几分钟几百杯订单！外卖平台“0元购”酣战 高盛预计外卖市场将一连竞争

财联社7月13日讯（记者 吴蔚玲）本周末，美团、淘宝闪购以及京东外卖等平台，掀起新一轮即时零售津贴怒潮。0元奶茶券、满18.8减18.8等大额优惠轮替上阵，多个奶茶品牌再次爆单，美团即时零售日订单量7月12日突破1.5亿单。不过，订单狂欢的背后，高盛研报“敲响警钟”，陪同外卖平台竞争强度提升，平台利润或将被侵蚀。

“几分钟的时间里来了几百杯！”7月12日晚间，长沙一家喜茶门店的伙计对财联社记者感伤道。伙计手边的出杯区，摆满了待取走的饮品。

长沙一家喜茶门店 图片泉源：财联社记者/摄

就在几分钟前，美团外卖在APP上发放了新一轮“0元购”优惠券。依附该优惠券，消耗者可以兑换包括喜茶、爷爷不沏茶、蜜雪冰城、奈雪的茶等多个品牌在内的恣意一个品牌的指定饮品。

有消耗者告诉财联社记者，这是当天美团外卖发放的第二波“0元购”自取优惠券。当天早上，美团外卖就已经发放了一次大额优惠券，其中包括奶茶自取“0元购”，以及部分早餐的大额优惠券，“好比早餐时段的曼玲粥，用了券后也是0元，可是需要配送费且需知足起送门槛，以是就没有点。奶茶0元券的话，主要是10元左右的纯茶类饮品。”

差别于美团的“0元”自取，7月12日，淘宝闪购通过发放大额红包和抽免单卡应战。财联社记者注重到，淘宝闪购除了发放大额优惠券，下单后会有骑手发送抽奖链接，可以抽取免单。

图片泉源：饿了么APP

今日，美团外卖没有继续发放0元自取优惠券，但淘宝闪购开启了变相“0元购”。财联社记者翻开淘宝闪购后，获得了一张满18.8减18.8的大额优惠券，包括奶茶、正餐、小吃等在内的多品类商家均可使用。以茶百道为例，在使用该优惠券后，原价19元的冰雪奇缘联名款大杯青提茉莉，现实仅需支付3.4元的打包和配送费。

图片泉源：饿了么APP

财联社记者同时注重到，上个周末缺席的京东外卖，本周五下昼率先发声。京东宣布，每晚18点至越日破晓2点，将在“秒送”频道，津贴10万份小龙虾，单份仅售16.18元，助力消耗者实现“小龙虾自由”。

在大额红包的助推下，多家奶茶店再次爆单。今日下昼，财联社记者在一家爷爷不沏茶门店看到，店内堆满了打包好的饮品，四名伙计忙于制作和打包，已经无暇顾及点餐区，也难以两全攀谈。其点单小程序显示，该门店尚有15杯待制作，周围另外一家阛阓的爷爷不沏茶，待制作数目已抵达103杯。

“今天订单比昨天还多，主要是奶茶店，周围的一点点也爆单了。”一位饿了么骑手告诉财联社记者。

今日破晓，美团官方发文宣布，7月12日23时36分，美团即时零售日订单量凌驾1.5亿。其中，拼好饭日订单量凌驾3500万，蜜雪冰城、塔斯汀、华莱士、正新鸡排增速位居前线。整体来看，夏日运动时代，美团平台商家外卖订单量比一样平常增添65%。

只管一连两个周末外卖平台订单爆量，市场仍担心津贴退坡后订单量可能随之下滑。高盛在相关研报中称，预计外卖市场竞争将一连至下半年。饿了么、京东外卖和美团各平台的津贴力度加大，配合刺激行业订单量增添显著，预计行业订单量同比将增添30%，而在二季度之前为高个位数增添。新用户增多及老用户购置频率上升，可能会在中期内（即便津贴回归正常后）推动潜在市场规模扩大，并交织销售到其他即时零售场景。

不过，巨额津贴下，平台利润或将被侵蚀。高盛在一篇研报中剖析称，阿里巴巴、京东和美团在外卖/闪购领域的竞争强度已经提升到一个新水平，其估测仅6月份所在季度，三家企业的总投资就抵达了250亿元/30亿美元。高盛展望，在基本情景下，未来12个月（2025年7月-2026年6月），阿里巴巴和京东的外卖营业将划分亏损410亿元、260亿元，美团的EBIT将下降250亿元。

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