牛奏琴：全天下看得目瞪口呆

泉源：牛奏琴

图为美团、京东、饿了么外卖员

真是疯了？梢运，全天下都看得目瞪口呆。

今天早上，看到嘉和一品首创人刘京京女士在社交平台上的呐喊：

猖獗的外卖大战，愈演愈烈！

津贴，事实是平台的让利？

照旧对商家的血腥掠夺？

又有谁相识实体商家，正在被裹挟，慢性殒命？

津贴大战背后，究竟藏着哪些不为人知的心酸？

读来惊心动魄。

大配景，各人都知道的，就是当下“中国互联网史上规模最大的津贴战”。

确实够猖獗，这一定是当今天下正在举行的最惨烈的一场商战。

数据是死板的，但数据很说明问题。

今年4月，京东宣布投入100亿现金津贴，开启外卖大战。20天后，饿了么跟进，也投入100亿现金。3个月后，阿里跟进，再加500亿。随后，京东继续，又是100亿。

至此，两大电商平台，共计宣布投入津贴超800亿元。

而据统计，上半年，天下各行业对外直接投资总额，也才4920亿元。这意味着，仅在外卖这一个赛道上，这两家平台公司，就投入了天下各行业出海总投入的20%左右。

外卖是美团的主战场。面临市场的新情形，美团随后也应战，投入一定也不会小，7月5日、7月12日，美团即时零售订单量，划分突破1.2亿、1.5亿，两次突破历史峰值。

很昌盛？

错了！

恰恰相反，只有猖獗。

外卖大战，刺激的是大宗非理性消耗。

美团焦点外地商业CEO王莆中回应“外卖大战”时就说：整个即时零售的市场总量，从年头的日均1亿单翻至7月12日的2.5亿单，其中绝大部分是泡沫。

大宗都是低价单，许多是应激消耗，堂食也险些废了。

外卖平台开启津贴大战

用刘京京女士的话说，商家不加入津贴运动，就没有流量，主顾看不到你，虽然就不可能有订单；而被迫加入了，来的又是赔本赚吆喝的羊毛单，员工快累趴了，餐厅也快赔干了。

更要害的是，羊毛出在羊身上，超低单背后，是商家清静台肩负，商家能肩负到什么时间？还剩几多人会去堂食用饭?

什么是卷？

这应该就是卷！

虽然从消耗者角度看，这种天上掉馅饼的事情，照旧挺不错的。但已往几年，我们看过几多次津贴大战，每次轰轰烈烈，但大战事后，消耗者又真正获得几多？

天下没有免费的午餐。险些每一轮烧钱之后，都是新的涨价。

最后，怎么看？

我照旧粗浅三点吧。

第一，太猖獗了。

市场竞争是好事，强烈竞争中才华有前进；但无序的市场竞争，最后一定是一地鸡毛。

几方大战，相互冲单，数据很悦目，但效果呢？

“只涨奶茶订单，不涨正餐订单”！

那这基础就不是正常增添，给平台、商家、骑手都带来压力，恒久看，也有损消耗者利益。

正如人民日报谈论所言，超低价或许一时让消耗者得利、商家涨单、骑手增收。但必需正视，“爆单”效应造成的是非理性消耗、客单利润摊薄，骑手疲于奔命、影响商品与配送效劳质量。

这不是竞争，这就是内卷，也让全天下看笑话。

最终，全行业的利润镌汰，参战的平台，也会被反噬。

第二，请提高手艺含量。

京东、阿里、美团，都是让人尊重的互联网巨头。

现在，陷入这场亘古未有的混战，虽然，也各有各的原理，各有各的谋划。

事实，虽然猖獗，几百亿几百亿的真金白银，都不是大风刮来的。

以美团为例，我看到，美团焦点外地商业CEO王莆中就说，美团不肯加入内卷、也阻挡内卷，但为了自保不得不还击。“别人用非理性的方法攻击你，你被迫还击。若是在主营营业上我们不加入的话，连转 AI 的时机也没有了。”

他也呼吁，行业应该回归理性，希望社会各界能够一起讨论和反思，这种冲单究竟对社会有没有正面影响，对整个工业一连生长有没有意义。

实质上说，这场外卖大战，争取的是市场份额，是流量入口，觊觎的是更大的利润空间。

但中国互联网生长到今天，照旧这样初级的套路，让人大跌眼镜。

事实，向下“卷”价钱，没有赢家。向上“卷”立异，才有未来。

用央媒的话说，互联网企业有立异基因，最应翻开眼界，追求更高远目的。

图为正在送餐的外卖员

第三，荒唐一幕该阻止了。

若是一定要从起劲角度看，那这种强烈竞争，我们可以看到中国经济的活力，中国市场的辽阔。

从某种水平上说，只要你足够起劲，总有一席之地，甚至打下一片山河。

但这样极端的卷，显然是不可一连的。

中央经济事情聚会就提出：“综合整治‘内卷式’竞争，规范地方政府和企业行为。”

中央政治局聚会也明确指出：要强化行业自律，避免“内卷式”恶性竞争。

这样的猖獗一幕，照旧快点竣事吧。

我看到，有朋侪就开顽笑说：

三大平台年头都说要ALL IN AI。

现在都成了ALL IN 外卖。

为什么呢？

由于外卖(WAIMAI)里，就包括了两个AI。

虽然，也有朋侪咬牙切齿：

你看看，外国企业在AII IN AI，

我们倒好，都在ALL IN WAIMAI！

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