阿里大文娱为何以“虎鲸”之名重新出发

阿里动物园来了新同伴。

5月21日，阿里大文娱宣布更名为虎鲸文娱。旗下阿里影业拟更名为大麦娱乐。当天，虎鲸文娱宣布全员信称，将继续作为阿里巴巴旗下的文化娱乐集团，以创业心态进一步聚焦焦点营业，以更清晰的形象贴近用户和行业同伴。

不到1000字的全员信，共提到7次创业，关于虎鲸文娱的未来，可窥一二。着实，早在这个月的“510阿里日”上，阿里CEO吴泳铭就提出“回归初心，重新创业”，呼吁阿里人以创业者的心态，开启一段全新征程。象征着阿里创业精神的“湖畔小屋”也在总部西溪园区复刻。

5天后，阿里大文娱也交出了自己的答卷。阿里2025财年Q4财报显示，大文娱经调解EBITA盈利3600万，实现单季度盈利，这有着里程碑式的意义——内容与科技双轮驱动，追求恒久价值的“三年战略”初见效果。品牌更名可谓恰逢其时，水到渠成。

全新的虎鲸文娱就这样开启了“重新创业”的新征程。正如全员信所说，创业是一场艰辛但充满梦想的征途。这次品牌焕新，与阿里巴巴秉持的“回归初心，重新创业”一脉相承。

“虎鲸”的未来怎样生长？文娱行业会去向何方？怎样让“文娱没有难做的生意”？带着这些问题，虎嗅与优酷首席运营官、阿里鱼总裁吴倩举行了交流。

“虽然名字变了，可是尊龙游戏人生就是博营业战略不移，尊龙游戏人生就是博初心和尊龙游戏人生就是博愿景不改。”吴倩体现。

优酷首席运营官、阿里鱼总裁吴倩

变与稳固

时间回到2023年，在阿里巴巴“1+6+N”厘革中，阿里大文娱延续了其时的营业板块名称。但随着营业生长，大文娱也需要向外界转达出一个奇异的品牌气质，正如全员信称， 更名也是大文娱凭证自身战略做出的要害决议。

文娱行业内容投资大、制作周期长。吴倩说，怎样穿越周期，不但磨练对消耗者审美和需求的预判与洞察，更磨练通详尽腻化运营对投入和产出的平衡。

自2023年提出三年战略以来，阿里大文娱已在头部内容制作、影视工业新基建、优异人才储备与产品升级上取得了阶段性希望，这些效果也在最新的阿里财报中直观体现。

“在这个时间节点上，我们更有底气，也更自信了，从谋划、运营和战略执行力上，我们整个团队也更有章法，（更名）可以说是水到渠成。现在阿里内网也已经所有买通，集团在内部的流转和资源共享上会越发细密。”吴倩告诉虎嗅。

吴倩深知，转变历来不是一夜之间到来的，“拥抱转变”远远不敷，深潜一个行业的创业者要做的是“引领转变”。“关于内容的一连热爱和讲好故事，挖掘新鲜的表达方法，与优异的人才偕行，这些让穿越周期、引领转变成为可能。”

在她看来，面临一直转变的市场情形、观众口胃，虎鲸文娱深入文娱行业厘革的刻意与勇气稳固，已经被时间验证的焦点战略不会转变，只会继续深化。

稳固的创业精神，与求变的底气

近期，在优酷白夜剧场上线的12集悬疑剧《沙尘暴》跑出了今年国产悬疑领域的豆瓣最高分8.1分。更早一些上线的《新生》《边水往事》等悬疑剧集更是实现了热度与口碑的双丰收；在女性赛道，优酷以《墨雨云间》《难哄》等剧集赢得了观众的喜欢和市场的认可；阿里影业加入投资宣发的作品涵盖了科幻、悬疑、恋爱、动画等多个类型，用300多部影戏吸引了50亿人次的观众。

《沙尘暴》《墨雨云间》《边水往事》《难哄》海报

爆款频出的背后，是平台对优质内容的不懈追求。对消耗者喜欢的洞察，也给予平台和内容创作者更多自信与底气。已往一年时间里，剧集“是非之争”甚嚣尘上，吴倩从平台数据与用户反响之中得出了却论，“观众不喜欢长剧吗？不喜欢的是注水的长剧。消耗者都喜欢短剧吗？也纷歧建都喜欢上来就扇耳光、下跪、逆袭的狗血短剧。”在与虎嗅的交流中，她特殊指出：“着实是非不是问题，好内容才是实质，是非都是容器。”

“我们怎样知道消耗者喜欢什么？是每一个身处其中的人，每一个（与消耗者触达的）口岸，点点滴滴日积月累而来，这不但是基于创作者对内容的热爱，也关乎运营者与用户的共情，以及向全球的优异作品、经典作品致敬和学习。”吴倩体现。

虎鲸以越来越自动的姿态深入到行业上游，并不止于深入挖掘消耗内容趋势，敢于向行业顽疾开刀、求新求变的底气，更来自于虎鲸文娱在手艺立异上的重投入。“科技的前进不但带来产品和效劳的迭代，更带来商业模式的变迁。”吴倩说。

在虚拟拍摄领域，虎鲸文娱已经在多个都会落地帧享数字影棚，为多家内容相助同伴提供虚拟拍摄效劳。从《清明上河图密码》到《师兄太稳健》，虚拟拍摄场景由8个增至19个，后者以40%的虚拍占比，创下海内影视虚拍应用新高。

《师兄太稳健》虚拟拍摄现场

不久前，虎鲸文娱宣布的数字化制作解决计划5.0版本，包括“实时术数”“AI灯光”等五项独家手艺能力，实现软硬件上的全球领先。着名知识产权剖析机构IPRdaily的数据显示，在这一领域，优酷以80件虚拟拍摄发明专利位列全球榜首，凌驾拥有60件专利的Sony。陪同相关手艺的一直升级，虎鲸文娱希望未来将该项能力开放给整个行业，与所有的相助同伴一起，共荣共生。

“那一件件专利并不是为了获得专利而研发，而是为了应用。尊龙游戏人生就是博数字化制作团队在解决剧组现实问题的历程中遇到了难题，在攻克难关的历程中解决了难题，顺便拿到了这个专利。”谈起虎鲸文娱在科技方面的投入，吴倩难掩自豪：“我们在科技方面的投入不计本钱，尤其是在AI立异上。”

正是有这些手艺投入，才让越来越多天马行空的想法能够落地。虚拟拍摄之外，影视妆造大模子可以一键天生切合差别历史时代和人物特征的妆造，优酷推出的影视制作车，为导演和后期制作团队提供了软硬件一体化的一站式办公场合，这种来自真实需求的发明创立，成为更多优质内容降生的土壤，也引发着人们对影视工业化未来的想象。

站在虎鲸文娱“腾跃出水”的时间点转头望去，我们发明平台与内容创作者已经越来越细密，思索什么样的内容是观众真正需要的，什么样的内容能够留得下、活得久、传得远，以及怎样在AI手艺的赋能之下，为内容制作的各个环节降本增效。

“新名字的背后是虎鲸文娱以归零的心态、以创业者的姿态，开启新的征程。” 吴倩说。虽然名字变了，但一连为用户提供精品内容、一直优化效劳体验，借助AI为行业带来更良性生长的初心与营业战略始终没变。

蛮新的路

在AI深度改变内容创作，以及碎片化信息重塑内容消耗习惯确当下，虎鲸文娱也蹚出了一条“蛮新的路”。

这一切的起点是“更好地效劳用户”，落脚点则是一步一个脚印地探索，怎样更好地相识用户，怎样通过手艺降本增效，怎样将平台探索出的要领论赋能到整个行业。

手艺越来越深度加入到创作流程之中，影视创作者们也纷纷乘浪而上，爆款剧集《边水往事》导演“算” 曾与吴倩交流入职优酷的缘故原由——除了足够的创作自由度，他更看重这里离前沿手艺更近。

越来越多影视人选择加入平台，将自身创作能力与平台可调动的资源相连系。通过春苗编剧妄想、海纳国际青年导演生长妄想等，虎鲸文娱储备了一批具有潜力的青年创作者和导演。别的，《边水往事》导演算、“唐探”系列编剧刘吾驷、《哪吒之魔童闹海》联合动画导演郝姗等行业头部创作人才也纷纷加入并建设事情室。

陪同着越来越多人才的加入，我们可以看到虎鲸文娱愈加明确的创作思绪与愈加宽阔的营业界线。

2024年尾，一台《甄嬛爱一直——〈甄嬛传〉小主节》晚会，让人们看到了延续经典IP开发的新思绪，也让人们看到了虎鲸文娱在IP商业变现上的能力。

《甄嬛爱一直——〈甄嬛传〉小主节》晚会现场

“像《甄嬛传》可以拍成一个综艺或者线下运动，也可以如《异人之下》一样将动漫拍成剧，虎鲸文娱承载了多元化的营业板块，每个板块都有一个纵深的团队在耕作，一个好的IP出来的时间，一定是要走适配的板块内容衍生的路径，才华让这个IP常青，热度一连，被消耗者永世的喜欢。”观众对内容的消耗形式并不是一成稳固，文娱新征程视野里的优质内容更应该有多元、富厚、立异的泛起形式。

现在吴倩也期待着，将阿里鱼对三丽鸥家族、宝可梦等全球IP授权内容的“打法”运用到原创内容IP的价值开发上。“我们期待着虎鲸文娱能够沉淀和孵化出来越来越多优质IP，能够比肩Hello Kitty、小黄人。”

影视行业以致整个文娱行业的又一轮工业革命，已于无声处悄然来临。观众可以期待不注水、更细腻、更多元化的作品，而从业者，或许该思索的是在新手艺的助力之下，更洪流平上施展审美与创意的价值。

“阿里的基因里没有‘守成’，只有‘创立’。”吴泳铭在阿里内部信中云云强调。以新名字再度出发，虎鲸文娱释出了创业的刻意，但一连在文娱行业的漫长周期里将不确定变为确定，为用户和行业一连创立新的价值，仍是一场漫长且艰辛的恒久磨练。

值得期待的是，随着“虎鲸”的登场，一个更具想象的文娱时代或迁就此拉开。

本内容为作者自力看法，不代表虎嗅态度。未经允许不得转载，授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com

本文来自虎嗅，原文链接：https://www.huxiu.com/article/4379003.html?f=wyxwapp

相关推荐：蜜桃Av噜噜视频 真人做爰100分钟免费看网站 红猫大本营在线观看免费播放电视剧