淘宝闪购×饿了么日订单数超8000万, 外卖大战卷上天!
7月7日新闻,淘宝闪购与饿了么联合宣布的 “战报” 堪称炸裂:平台日订单数超 8000 万,非餐饮订单突破 1300 万,淘宝闪购日活跃用户更是凌驾 2 亿。
图源:淘宝
恒久关注电商行业的小雷,刷到这组数据时不禁叹息:这场由京东挑起、美团跟进、淘宝参战的即时零售大战,彻底进入白热化阶段。连网友薅羊毛 “把家酿成小卖部” 的戏码,都成了这场商战的生动注脚。
这两天小雷就刷到不少帖子:好比网友直接最先进货模式,种种奶茶生鲜塞满冰箱;也能看到种种奶茶伙计被“逼疯”;甚至有网友11点多点的奶茶,破晓两点半才送到...
图源:小红书
社交平台上,网友们晒出的 “战果” 令人咋舌:有人囤了半年量的纸巾饮料,有人冰箱塞满种种无门槛券换来的生鲜奶茶,甚至有人奚落 “家里都能开小卖部了”。
而真正吃到年度黑历的,当属今年的奶茶伙计工:勒索机直接干瓦解,手写票据到手抖;摇奶茶摇到手抽筋,转头一看死后订单堆成山;捡起来仰面一看,外卖小哥取餐的步队已经十几米开外了...
骑手们也忙到 “冒烟”,小电驴基础知足不了,竟连大三轮都派上了用场,活脱脱一幅 “全民剁手” 的热闹情形。
图源:抖音
要提及这一征象的背后,还得是阿里这波操作...
时间倒回6月23日,阿里宣布饿了么、飞猪与淘天加速融合,看似营业形态稳固,实则潜在玄机。在小雷看来,这不但是突破部分墙、整合资源的组织厘革,更是阿里从电商巨头迈向 “大消耗帝国” 的要害一步。
有趣的是,统一天美团迅速回应,宣布周全拓展即时零售,并晒出 618 效果单:近百万实体店迎来超 1 亿主顾,手机成交额翻倍,智能装备销量暴增 6 倍,白酒销量更是飙升 10 倍。
而阿里也不甘示弱,618 时代淘宝闪购联合饿了么峰值突破 6000 万单,且内部早有展望:8月30日订单量将达 8000 万 —— 现在这一目的竟提前一个月实现。
另一边,京东也没闲着。6月1日单日订单量突破 2500 万单,150 万家品质餐饮门店入驻,12 万全职骑手穿梭陌头。
种种数据的比拼你来我往,可见这场外卖大战的强度——恐怖如斯。不过小雷比照发明,京东现在火力集中在 “外卖”,即时零售领域尚未完全发力,这也让这场巨头混战更添悬念。
有网友奚落:“东哥,这波津贴大战,不妄想来凑个热闹?” 玩笑归玩笑,也从侧面反应出各家在即时零售赛道的打法差别,说未必东哥也在藏大招呢。
图源:网络
那么巨头为何死磕“即时零售”?小雷深入剖析发明,这块“肥肉”的诱惑力在于消耗者对“即时知足”需求的爆炸式增添。
以淘宝闪购与饿了么为例,其爆发绝非仅靠津贴:饿了么全量商家资源 + 淘天外地商家,构建起 “万物皆可闪购” 的供应系统;400 万 + 活跃骑手与成熟仓配网络,即便订单峰值 6000 万,准时率仍坚持 97%;淘宝“万能”的富厚供应、“可逛”的平台心智,以及88VIP等会员系统正好能阻止用户薅完就走。
这场大战远未终结。阿里推进“大消耗”战略的行动批注,比拼已从“烧钱”升级为对供应、运力和用户粘性的全方位深耕。这不但将重塑阿里自身,更可能深刻改变多个行业的名堂。
对消耗者、商家以致整个行业而言,巨头博弈带来的不但是眼前的狂欢,更是对未来“所想即所得”消耗模式的加速界说。
对了,各人也别楞着了,趁着能薅赶忙薅,且薅且珍惜!
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