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猫眼影戏记者 孙玉茹 报道w3u7903ejky2ywls
【导读】外卖大战如火如荼,美团免单登顶微博热搜榜
中国基金报记者 晨光
“最近的快乐,来自一杯杯免费奶茶。”某网友如是说。
7月10日,“美团免单”迅速冲上微博热搜榜首位,引发大宗网友讨论。有网友晒出收到美团外卖免单的短信截图,也有网友分享“免单攻略”。
这个盛夏,外卖巨头们打响新一轮“津贴战”,通过“真金白银”抢夺流量与用户。与此同时,在外卖爆发利好与旺季催化下,新茶饮也迎来新一轮市场机缘。
来看详情——
“美团免单”登上微博热搜榜
网友分享“免单攻略”
7月10日,“美团免单”迅速冲上微博热搜榜首位,引发关注。有网友晒出收到美团外卖免单的短信截图,也有网友称“免了3次,都是20(元)”。
在乐于分享的小红书平台上,大宗网友“手把手”分享免单攻略。
运动海报显示,美团此次运动时间为2025年7月1日—2025年7月31日,逐日免单名额抽完即止。
本周运动时间为2025年7月8日至13日,除周三(7月9日)外,逐日上午10:30至中午12:30限量发放1万份免单,前1万名确认收货的订单可享100%免单,先到先得,发完即止。周三(7月9日)当天限量发放10万份免单。
别的,运动说明提到,若用户有作弊行为(包括但不限于提前确认收货使用机械模拟下单、更改账号身份、替换手机号或装备等),则平台有权不予发放运动奖励或要求用户返还奖励。
外卖巨头打响“津贴战”
这个盛夏,外卖巨头们打响新一轮“津贴战”。
7月2日,淘宝闪购率先喊出“淘宝闪购,点外卖更优惠”口号,宣布在12个月内通过发放大额红包、免单卡、官方津贴一口价商品、免佣减佣等方法,直接津贴消耗者和商家共500亿元。
随后,美团外卖开启“免单”模式,用户在美团外卖首页可看到“0元吃”“0元喝”频道入口,大宗无门槛满减券陆续投放。美团内网宣布的信息显示,阻止7月5日22时54分,美团即时零售当日订单已突破1.2亿单,其中餐饮订单凌驾1亿单。
7月8日,京东外卖宣布正式启动“双百妄想”:投入超百亿元真金白银,帮助更多品类标杆品牌销量破百万。
据京东披露,阻止7月8日,京东外卖上线4个月已有近200个餐饮品牌在京东外卖销量破百万,瑞幸、库迪、蜜雪冰城等成为首批销量破亿品牌,霸王茶姬、古茗、塔斯汀、华莱士等超10个品牌销量破万万,肯德基、麦当劳、海底捞、汉堡王等跻身“百万俱乐部”。
今年6月,艾瑞咨询宣布报告称,京东外卖日均订单量已突破2500万单,占有全外洋卖市场超31%的份额,在品质外卖细分领域约有45%的市场占有率,与美团、饿了么构建起“三足鼎峙”的行业新名堂,这一生长态势标记着外卖市场正从双雄争霸迈向三强竞逐的新阶段。
奶茶门店“做不完”
新茶饮充分受益
由于这一轮外卖津贴券无门槛、数目多,单笔小特殊卖单能够更充分地使用,因此,“点奶茶”成了最好的消耗方法。多名网友体现:“喝不完,基础喝不完。”
与消耗者“喝不完”相对应的是,店家也泛起“做不完”的状态。外卖大战之际,一众茶饮品牌收获颇丰。有不少网友纷纷晒出开启免单运动后瑞幸等茶饮店的“盛况”。
也有网友称,外卖平台上“0元购”运动导致成都多家瑞幸爆单,点单需要期待2到3个小时,前方尚有几百单在制作。
奈雪的茶数据显示,受益于外卖津贴,48小时内全外洋卖订单量突破100万单,环比增添50%,单店最高环比增幅达230%。
东吴商社吴劲草团队称,关注茶饮、餐饮领域的投资时机。优惠券是一种以小撬大的津贴形式,有利于规模较小的玩家快速获取市场份额。本次外卖大战,各主要平台优惠券针对的价钱带主要是20元左右,这经常是茶饮和低价快餐所处的价钱带,关于50元左右高单价则优惠力度不显着,因此,外卖茶饮龙头有望从中受益。
编辑:黄梅
校对:乔伊
制作:小茉
审核:陈墨
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