5月21日，阿里大文娱集团宣布更名为虎鲸文娱集团，旗下阿里影业拟更名为大麦娱乐。

在新的定位下，优酷和大麦划分称为虎鲸文娱集团和大麦娱乐的焦点营业。凭证宣布会现场的先容，虎鲸文娱集团定位为阿里巴巴集团旗下以“内容+科技”驱动的文化娱乐集团，大麦娱乐将围绕“娱乐和AI”两大概害词生长演出票务、IP衍生、艺人经纪等营业。

从现在阿里大文娱和阿里影业的谋划情形来看，这次更名并不料外。

阿里大文娱建设于2016年，旗下的营业涵盖在线视频、影戏投资、制作、刊行及票务、娱乐票务营销平台、音乐、游戏、文学等多个板块。阿里影业作为阿里娱乐营业中一家自力的上市公司，原来的主营营业是影戏投资和宣发，还包括了票务平台和现场娱乐、IP衍生等多个板块。

经由多年的生长，市场情形爆发了转变，阿里文娱营业的重心和主要收入泉源也爆发了一些转变。更名之后，虎鲸文娱集团宣布内部信称，这是凭证自身战略做出的要害决议，也是一段新的最先。

从宣布会对外释放的信息来看，阿里的文娱营业确着实自动求变。

阿里大文娱集团自从建设之后，由于整体营收在阿里集团占比不高，亏损又较为严重，被外界以为是阿里集团的“难题户”。

2023年，阿里大文娱提出三年战略，聚焦头部内容与手艺立异，追求恒久价值。从阿里巴巴上周宣布的2025财年第四序度业绩报告来看，大文娱营业三年战略在实践中获得验证，并取得起源效果。

财报显示，阿里大文娱集团当季度收入55.5亿元，同比增添12%，经调解EBITA盈利3600万，这也是阿里大文娱集团首次实现单季度盈利。

扭亏为盈主要由优酷谋划效率提升实现盈利所发动。在剧集方面，已往三年，优酷在青春现偶赛道稳固输出多部优质内容。从2023年的《偷偷藏不住》，到2024年《要久久爱》，再到2025年《难哄》，三部作品的灯塔正片播放量均突破10亿。在悬疑赛道，优酷在已往几年也孝顺了《沙尘暴》《边水往事》《雪迷宫》《微暗之火》等多部口碑较高的作品。

优酷COO吴倩在宣布会现场体现，文娱行业是不确定性极强的、周期性很长的非标的作品，磨练每一个谋划者关于高昂的内容投资和怎样把钱赚回来的细腻化的治理能力。

更名之后，虎鲸文娱集团把“数智”和“共生”作为要害词，一方面其要探索AI在影视制作上应用，包括AI辅助天生数字资产、AI辅助提升超高清内容的制作效率等；另一方面，其还要通过种种手艺解决计划，探索影视工业化生长，构建影视工业化系统，普惠整个行业。

简朴来说，虎鲸文娱集团除了保存优酷的在线视频平台营业之外，还将重点生长的营业是向影视行业“卖铲子”。显然，相比于内容制作，向向影视行业“卖铲子”的生意确定性更强，也更容易规；。

阿里影业更名大麦娱乐，意图越发显着。此前数年，影戏票务、影戏投资制作及宣发一直是阿里影业的焦点营业，也是其第一大收入泉源。已往一年，天下影戏市场整体体现平平，影戏票房与观影人次双双下降，使得影戏公司面临着较为重大的盈利逆境，阿里影业也遭遇了同样的挑战。

5月20日，阿里影业宣布的2025财年业绩报告显示，影戏票务、影戏投资制作及宣发以及科技营业是其第一大收入泉源，占公司总营收40.46%。但这部分收入同比下滑了9.59%，后续面临的增添压力也将更大。

而受演唱会市场火爆的影响，大麦成为拉动阿里影业增添的新引擎。报告期内，大麦收入的收入占比提升至30.69%，同比增添235.82%。阿里影业也顺势更名为大麦娱乐，让市场重新审阅它的价值。

大麦娱乐还同步上线了新大麦客户端，定位为笼罩全品类的一站式娱乐票务平台，笼罩影戏、演唱会、音乐节、话剧、脱口秀、展览、体育赛事等40多个细分品类。

可以说，在追求盈利的路上，虎鲸文娱集团和大麦娱乐的营业都更为聚焦，专注于自己更善于的事。

阿里文娱板块的多个营业都是由阿里收购而来。虽然在收购之初，阿里寄希望于这些营业能够和焦点的电商营业协同，但多年已往，优酷、虾米音乐、阿里影业等营业基本都在各自生长，和集团的焦点营业并没有爆发太多协同效应。

从阿里集团的营收结构来看，文娱营业也是妥妥的“差生”。阿里集团上周宣布的2025财年年报显示，淘天营收占比45.1%，是最大的收入泉源；国际数字商业、云智能、菜鸟孝顺的营收相当，划分为13.3%、11.8%和10.2%，位居第二梯队；外地生涯占6.7%、大文娱占2.2%。

在阿里AI的全新战略中，文娱营业板块的处境也较量尴尬。凭证阿里巴巴集团新任CEO吴泳铭的妄想，阿里一方面通过AI来优化电商、外地生涯等古板营业，提升用户时长和生意效率；另一方面也在以阿里云、钉钉和夸克为焦点从B端（企业）和C端（用户）两个偏向上结构AI工业。无论从哪个偏向来看，文娱营业都很难融入，难以在集团的战略中施展要害作用。

此前，市场已经多次有听说称，阿里大文娱要从阿里自力，自尊盈亏。虽然听说一直未获得证实，但从阿里大文娱和阿里影业更名以及起劲追求扭亏转盈来看，文娱板块去阿里化也是时势所趋。

同时，吴泳铭上任之后，越发聚焦阿里的焦点营业，相继“割肉”出售了大润发、高鑫零售等非焦点营业。现在，阿里并没有明确的剥离大文娱的妄想，但未来文娱营业在阿里的远景也不清朗。

在宣布会现场，优酷COO吴倩和大麦娱乐总裁李捷都提到了“二次创业”，并提出了一系列新目的。其中，虎鲸文娱要为用户提供精品内容，促举行业良性生长；大麦娱乐要为用户带来更好的现实娱乐的消耗体验，同时在IP商业衍生和艺人经纪方面举行更多探索。

现实上，无论文娱营业和阿里集团的关系未来将怎样转变，优酷、大麦等焦点营业只有连系市场需求转变找准自己的角色定位、一连盈利，才华获得恒久稳固生长。从更名对外转达的信息来看，这也是虎鲸文娱和大麦娱乐想要实现的目的。

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阿里大文娱更名，“去阿里化”的虎鲸要游向何方？

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