新华社北京5月23日电　《经济参考报》5月23日刊发记者王文博采写的文章《“618”大促启幕　三大亮点引燃消耗热情》
。文章称，年中大促“618”已经拉开帷幕，电商平台纷纷抢跑，睁开为期凌驾一个月的促销运动
。详细来看，消耗品以旧换新占有了各家平台促销“C位”，宠物、潮玩、户外运动等相关消耗泛起快速增添态势
。业界剖析以为，促销亮点在激活消耗市场的同时，也为相关工业升级和经济高质量生长提供了支持
。

　　今年的“618”启动更早
。记者发明，一些平台5月13日即开启了第一阶段的促销运动，比去年提前了数日
。不少平台还宣布简化促销规则，更为直接地让利消耗者
。例如，2025年“抖音商城618好物节”于5月13日0点上线，平台推出立减15%、一件直降等系列优惠运动
。当日，苏宁易购线上平台也周全启动“万人空巷抢家电618大促”，推出“百亿津贴”
。5月16日晚8点，主打“最自制、最简朴”的天猫“618”开售，主要促销规则简化为“官方立减15%”，无需凑简单件就能打八五折
。

　　从津贴种别看，消耗品以旧换新成为各平台促销重头戏
。苏宁易购推出“国补、百补、厂补”等多重津贴，大牌家电至高津贴50%
；天猫体现，国补叠加平台优惠，家电家装、3C数码等品类折扣力度创下历年最大
；京东宣布，将在“618”时代推出“国家津贴×百亿津贴”频道，消耗者购置手机数码、家电家居等消耗品，最高可省2000元
。

　　在市场端，消耗者关于“以旧换新”的热情一连高涨
。“什么值得买”日前宣布的“618”年中大促预售期消耗趋势显示，5月13日20点至5月18日23点59分，平台内“以旧换新”相关要害词GMV（商品生意总额）同比增添26.37%，所笼罩的主要品类如影音播放、生涯电器、手机通讯GMV划分同比增添54.84%、44.38%和29.08%
。天猫数据显示，“618”开卖首小时，家电、家装、家居行业整体成交同比翻倍，其中各人电成交同比增添4倍，小家电、家装成交同比增添翻倍
。

　　中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对记者体现，受益于国家以旧换新政策推动，消耗者关于高效节能、智能互联的产品需求一连增添，“618”时代各大品牌往往推着力度空前的促销运动，成为换新升级的最佳时机，有望为市场增添翻开新空间
。他还指出，今年的“618”较往年最先得更早，为期凌驾1个月的促销周期，涵盖“520”和端午等多个消耗节点，有利于更好地引发消耗市场热门
。

　　以前期情形看，除以旧换新涉及品类泛起显着增势外，今年的“618”大促尚有多个消耗热门
。上述“什么值得买”趋势数据显示，大促预售期恰逢“520”消耗节点，彩妆和个护等展现出强劲消耗动力
。天猫数据显示，“618”开卖30分钟，就有32个单品的成交额均突破万万元
。

　　另外，宠物、潮玩、运动户外以及效劳消耗等也泛起优异增添态势
。天猫大促开卖首小时，653个宠物品牌成交同比翻倍
；玩具潮玩行业增添强劲，4家品牌实现三位数增添
；运动户外高端品牌泛起出更强的增添趋势
。“什么值得买”数据显示，票务、休闲娱乐、影音播放等兴趣消耗相关品类GMV划分同比增添555.90%、55.40%和54.84%
。

　　对此，洪勇剖析，随着海内经济情形趋于稳固，住民收入水平稳步提升，更多人愿意在品质生涯、智能科技、运动康健等领域消耗，不但反应出社会整体生涯水平的提升，也推动相关工业升级
。

　　洪勇体现，“618”大促时代新兴消耗模式和数字化零售渠道的蓬勃生长，进一步引发了市场活力
。各品类产品的热销，尤其是高品质、智能化、绿色环保等新兴消耗领域的快速增添，说明我国消耗市场具有重大潜力和优异远景
。“‘618’消耗增添将为我海内需潜力的进一步释放和经济高质量生长提供有力支持
。”（完）