淘宝闪购×饿了么日订单数超8000万
， 外卖大战卷上天！

7月7日新闻
，淘宝闪购与饿了么联合宣布的 “战报” 堪称炸裂：平台日订单数超 8000 万
，非餐饮订单突破 1300 万
，淘宝闪购日活跃用户更是凌驾 2 亿。

图源：淘宝

恒久关注电商行业的小雷
，刷到这组数据时不禁叹息：这场由京东挑起、美团跟进、淘宝参战的即时零售大战
，彻底进入白热化阶段。连网友薅羊毛 “把家酿成小卖部” 的戏码
，都成了这场商战的生动注脚。

这两天小雷就刷到不少帖子：好比网友直接最先进货模式
，种种奶茶生鲜塞满冰箱
；也能看到种种奶茶伙计被“逼疯”
；甚至有网友11点多点的奶茶
，破晓两点半才送到...

图源：小红书

社交平台上
，网友们晒出的 “战果” 令人咋舌：有人囤了半年量的纸巾饮料
，有人冰箱塞满种种无门槛券换来的生鲜奶茶
，甚至有人奚落 “家里都能开小卖部了”。

而真正吃到年度黑历的
，当属今年的奶茶伙计工：勒索机直接干瓦解
，手写票据到手抖
；摇奶茶摇到手抽筋
，转头一看死后订单堆成山
；捡起来仰面一看
，外卖小哥取餐的步队已经十几米开外了...

骑手们也忙到 “冒烟”
，小电驴基础知足不了
，竟连大三轮都派上了用场
，活脱脱一幅 “全民剁手” 的热闹情形。

图源：抖音

要提及这一征象的背后
，还得是阿里这波操作...

时间倒回6月23日
，阿里宣布饿了么、飞猪与淘天加速融合
，看似营业形态稳固
，实则潜在玄机。在小雷看来
，这不但是突破部分墙、整合资源的组织厘革
，更是阿里从电商巨头迈向 “大消耗帝国” 的要害一步。

有趣的是
，统一天美团迅速回应
，宣布周全拓展即时零售
，并晒出 618 效果单：近百万实体店迎来超 1 亿主顾
，手机成交额翻倍
，智能装备销量暴增 6 倍
，白酒销量更是飙升 10 倍。

而阿里也不甘示弱
，618 时代淘宝闪购联合饿了么峰值突破 6000 万单
，且内部早有展望：8月30日订单量将达 8000 万 —— 现在这一目的竟提前一个月实现。

另一边
，京东也没闲着。6月1日单日订单量突破 2500 万单
，150 万家品质餐饮门店入驻
，12 万全职骑手穿梭陌头。

种种数据的比拼你来我往
，可见这场外卖大战的强度——恐怖如斯。不过小雷比照发明
，京东现在火力集中在 “外卖”
，即时零售领域尚未完全发力
，这也让这场巨头混战更添悬念。

有网友奚落：“东哥
，这波津贴大战
，不妄想来凑个热闹？” 玩笑归玩笑
，也从侧面反应出各家在即时零售赛道的打法差别
，说未必东哥也在藏大招呢。

图源：网络

那么巨头为何死磕“即时零售”？小雷深入剖析发明
，这块“肥肉”的诱惑力在于消耗者对“即时知足”需求的爆炸式增添。

以淘宝闪购与饿了么为例
，其爆发绝非仅靠津贴：饿了么全量商家资源 + 淘天外地商家
，构建起 “万物皆可闪购” 的供应系统
；400 万 + 活跃骑手与成熟仓配网络
，即便订单峰值 6000 万
，准时率仍坚持 97%
；淘宝“万能”的富厚供应、“可逛”的平台心智
，以及88VIP等会员系统正好能阻止用户薅完就走。

这场大战远未终结。阿里推进“大消耗”战略的行动批注
，比拼已从“烧钱”升级为对供应、运力和用户粘性的全方位深耕。这不但将重塑阿里自身
，更可能深刻改变多个行业的名堂。

对消耗者、商家以致整个行业而言
，巨头博弈带来的不但是眼前的狂欢
，更是对未来“所想即所得”消耗模式的加速界说。

对了
，各人也别楞着了
，趁着能薅赶忙薅
，且薅且珍惜！

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