直播间“对对碰”玩法盛行，消耗决议不可基于“找乐子”心态｜封面谈论

蒋璟璟

近期，一种融合了“拆盲盒+消消乐”的直播间“对对碰”玩法最先盛行。热销产品除纸巾、手机壳、中性笔等一样平常用品，尚有美妆护肤品、潮流玩具、食物饮料等。但有消耗者反应，“对对碰”涉及的商品保存质量信息缺失、货差池板等问题。消保委体验员购置了28个“对对碰”订单，只有部分直播间会展示样品，其他的消耗者只有收到后才华相识产品全貌。（央视）

购物这件事，大致有一个基本的纪律，那就是“越重大越算计”“越好玩越水深”。最近，被媒体曝光的“对对碰盲盒”，就属于“很坑很好玩”的那种。加入其中者不在少数，而他们未必都是“愿者中计”的，许多属于是猎奇而掉坑的。相比于古板的平台型电商，直播间电商整活的能力，可谓是唯一档。只不过，玩得是很花，路子也很野。不少人深陷其中，玩着玩着，毫无痛感地就被一波收割了。

“对对碰”玩法，很简朴，也很让人着迷。好比消耗者花30元买了3个盲盒，每个盲盒里是差别造型和颜色的恐龙玩具，主播会当着你的面一个个拆开，第一个拆出“蓝色恐龙”，第二个拆出“红色恐龙”，第三个拆出“蓝色恐龙”，和第一个相同，这就“对碰乐成”，主播特殊多给你拆1个盲盒……可即便“对碰乐成”，那又怎样？消耗者，真的需要那另外“奖励”的盲盒吗？又或者，此类“拆盲盒+消消乐”的直播间，自己就是娱乐性优先于需求性的？

直播间电商，差别于古板电商的一大倾覆性逻辑就在于，购物自己不是目的，而是“看直播”的衍生效果。不是“需要才买”，而是“由于直播才买”。“拆盲盒+消消乐”的直播间，很是巧妙地把整个的售卖场景游戏化，人们的购置行为，更像是投币“让游戏继续下去”——这很容易让人爆发类似抓娃娃机一样平常的成瘾性。玩着，期待着。失望之后，再一直实验，周而复始，基础停不下来。越陷越深，蓦然回首，或许已经买了一堆无用、劣质之物。

看直播，已然成为许多人习惯性的休闲娱乐方法。这概略是一种放空的、不带脑子的状态，用这种状态来举行消耗决议，或许一最先就输了。江苏省消保委宣布的“对对碰”直播间消耗视察报告显示，近八成消耗者以为保存产品质量清静、商品标记标识缺失、诱导消耗等问题？杉幢阍圃，他们就会收手吗？自己就不是冲着购物来的，虽然也不会由于“碰来”的工具劣质而醒悟，不幸、不争，许多时间自己就是一体的。

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07月14日

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