为增强直播电商羁系，综合整治“内卷式”竞争，；た泶笙恼吆湍被哒比ㄒ，各级市场羁系部分依法履职尽责，近期核办了一批直播电商领域典范案例。为指导直播电商谋划主体依法合规谋划，震慑违法违规行为，配合营造网络生意优异生态，现选取一批典范案例予以宣布。

海南省市场羁系局查处海南聚广众达电子商务咨询有限公司虚伪宣传案

经查，海南聚广众达电子商务咨询有限公司(以下简称当事人)自2024年6月起在直播间推销其网络平台开店课程。当事人在举行直播宣传时，打造女主播虚伪人设，称其具有富厚的履历，并允许一个月内赚不回学费就全额退款。但着实际幕后直播职员是当事人随机指定的一名男员工且履历为虚构，全额退款允许也无法兑现。当事人在推介历程中，频仍使用虚伪的学员乐成案例截图及现场办公照片，诱导购置培训课程。用户购置当事人培训课程后，并未抵达当事人所宣传的效果，涉及举报数目和投诉金额重大。

今年4月，海南省市场羁系局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《中华人民共和国行政处分法》第二十八条第一款的划定，并综合裁量案件情节，依法作出责令当事人阻止违法行为，并处？200万元、吊销营业执照的行政处分。

广东省广州市白云区市场羁系局查处广州芝源供应链有限公司不依法公示证照信息和虚伪宣传案

经查，广州芝源供应链有限公司(以下简称当事人)与某平台主播签署《演艺营业推广条约》和《主播直播带货销售协议》，由当事人组织安排该主播开展直播带货营业，但未在平台账号的首页显著位置公示其营业执照信息。同时，当事人安排该主播在“专属直播间”直播推广商品“男士内裤礼盒”时，为提高商品销量，营造直播气氛吸引消耗者，在缺乏事实依据的情形下，接纳虚伪和引人误解的宣传表述，对商品的质量、性能、功效举行商业宣传，诱骗、误导消耗者。

今年5月，广州市白云区市场羁系局依据《中华人民共和国电子商务法》第七十六条第一款第一项以及《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款的划定，依法作出责令当事人一个月内纠正未在账号首页显著位置一连公示营业执照信息的行为、责令阻止虚伪及引人误解的商业宣传违法行为，并处？40万元的行政处分。

浙江省宁波市奉化区市场羁系局查处宁波市优多家居用品有限公司不正当有奖销售案

经查，宁波市优多家居用品有限公司(以下简称当事人)为提升某平台店肆“双十一”厨具卫具销量，在其直播间组织了三场直播促销运动，并在直播时向消耗者允许“尾款支付排名前11名免单(封顶1111元)、尾款支付前12—38名半价(封顶888元)、尾款支付前39—111名返订金(封顶100元)”“尾款支付排名前11名免单(封顶1111元)、尾款支付前12—38名半价(封顶500元)、尾款支付前39—100名9折(封顶300元)”Ｔ硕⑹潞，当事人宣布的中奖名单与消耗者现实支付尾款顺序不符，甚至混入部分非运动时间段订单，导致部分消耗者无法顺遂兑奖，或者无法足额获得允许奖励。别的，当事人还在运动规则中标示“若有疑义请审慎下单，本店拥有运动的一切诠释权”。当事人的行为组成不正当有奖销售和使用名堂条款扫除消耗者权力。

今年4月，宁波市奉化区市场羁系局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十二条、《中华人民共和国行政处分法》第二十八条和《损害消耗者权益行为处分步伐》第十五条的划定，依法对当事人作出罚没11.79万元的行政处分。

湖南省衡阳市衡山县市场羁系局查处何某某虚构寓目量的网络不正当竞争案

经查，何某某(以下简称当事人)自2024年7月起使用多台电脑、效劳器及手机等工具，通过网络手艺手段为多个直播间虚构网络寓目量，刷虚伪人气，共涉及14个直播间。当事人的行为组成虚构寓目量的网络不正当竞争。

今年4月，衡山县市场羁系局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条、《网络反不正当竞争暂行划定》第九条、《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条和《中华人民共和国行政处分法》第二十八条的划定，并综合裁量案件情节，依法作出责令当事人阻止违法行为，并处分没18.45万元的行政处分。

四川省成都会市场羁系局查处成都樊星传媒有限公司虚伪宣传案

经查，成都樊星传媒有限公司(以下简称当事人)自2024年12月29日起在直播间推广某品牌黑金羽绒服。在直播带货中，主播宣称该品牌“全网销量第一”，却未说明“全网销量第一”的数据泉源和规模。当事人的行为让消耗者误以为该品牌羽绒服与其他品牌羽绒服销量相比，在互联网上的销量第一，该宣传对购置有实质性影响，扩大了生意时机和竞争优势，扰乱了市场竞争秩序。

当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和《网络反不正当竞争暂行划定》第八条第一款第二项的划定。今年5月，成都会市场羁系局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款的划定，依法对当事人作出？28万元的行政处分。

江苏省南通市海门区市场羁系局查处潘某某虚伪宣传案

经查，潘某某(以下简称当事人)在某直播平台上，通过其运营的店肆及账号销售某品牌羽绒被，该款羽绒被现实填充物均为鸭绒，面料为63.2%棉和36.8%聚酯纤维。2024年12月至今年1月时代，当事人在直播时，允许消耗者买到的羽绒被与直播间展示的样品一致，宣称“面料是全棉，填充物有加拿大入口羽绒、西伯利亚雪鹅绒、塞洛斯阳光牧场大朵绒等”使用“我们是江苏省南通市十大金牌企业之一”等用语。当事人对其销售的羽绒被面料、填充物、质料产地等作虚伪宣传，并对其曾获声誉作虚伪宣传。

今年5月，南通市海门区市场羁系局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款的划定，依法作出责令当事人阻止违法行为，并处？20万元的行政处分。

浙江省丽水市云和县市场羁系局查处云和县东轩工艺玩具厂、云和县启育玩具有限公司生产销售不切合国家标准的产品案

经查，云和县启育玩具有限公司从云和县东轩工艺玩具厂购进型号为2084的榫卯积木，并通过某直播平台对外销售。该产品经检测机械与物理性能(可预见的合理滥用)中的“可触及的锐利尖端”以及“木制玩具”两个项目不切合要求，可能导致儿童划伤、误吞等危害，磨练结论为缺乏格。

今年3月，云和县市场羁系局依据《中华人民共和国产品质量法》第十三条第二款和《中华人民共和国产品质量法》第四十九条的划定，并综合裁量案件情节，依法对销售者云和县启育玩具有限公司和生产者云和县东轩工艺玩具厂划分作出罚没4877.6元和25600元的行政处分。

(总台央视记者 王婧)