外卖大战：一场透支未来的数字狂欢丨中听
谈论员 王珍珍
最近，各平台相继睁开的外卖大战可谓是锣鼓喧天，“0元奶茶券”“满18-18”，消耗者“65元搞定一周伙食”的极致性价比，看似消耗者占了大自制，实则背后潜在玄机 。
消耗者被“薅羊毛”的快感裹挟，65元一周看似实惠，背后是消耗习惯的扭曲和对低价预期的固化 。商家，尤其是中小加盟商沦为最直接的牺牲品 。当一份9.9元的米粉，扣除平台抽佣、配送费、物料本钱后利润缺乏1元，甚至被品牌方视为“能赚一块就不错”时，这场大战“卖”的基础不是康健的餐饮效劳，而是平台自身增添焦虑下的“虚伪昌盛” 。
这场以 普惠 为名的狂欢，实质是品牌方与平台同谋的收割游戏 。品牌方依赖物料销售盈利，平台追求订单量与用户活跃度，都驱动着对商家利润的极限压榨 。而那些像抢机票一样抢券的消耗者，看似占了自制，实则在透支未来的选择权：当被逼到死路的商家最先缩减食材本钱、降低效劳质量，最终吞下苦果的仍是食客自己 。?
这场外卖大战里，平台用短期津贴“卖”给你一时的自制和便捷，但最终想“卖”的，是你未来的消耗习惯、你的时间精神，以及整个行业可一连生长的基本 。
当津贴退潮，留下的可能不但是疲劳的骑手、受伤的商家，尚有一个被低价预期深度捆绑、难以为继的市场 。这场大战，消耗者和中小商家看似加入其中，实则早已被明码标价，成了资源棋局里争取的那盘“菜” 。
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