种外部工具。

百度称，现在其平台上已经拥有1.8万个MCP效劳，其中不少效劳已经可以被百度搜索挪用。现在这些曝光都是免费的，但随着生态成熟，未来收取MCP「坑位费」或许会成为百度在竞价排名广告费外的另一个收入泉源。

因对竞价排名广告流失的担心，包括百度、Google在内的古板搜索引擎公司在向新的交互方法——AI搜索甚至AI问答——转变时都相对审慎。但它们现在已经不得不改变了。

Google「变身」比百度慢

但百度的竞争压力比Google大

今年5月，一位苹果公司高管在为美国司法部针对Google的反垄断诉讼案出庭作证时披露称，3月至4月间，Safari浏览器上的Google搜索量有所下降，「这种情形20多年来从未爆发过」。并且，凭证Statcounter的数据，今年5月之前的半年时间里，Google的市场份额一直低于90%，同样是10年未见的。上述苹果高管将Google搜索量的下降归因于「越来越多的人使用如ChatGPT和Perplexity等AI搜索」。

▲百度立异搜索司理陈颖梅

同为古板搜索公司配景，百度面临与Google相似的逆境，但转变速率稍快，在百度终于迈出实质性的UI改版程序时，Google迄今仍在测试AI Overview、AI Mode等把AI加入搜索引擎的功效。

百度在海内市时势临的竞争要比Google更强烈。除了豆包、Kimi、腾讯元宝、DeepSeek等AI原生的Chatbot在竞相重塑用户获守信息的习惯——从搜到问，阿里巴巴旗下的搜索引擎和浏览器产品夸克早在今年3月就将产品升级为了「AI超等框」，腾讯旗下的浏览器产品QQ浏览器和响应的搜索引擎也在今年5月大改版，把搜索框酿成了问答框，并在效果页面同时显示搜索和问答两种交互方法，把选择权直接交给了用户。

并且，包括豆包、腾讯旗下的AI办公正台ima在内的AI原生应用都已在兼容网页治理等浏览器功效，百度若是再不跟上，可能不但失去移动端，也会失去PC端阵地。

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