周杰伦离心,快手又没后劲了?
跑得快不如跑得久
撰文/陈邓新
编辑/李 季
排版/Annalee
作为互联网的主要玩家,快手的一举一动都备受关注。
日前,周杰伦入驻抖音,删除了“全网唯一,只在快手”,保存了“周杰伦首其中文社交媒体”,快手约请国际功夫巨星李连杰入驻举行对冲。
只管云云,也难掩屡战屡败的尴尬。
事实上,快手在电商、出海、短视频等营业拓新上向来先行一步,却一再被敌手反超,最近的一次是在短剧赛道上,作为短剧的先行者快手,关停了短剧小程序相关营业,从领跑酿成陪跑。
眼光独到的快手,为何难以将先发优势转化为长期胜势?
眼光虽好,下场不佳
快手的商业嗅觉,极其敏锐。
率先切入短视频赛道,将社交与文化举行深度融合,打造了一个令人叹为观止的“老铁”江湖,成为互联网一支不可忽视的主要实力。
这之后,以“老铁”为支点,一直撬动营业界线。
譬如,早在2018年,快手就切入直播电商赛道,不但是直播电商的早期玩家之一,更是电商新势力的领头羊之一。
快手CEO程一笑曾体现:“电商营业是快手未来增添的主要引擎之一,也是整个快手商业生态的中心。”
快手虽然对电商格外重视,却没有付与更大的想象力。
2020年至2024年,快手电商的GMV划分为3812亿元、6800亿元、9012亿元、1.18万亿元、1.39万亿元,GMV增速划分为539.5%、78.4%、32.5%、29.3%、17.3%,泛起增添放缓的势态。
与之对应的是,抖音电商2024年GMV为3.5万亿元,同比增添幅度凌驾30%,这意味着无论体量照旧增速,快手双双被逾越了。
更为贫困的是,快手电商的月活跃买家泛起流失的迹象。
2024年第四序度,快手电商的月活跃买家数为1.43亿,到了2025年第一季度,该数值变为1.35亿。
再譬如,早在2019年,快手就瞄准了短剧赛道,成为第一个进军短剧赛道的大厂,吃到了时代的盈利。
图源:快手短剧微信公众号
不承想,抖音厥后居上,成为公认的短剧“新王”。
QuestMobile的数据,阻止2025年3月,字节跳动旗下的红果短剧月活用户达1.73亿,同比激增220%,相当于行业后四位短剧APP之和的3倍。
之以是云云,背后的缘由有二。
一方面,战略判断缺乏。
付费是短剧变现的最短路径,也是中前期的主流商业模式,自然成为快手的焦点战略,并借此站上了“风口”:2023年第四序度,快手短剧日均付用度户数同比增添超3倍。
然而,随着广告变现的兴起,免费模式站到了C位。
《2024微短剧行业生态洞察报告》,2024年1月,免费模式的市场占比为11%,到了10月攀升至50%,反超了付费模式。
在此历程中,快手虽然上线喜番APP卡位了免费短剧,但营业重心仍在付费上,从而转身慢了一拍,最终导致喜番与红果不是一个量级的敌手。
事实上,在出海营业亦是云云,Kwai求稳主攻的东南亚和南美市场,而TikTok高抬高打攻略的是全球市场,下场也是高下立判。
另外一方面,执行不到位。
快手也捉住内容电商迭代为“内容电商+货架电商”的趋势,起劲补上货架电商的短板,但希望不如人意。
快手的泛货架战略
2025年第一季度,快手的泛货架GMV占比为30%,较上一个季度险些没有什么转变,而抖音货架GMV占比早在2024年第二季度就超40%了。
一名业内人士告诉锌刻度:“在要害阶段做出准确决议,在诸多不确定中寻找‘确定’,磨练着一家企业的战略力,战略决议过快不可,容易翻车,但过慢也不可,可能错失大好良机,这磨练着掌舵人的智慧。”
可灵与即梦必有一战
只管云云,快手的资源雄厚,依然有“翻身”的可能。
2025年第一季度,快手的营业收入为326.1亿元,同比增添10.9%;经调解净利润为45.8亿元,同比下滑2.6%;其中,日活跃用户数为4.08亿,同比增添3.6%,且用户日均使用时长为133.8分钟。
不过,快手月活跃用户数为7.12亿,较2024年第四序度流失了2400万。
换而言之,快手虽然面临净利润增添和用户增添的双重压力,但重大的基本盘依然有支持力,为孵化新营业以及弯道超车留下了遐想空间。
图源:同花顺
事实上,快手简直有牌可打。
现现在,AI成为快手的要害词,被其视为提质增效、降本增效的要害抓手,为此一直加码研发投入:2025年第一季度,快手的研发用度为32.98亿元,同比增添16%,且研发用度的比重为10.1%,而去年为9.7%。
“我们有信心通过AI潜力的一连释放,助力快手进一步提质增效,特殊是为尊龙游戏人生就是博线上营销和电商营业增添带来新增量。”程一笑如是说。
关于此,从AIGC营销素材的日均消耗抵达3000万元,就可见一斑。
这其中,可灵尤为值得一提。
快手的整体AI实力并不突出,但在视频天生大模子这个细分赛道上却可圈可点,可灵被誉为“中国版Sora”,走了一条差别化竞争之路。
一言蔽之,快手有可灵,字节跳动有豆包。
“‘可灵’吹响了整个视频天生赛道的挑战哨。”快手高级副总裁盖坤以为可灵在全球大幅领先,“在我们之后,各个厂商都最先发视频天生模子。”
云云一来,快手实验借助可灵重塑焦点营业。
譬如,可灵推出“AI试衣”功效,输入性别、年岁、肤色、发型、衣着等基础信息即可建设一个AI模特,并可以为AI模特一键易服,适用于电阛阓景,大幅降低运营本钱。
需要注重的是,快手又一次遭遇了挑战。
“新眸”体现:“可灵AI现在的领先优势更多是建设在其差别化路径和先发优势之上,并不代表其在视频天生大模子领域的投入和手艺壁垒难以突破。别的,算力本钱与长视频缺陷仍是可灵AI现阶段难以进一步突破的难题。”
现实上,字节跳动在视频天生领域厥后居上的势态,肉眼可见。
果真资料显示,其视频天生基础模子Seaweed-7B,仅用70亿的参数,实现了逾越140亿参数同类模子的效果;训练效率也出类拔萃,同类模子的训练普遍要百万GPU小时,Seaweed-7B只用了66.5万GPU小时。
而基于Seaweed的即梦,也显露了黑马的姿态。
《AI产品榜》的数据显示,在2025年6月的排名中,即梦在海内增速榜中位列第八名,也是海内增速最快的视频天生应用。
图源:AI产品榜
工信部信息通讯经济专家委员会委员盘和林在接受媒体采访时体现:“即梦AI现在在海内(视频)天生领域,照旧较量领先的。”
云云一来,可灵与即梦针同台竞技。
“全天候科技”体现:“昔时,快手和字节由于降低了通俗人制作视频的门槛,从而构建了视频生态,现在,AI会进一步降低视频天生门槛,更具倾覆性。实质上,字节和快手想要在AI时代复制出一个新的‘抖音’和‘快手’,从而乐成跨过新一轮AI手艺周期。”
以短剧赛道为例,免费模式与付费模式的较量虽然输赢已分,但AI短剧的博弈才刚刚拉开序幕,围绕降低短剧创作门槛以及影视创作试错本钱,可灵与即梦使出了全身解数。
问题在于,快手的秘闻稍显缺乏。
一名互联网视察人士告诉锌刻度:“大模子是一个重资产赛道,磨练企业在资金、生态、手艺、人才等方面的秘闻,Scaling Law之下强者恒强。”
借助即梦制作的科幻短剧《醒觉》,成为首部单日点赞破40万的AI短剧,就从侧面说明晰这一点。
总而言之,快手在营业拓新上颇有一手,但难以牢靠领跑的长期性,眼下在视频天生领域又一次面临先发优势的挑战,快手能否守住有待继续视察。
那么,快手亟需改变外界对其的不确定预期。
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