猫眼影戏
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猫眼影戏记者 金海燕 报道w3u7903ejky2ywls
01、微剧重度用户大增3倍
长剧市场不稳,短剧凶猛进击。被短剧搅动得心乱如麻的长视频选手们,纷纷最先追求新出路,“瘦身”押注微短剧。其中,尤以爱奇艺的反应最为迅速,投入最为坚决。
今年3月,在中国网络视听大会上,爱奇艺CEO龚宇谈到短剧时忧心忡忡地体现:“现在短视频已远比我们强盛多了,已往两三年我们对微短剧疏忽了。”
彼时,龚宇还揭晓了一通对短剧App滥用市场主导职位,签署排他协议的微词,讲话中饱含着对短剧攻击视频内容生态的焦虑。
一个月后,龚宇的态度已经180度掉转。在4月召开的“2025爱奇艺天下大会”上,龚宇体现:微剧是移动互联网、移下手机触摸屏、人工智能手艺配合影响降生的一种具有倾覆性的作品形态。
“事物都是转变的。历史上这种事情爆发太多了。以是爱奇艺要进入微剧这个领域,我也希望更多的制作公司清静台加入这个行业。”他同时体现,爱奇艺极速版将更名为“爱奇艺微短剧App”,内容以免费微短剧为主。
▲2025年3月27日,龚宇在中国网络视听大会
5月21日,爱奇艺宣布的2025年第一季度财报侧面印证了爱奇艺掉转船身、拥抱微短剧的缘故原由。
财报显示,第一季度,爱奇艺总营收为71.9亿元,同比下滑9%,环比增添9%;净利润为1.821亿元,同比下降72%。同时,爱奇艺第一季度会员效劳收入为44亿元,同比下降8%。爱奇艺体现,这主要是由于内容上线量较去年同期镌汰。
与之相对,爱奇艺最显著的营业增添来自微短剧。
财报电话会上,龚宇先容:现在爱奇艺已拥有超15000部微剧内容,其中免费微剧和会员微剧约各占一半。爱奇艺主站App仍以付费会员模式为主,极速版App则以寓目广告的免费模式为主,用户规模、寓目时长都在增添。比照4月和去年12月的数据,爱奇艺重度微短剧用户增添了3倍。
财报会上,爱奇艺首席内容官王晓晖直截了外地体现——“短,是2025年影视行业唯一的要害词。今年最先的厘革期很是要害,两年内长剧会履历转型阵痛,微剧要靠速率决胜,短剧将泛起爆款实现破局。”
▲图注/爱奇艺极速版
转型微短剧上,爱奇艺今年已经初见效果。春节时代,爱奇艺上线了28部短剧,捧出了《家里家外》《请君入我怀》《炙爱难逃》等出圈爆款,分账金额突破百万。
为了与“爱优腾芒”争取好剧本,爱奇艺也拿出了“至心满满”的分账模式。去年11月初,爱奇艺宣布了微剧分账相助政策。其中,独家内容分账的比例最高能抵达70%,非独家内容的分账比例也有50%。
除了加码短剧,爱奇艺在长剧集上也向“寓目节奏感”大幅靠拢。连系AI手艺,爱奇艺推出了“35分钟精编版”,通过自动剖析视频内容,剪辑精彩剧情。为降低寓目门槛,爱奇艺还推出了“跳看”功效,剧情点由AI连系视频内容和用户的个性化寓目行为自动天生。
02、长剧容错率低,短剧凶猛进击
爱奇艺的一串围绕微短剧的结构迅猛坚决,却也难免让人叹息,一经的“爆款制造机”也不得不在长剧集生态剧变、爆款作品受挫的现实眼前低下头来。
2023年,爱奇艺从年头《狂飙》的爆火刷屏,到《长风渡》《莲花楼》《宁安如梦》《一念关山》等热播剧轮替上阵,阵容险些一起火热到年尾。
但踏入2024年,爱奇艺虽然也推出了《唐朝诡事录之西行》《我的阿勒泰》等热播剧,光线和盈利能力却已有所削弱。
究其缘故原由,内容制作端、行业不确定性一直加剧,长剧作品已经酿成了重投入、慢变现、低复购的生意,投入产出比的容错率越来越低。
某长剧制作人对《财经天下》体现,“长剧每个项目的周期基本都是六七年。我从2015年签下一个IP授权,一直到2022年才最终上线。而短剧的制作周期都在几个月内,最短的甚至可以缩短到两周”。
以爱奇艺近期的热播剧《人生若如初见》为例,该剧主创阵容强盛,创作周期长达数年。业内人士对《财经天下》体现,这曾是爱奇艺寄予厚望的口碑之作。该剧原定于2022年上线,但首播当天仅推出6集,便迅速下架。
时隔3年,《人生若如初见》再度播出,但市场情形和观众对人物的明确、接受度都已爆发更大改变。数据显示,《人生若如初见》开播4天爱奇艺站内热度峰值为6939,未能突破7500大关。
长剧生产周期延伸,也直接影响到了爱奇艺的收入规模。
财报显示,2024年爱奇艺总营收为292.3亿元,同比下滑8%;净利润为7.641亿元,同比下跌60%。其中,主要收入泉源会员效劳收入为177.6亿元,比2023年下降13%,直接缘故原由即是爆款镌汰。
和长剧市场的逆境相反,短剧市场却是景物独好。QuestMobile数据显示,2025年3月,短视频用户日均使用时长增至4.2小时,长视频则萎缩至1.3小时。同期,腾讯视频月活用户3.7亿,爱奇艺为3.65亿,优酷为1.85亿,红果短剧则抵达了1.73亿,较去年同期激增220.3%,已直逼优酷。
03、长视频整体变“短”
红果短剧带来的“内容焦虑”威胁到了全体长视频平台的护城河,整体从长变“短”,也成为爱优腾不约而同的选择。特殊到了今年,为了抢占制高点,争取优异资源和剧本,各家的程序都走得颇为激进。
2025年3月,优酷建设“微短剧中心”,整合剧集、商业化等部分资源,决议链路缩短60%,现在短剧已泛起在优酷App的一级入口。
去年年底,腾讯视频便体现,2025年要削减长剧支出的10%~20%,投入到横屏微短剧开发当中。到今年年头,马化腾首次在财报电话会上果真谈及短剧,“短剧对长内容造成较大的攻击”。紧接着,微信小程序内泛起了“火星短剧社”小程序。
2025年4月,芒果TV也与字节红果短剧告竣相助,共建“果果剧场”,实现内容互通与联合运营。
剧集变“短”同时,今年长视频平台还将投入产出效率列为更具优先级的目的。
最近,除了爱奇艺外,优酷与腾讯视频“秀”出了各自的效果单。据今年一季度阿里财报,优酷首次实现盈利。相关人士对《财经天下》体现,在至少半年前,优酷需在今年告竣盈利,便被定为了治理层的目的。
腾讯最新财报显示,腾讯视频付费会员数同比增添1%,抵达1.17亿。腾讯相关人士对《财经天下》体现,坚持投入产出平衡,镌汰大笔营销投入也早已成为腾讯视频的一样平常行动。
但关于长视频平台来说,周全拥抱短剧是明智之举照旧饮鸩止渴,现在照旧未知数。
从财报来看,只管今年第一季度,爱奇艺起劲将内容本钱压缩了7%至37.9亿元,而龚宇也曾在去年强调,爱奇艺微短剧不会接纳投流模式,但爱奇艺的销售、一样平常和行政用度在第一季度同比提升了11%,这也导致同期谋划利润率从去年同期的12%降到了5%。
而相比长视频平台的投流两难,背靠着抖音自然算法与流量池的红果短剧无疑有着更强优势。
某短剧导演向《财经天下》透露:大部分短剧的作品都高度同质化,什么样的作品能成为爆款基本是玄学。因此险些所有的制作方都会接纳“两条腿”并走的模式,“在前三四天走付费投流,一旦投流效果起不来,马上就会开免费的权限,去跑红果等免费短剧平台。”
因此也很难说,长视频平台向短剧转型,最终是否会将自己养成红果短剧的新“蓄水池”。
去年9月,龚宇体现,“爱奇艺短剧不即是切短的低本钱网剧,微剧不即是低质小程序微短剧,希望联合行业同伴配合探索立异。”言外之意,爱奇艺的内容水准不会由于体量改变而同流合污。
更久远来看,爱奇艺更具亮点、更有价值的增添或许还在外洋市场。财报显示,爱奇艺国际版第一季度收入同比增添超30%,广告收入同比增添40%,日均会员数创历史新高。
龚宇先容,“国产内容在外洋营业里占到的价值凌驾了50%,另外靠近50%的内容是外地的内容,国产内容在外洋价值的占比在逐渐提高。现在外洋营业占收入的比例还较量低,需要一准时间积累。”
(作者 |豆蔻 林小葵,编辑 |李不清,图片泉源 | 视觉中国,本内容来自财经天下WEEKLY)
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