“爱优腾芒”竞速赛：上半年喜忧各半，下半年要追求差别化

文/王慧莹

编辑/子夜

2025年过半，回看长视频行业，喜忧各半。

喜在于，上半年，长视频平台都在走向盈利的路上。今年一季度，优酷实现20年来的首次盈利；爱奇艺、腾讯视频一连盈利三年……长视频平台都离别烧钱阶段，找到盈利路径。

忧在于，上半年，与往年相比，长视频平台爆款输出不稳固、短剧对长剧的市场攻击只增不减，长视频平台也在追求转型突围。

当行业风向从“拼数目”转向“拼内容质量”，爱优腾芒都没有放慢内容转型的程序，反而都在起劲地应对这场行业性的考题。

透过头部平台的转变，我们不但看到了各自平台的体现，也视察到整个行业的生长走向——随着用户对优质内容的要求一直提升，怎样打造爆款作品、增强用户粘性，成为摆在长视频平台眼前的配合课题。

在这场强烈的较量中，寻找突围之路是长视频平台的共识，找到差别化要领很主要。

2025腾讯视频影视年度宣布上，腾讯公司副总裁孙忠怀提到腾讯视频要聚焦竖屏短剧、AI 手艺驱动两大变量，制订针对性战略，打出差别化市场定位。

早在四月份，爱奇艺2025天下大会上，爱奇艺提出“是非共生”的战略，旨在向下共情，向上创作；另一边，优酷以“精品化+差别化”的双轨战略增强对内容的把控。

即将到来的暑期档，是爱优腾芒一年中最为主要的练兵场。这场关于内容的竞争，仍在继续，但无论走哪蹊径，精品化内容是配合的追求。

1、“爱优腾芒”这半年，爆款何在？

上半年，哪个长视频平台最火爆？

若是把这个问题抛给观众，或许很难回覆。由于判断长视频平台火爆的主要标准之一，是爆款剧。罢了往半年，“爱优腾芒”在爆款剧上各有千秋。

一季度，爱奇艺独播的《漂白》在迷雾剧场的加持下，依附主要刺激的剧情和深刻的人性探讨，引发观众热议；优酷生花剧场上线的《难哄》，实现了热度与口碑的破圈；腾讯的《大奉击柝人》依附经典IP改变，站内热度直接突破三万；芒果的开年大剧《国色青春》刷新了湖南卫视的开年收视纪录。

到了二季度，爱优腾以悬疑剧为主流竞争，爱奇艺的《乌云之上》、腾讯的《棋士》、优酷的《沙尘暴》都收获了不俗的效果。

进入5月，最引人关注确当属同日官宣的《藏海传》和《折腰》，两大古装剧颇有一番在爆款剧一争高下的意味。

《藏海传》作为优酷推出的男频权术剧，在播放量、市占率和集均播放等要害指标上体现亮眼。云合数据显示，该剧的最高市占率高达40.1%，并且在多个一连日里占有正片有用播放市占率榜首。灯塔数据进一步显示，《藏海传》的累计播放量抵达了18.5亿。

图源《藏海传》官方微博

《折腰》作为腾讯的S+级剧集，是典范的“积压剧”重生翻红。这部早在2023年就杀青的剧，现在才播出。不过，男女主角的话题度+剧情的设置，观众对《折腰》的热度并没有被时间消磨？战瞪舷呖グ胄∈比榷绕23000，云合数据显示，《折腰》在开播第二天热度就已登顶，并在开播第四天市占率抵达22.7%，播出效果相当亮眼。

从口碑和关注度上看，两大剧集旗鼓相当，但市占率上看，《藏海传》略胜一筹。

反应到商业价值上，《藏海传》首播前便与超30家品牌告竣相助，创下优酷大剧播前招商金额与数目的双纪录，开播后相助品牌增至60多家。

另一边《折腰》50分钟的广告总时长，创下广告时长之最。得益于男主姓魏，与品牌三九胃泰的“胃”同音，第27集整三九胃泰独吞215秒广告时长，创下单集时长之最。

两大古装剧打擂台的背后，是行业竞争更为强烈的节点。作为暑期档的前哨，5月往往是是平台们试水暑期，为其蓄力的要害时期。随着《折腰》《藏海传》《人生若如初见》三大剧集同步官宣，剧集大盘进一步升温。QUEST MOBILE显示，5月上新剧月播放量破4亿的高达5部。

即将到来的暑期档，是一个观众时间更为无邪、对娱乐内容需求兴旺的时期，也是各大平台拉动流量和付用度户增添的黄金时段。

“爱优腾芒”使出了全身解数。

爱奇艺的迷雾剧场、恋恋剧场和小逗剧场划分将悬疑、言情及笑剧题材举行究竟。好比，微尘剧场聚焦《在人世》《半个月亮爬上来》等立异迷你剧集，《唐朝诡事录之长安》《警员声誉2》等多部经典IP也在下半年的片单之列。

腾讯则将自身的IP内容储备优势施展到极致，主打“超等头部精品+垂类精品标杆”的双轮驱动模式。前者可以视作平台兜底内容清静感的王牌，后者则是深耕内容生态的多维增添曲线。下半年，腾讯将推出《造城者》《千里山河图》《文城》《芳名三九》等重点剧集。

优酷延续《藏海传》的气概，在漫改和古装男频发力，推出《长安二十四计》《雨霖铃》等；

芒果更关注女性题材，《漂亮青春》《玉茗茶骨》等都是押注的工具。

相比于前两年的爆款“狂飙”，爆款越来越难做是事实。即即是头部剧集，也很难与去年同期《墨雨云间》《庆余年2》相比，这对影视行业而言无疑是艰难的。

不过，各家对优质内容的探索没有变。像优酷提出2025年“剧集六边形”战略，以六大题材板块笼罩队员的观众需求；芒果也将片单的富厚性向爱优腾三家看齐。

暑期档是个练兵场，新一轮较量也最先了。

2、综艺火热，是不是解药？

爆款剧越来越难“赌”的另一面，是观众越来越挑剔，对精品内容的要求越来越高。观众不但想看到有“爽”点的下饭电视剧，也要有提供情绪价值的综艺做陪同。

这就对平台的内容提出了更高的要求。事实，只有好内容，才华吸引到用户的注重力。

若是说电视剧可以制造爽点，那综艺则更要注重用户的精神需求。去年年底，笑剧之王单口季中，笑剧演员付航的“Passion”火出圈，靠的就是对观众精神上的宽慰。

最终，爱奇艺《笑剧之王单口季》在平台的热度峰值破9400，登顶2024爱奇艺综艺热度峰值排行榜，并拿下了爱奇艺独播综艺历史热度峰值TOP2。

正是由于这种乐成，这种笑剧治愈+精神勉励的笑剧综艺，也成为今年综艺赛道竞争最强烈的细分领域之一，各大平台的内容储备都相对富足。

在上半年，腾讯视频通过《斗笑社3》锁定古板观众，同时以《单排笑剧大赛》吸引Z世代，构建“古板+新兴”笑剧矩阵。

现实上，综艺很磨练IP能力。像《奔驰吧》《五十公里桃花坞》《花儿与少年》这类“综N代”，更是要在每一季都打出新名堂。

美兰德数据显示，2025年第一季度，在电视综艺融合撒播影响力TOP20的综艺中，综N代占比70%；在网生综艺融合撒播影响力TOP20的综艺中，综N代占比50%。

细分来看，“爱优腾芒”再次走出了差别化的蹊径。

今年上半年，爱奇艺最先探索旅行+代际的连系，推出《一起繁花》，“70后姐姐团+00后少年”的破次元旅行，引发关注，节目融合撒播影响力94.26位列全网热播综艺TOP1；

优酷用手艺+情绪的蹊径，推出《盒子里的猫2》《友间合租屋》等，营造观众的陶醉式体验。

另一边，腾讯和芒果作为综艺大户，一个注重多元化，推出《五十公里桃花坞5》《哈哈哈哈哈5》等；一个深耕“她综艺”，以《乘风2025》为代表。

值得注重的是，这个暑假，音综或许是竞争最为强烈的细分赛道。五月，在芒果《歌手2025》的预热下，《亚洲新声》《新说唱2025》《闪光的炎天第二季》都相继上线，为暑期档音综开了个好头。

图源《乘风2025》官方微博

音乐纪实节目赛道中，即将上线的有，爱奇艺的《音乐缘妄想2》，优酷的《声而无畏》，让唱演节目回归真实。

可以看到，当剧集市时势临增添压力，平台都希望将综艺作育成稳固的“第二增添曲线”。但这个增添曲线，依旧是对内容与品质的双重磨练。

长视频行业的残酷性在于，观众对平台是没有“忠诚度”可言的，观众只会对新鲜的爆款内容感兴趣，这时间，怎么吸引用户，怎么留住用户，并从用户身上找到更多增添，是长视频平台需要思量的。

实质上，对综艺节目而言，吸引用户注重力，是对广告主最大的吸引力。目今，视频贴片和赞助广告是综艺变现的主要方法，像金典、特仑苏等食物品牌，都是综艺的？。

会员运营层面，平台们对综艺的运营思绪也与爆款剧相似。好比，VIP除了正片外可以看到先导+衍生节目等权益，SVIP除上述权益外，关于正片、加更还能提前看，并且能获得每期花絮礼包。

禁止忽视的是，和已往两年相比，综艺和影视剧面临着同样的增添逆境。凭证击壤《2025年Q1综艺植入简报》中的数据显示，2025年Q1电视综艺客户数目与去年同期相比下降了14.2%，网综客户数则下降22.3%。

或许玩家们期待的，是在观众流量大的暑期市场，使用爆款实现增添，这也诠释了为什么暑期档至关主要。只是，事实什么样的节目能带来爆款效应，没人能给出准确谜底，只能靠平台自己探索。

3、短剧营业，能独当一面了吗？

今年上半年，反应到增添上，长视频平台们的体现不错。

一季度爱奇艺总收入为71.9亿元人民币，环比增添9%。其中，爱奇艺会员效劳收入44亿元，环比增添7%，爱奇艺基础会员规模立异高。

阿里宣布2025财年第四财季业绩显示，本季度阿里大文娱经调解EBITA盈利3600万元。阿里财报显示，大文娱集团之以是能实现收入同比增添12%，“优酷广告收入增添”是拉动因素之一。

在一连稳固增添的平台中，腾讯视频一季度付费会员数达1.17亿；2024年，芒果会员收入突破50亿元。

实现这些效果，平台们并不轻松。

今年一个主要的变量在于微短剧的崛起。中国网络视听协会不久前宣布的《中国微短剧行业生长白皮书（2024）》显示，2024年看微短剧的人比点外卖的人还要多。

今年春节时代，有超2000部短剧上线，并涌现出红果短剧这样强势增添的APP。艾媒咨询数据显示，2027年预计微短剧市场规模将突破1000亿元。

一时间，长视频被再度推到了十字路口。是继续走长剧的蹊径，照旧转向微短剧，长视频平台给出的谜底是——“是非相接”。

爱奇艺无疑是行动最快的一个。去年，爱奇艺首创人龚宇在2024横店影视文化工业生长大会上体现，全行业都应该做微短剧，而不是把它当成洪水猛兽，并重复在果真场合强调微短剧的主要性。

今年年头，爱奇艺推出“短剧百部妄想；3月举行的微短剧盛典上，爱奇艺用“All in”来形容对短剧的态度。

另一边，腾讯也在一直探索微短剧的生长模式。已往半年，腾讯视频短剧的激励机制实现三次厘革。1月21日首推CPM激励，3月31日激励政策实现延伸，再到5月30日明确“独家首发、时长计价、入口合规”的细腻化分账机制。

优酷则建设微短剧中心，将短剧放在一级入口；芒果牵手红果短剧，推出“果果剧场”，实现双端收益。

玩家们做短剧的刻意很大，为的不但是在内容上抢夺用户注重力，更主要的是希望短剧营业能扛起自身增添的大旗。

从当下短剧的商业模式上看，随着红果短剧免费模式的崛起，短剧正式进入免费时代。据行业展望，2025年，免费将极大可能凌驾付费。相比于付费，免费短剧的变现逻辑不再是激动消耗，而是靠一个故事一直吸引用户，用户看的时间越长，平台和制作方的分账收入就越高。

从“爱优腾芒”财报上看，目今短剧提供热度的势头有了，但增添曲线还不明确，更谈不上独当一面。

以爱奇艺为例，其一季度财报指出，微剧已成为爱奇艺极速版日均播放时长第二、日均播放UV第一的内容品类。据爱奇艺方面先容，爱奇艺主站APP聚焦“会员免费寓目”模式，以收费微剧为主；爱奇艺极速版主推免费微剧。现在爱奇艺已拥有超15000部微剧内容，其中免费微剧和会员微剧约各占一半。

从长剧到短剧，“爱优腾芒”的内容基因毋庸置疑，较量主要的是变现路径。为了让短剧尽快找到确定的商业路径，平台们将超前点映、云包场、独家花絮等会员转化操作逐渐复制到短剧身上。

虽然，最为主要的照旧内容差别化自己。像芒果刚刚宣布的片单中，《还珠》《新龙门客栈》等都是国民大IP改编的。

在做短剧之前，长视频已经有意将剧集变短。先是优酷副总裁谢颖果真呼吁长剧要“拧干水分”，爱奇艺首创人龚宇也明确体现“内容时长要更短，集数要更短”。

无论怎样，形式不是目的，好内容才是。对“爱优腾芒”而言，只有坚持内容的精品化，基于自身优势一直探索差别化，以在强烈的市场竞争中立于不败之地 。

相关推荐：美女的㊙️让男人桶到爽 炮阁导航官方 蜜桃黄片AV