B站和小宇宙抢流量,但视频并非播客的“解药”
界面新闻记者 | 佘晓晨界面新闻编辑 | 文姝琪
已往的一周,播客圈又由于B站的加入热闹了起来。
近期,B站宣布了对视频播客的帮助政策,包括暑期的10亿级冷启动流量、视频播客专属的AI创作工具,以及北上广杭等多个都会的免费录制园地等等。B站对这一妄想期望颇高——凭证官方形貌,这一妄想的帮助工具包括播客创作者的视频化转型、各行业的专家学者和各笔直领域的创作者,也包括想要最先自媒体创作的新人。
播客内容之以是受到青睐,和其信息密度高、陶醉式收听的稀缺特点有关,也因此和短视频形成差别化。内容机构JustPod宣布的《2024中文播客新视察》报告显示,我国人均每周收听播客时长从2022年的4.1小时上升到了2024年的4.8小时;喜马拉雅宣布的报告显示,2024年中文播客节目数目同比增添47%。
也由于这种稀缺性,播客市场的规模仍然有限。视频播客被一些平台视作“扩圈”的要领。在B站之前,小红书和喜马拉雅都已推出视频播客栏目,差别水平上给予创作者响应的激励。但直到现在,视频播客也还未称得上“盛行”。
在B站入场之后,它面临的挑战不但是平台怎样建设这一生态,尚有行业关于视频播客的审慎态度。
抢“小宇宙”的流量?
B站并没有对“视频播客”的界说做太多限制。在B站众多以“视频播客”为栏目名称的视频内容中,各个账号的内容形式并纷歧样。例如,B站账号“局部视察”接纳“静止画面+音频”的模式宣布了多期视频播客;另一些UP主则将访谈内容录制并剪辑成片,这同样被归类到视频播客中。
在外洋,视频播客已经在Youtube上盛行了很长一段时间。甚至于,每月在平台消耗播客内容的活跃观众已经凌驾10亿,凌驾笔直音频平台。
这也因此让海内内容平台看到了切入市场的时机:一方面,小红书、B站可以引入视频化的播客内容;另一方面,喜马拉雅这样的音频平台也可以借此拓展商业化的时机。
今年3月,喜马拉雅与品牌方相助,上线首档播客视频化节目,意图打造标杆案例。事实上,视频化早已成为近几年的内容趋势。不但是音频内容,多位博主曾告诉界面新闻,小红书上的视频内容增多后,图文条记也在流量和商业化上都受到了一定影响。
图片泉源:图虫创意
关于B站来说,通过视频播客帮助妄想引入更多内容创作者,一定水平上是对增量的探索。当下,B站已经实现盈利目的,但平台用户增添遇到瓶颈。阻止2024年尾,B站月活跃用户数为3.41亿,同比增添已经降至4%,增速显着放缓。
一位在小宇宙平台拥有中等粉丝量级的访谈类播客主播告诉界面新闻,今年上半年,B站自动联系到团队,约请其入驻视频播客栏目。其时,平台麋集联系了一些头部和中腰部播客,希望这些账号同步产出视频播客宣布到B站。若是账号已经最先宣布视频,也希望他们能把内容统一到“视频播客”的栏目中。
别的,寻找更大的商业化可能性,是同属于主播和B站的诉求。
只管中国的播客市场仍保存商业化的挑战,但播客听众的黏性极高,拥有较高的学历配景。2024年,喜马拉雅联合日谈公园、益普索宣布的一份调研报告显示,播客听众大多集中在一线和新一线都会,占比凌驾六成;月收入凌驾3万的听众收听播客达4年以上的达47.5%,且凌驾一半人将播客作为使用时长最长的媒体。
关于播客主播来说,在平台盈利期入驻,流量和商业化的倾斜一定成为期待。
“视频”并非万能解药
一些看法以为,B站作为一个经常被称作“中国Youtube”的长视频平台,是现在海内最适合播客“转型”的平台。
但引入创作者只是漫永生态建设的第一步。播客平台小宇宙建设于2020年,但直到2024年,平台才有“破圈”的趋势,用户数目相较上一年增添了约50%。
事真相形是,大部分主播仍被视频播客“拦在门外”。“音频剪辑已经人手不敷了,还要去做视频?”在视频播客的话题伸张开来时,一位小宇宙头部文化类播客主播向界面新闻体现。多位播客主播告诉界面新闻,制作本钱太高,这是阻碍他们实验的最主要因素。
播客之以是能在已往几年快速生长,缘故原由之一就是较低的制作本钱和门槛,这吸引大宗创作者开启自媒体之路。视频播客需要破费的本钱更高,对主播也提出了更高的要求。
一部分播客账号自己就在视频化方面做出了起劲,在B站宣布内容就更为顺理成章。
《平衡不了》的主播碧漪告诉界面新闻,视频播客首先要求主播顺应镜头,其次还要有装备和剪辑人手,事情量相比音频要大得多。在入驻B站“视频播客”栏目之前,“平衡不了”就已经在小红书、抖音等平台宣布视频内容,去年年底完成了基础的搭建。在这种情形下,“转型”就更为顺畅。
因而也不难明确,更愿意实验视频播客的是有资金和人力储备的头部播客和专业内容制作机构。在B站视频播客宣传的上榜名单中,诸多在小宇宙、喜马拉雅拥有较多粉丝的播客账号在列。
B站视频播客宣传名单
B站在帮助妄想中体现,未来会上线AI创作工具。但在制作本钱之外,部分播客主播关于受众的重合度坚持嫌疑,这也会影响平台举行资源拓展。
“若是只是放一张图片同步音频内容,我想不到听众会在什么场景下翻开B站或者小红书来收听尊龙游戏人生就是博节目。”一位文化类播客主播向界面新闻体现。
事实上,B站早就探索过音频内容营业,早年间收购“猫耳FM”切入在线音频市场。在产品功效上,B站也较早开发了“听视频”的功效。但猫耳FM的定位仍聚焦在二次元。
上述访谈类播客主播告诉界面新闻,只管同样的内容在B站的播放量远凌驾小宇宙的收听量,但B站的用户互动和小宇宙相比有一定差别——至少在他看来,音频内容的听众更容易举行深度的互动和谈论。
回看Youtube上视频播客的增添,一个不可忽视的配景是播客市场自己的生长。广告营业机构IAB数据显示,2021年美国播客广告收入首次突破10亿美元,去年这一数字抵达约21.65亿美元。
当下,播客的变现方法包括付费、植入广告和品牌定制内容等等。视频播客或许更能受到广告主的青睐,但这同样磨练B站的商业化能力。碧漪在采访中体现,做视频播客需要支付特另外本钱,并且由创作者自行支付,而播客自己就不是一个收益很高的内容形式。这意味着,若是要让视频播客生长起来,提供可一连的商业化方法和剪辑工具仍然是须要条件。
在刻意之外,B站能否真正昌盛的视频播客生态?这不但是引入主播那么简朴——除了耐心的运营,商业情形也是让生态昌盛起来的要害支持。
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