本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道

阿里大文娱集团这个名字已经变为了已往式。5月21日，阿里大文娱集团宣布克日起更名为虎鲸文娱集团，旗下阿里影业拟更名为大麦娱乐。统一日，阿里影业宣布通告称，拟更名为大麦娱乐控股有限公司，受此影响，阿里影业当日收涨22.95%。5月23日，阻止记者发稿，阿里影业涨幅超11%。

艾媒咨询首席剖析师张毅向《中原时报》记者体现，“已往，阿里巴巴集团相关公司都会使用与阿里相关的名字，以此借助阿里的品牌快速生长、跃升，同时阿里对所有营业都具有控制权，此次更名不是纯粹地改变名字，或许率是给娱乐领域放权，让虎鲸文娱有更大的自主生长空间。”

别了“阿里大文娱”

从阿里大文娱集团到虎鲸文娱集团，一个名字的替换背后则是要开启新征程。

据记者相识，阿里大文娱板块建设于2016年6月，是阿里在文化娱乐领域的主要战略结构，彼时的优酷土豆、阿里影业、UC、阿里音乐、阿里体育、阿里游戏、阿里文学等营业均被归入其中。在推进“1+6+N”组织厘革后，大文娱集团位于六大营业集团之中，由优酷、大麦和阿里影业三个部分组成。

关于此次品牌焕新，虎鲸文娱方面人士告诉《中原时报》记者，“为了以更清晰的形象贴近用户和行业同伴，表达阿里大文娱以创业心态进一步聚焦焦点营业、助推行业生长的恒久愿景，大文娱近年来一连推进既定战略，头部内容建设、用户交互体验升级、手艺基础设施结构等一系列阶段性目的和效果均已告竣。”

“新名字的背后是虎鲸文娱以归零的心态、以创业者的姿态，开启新的征程。” 优酷首席运营官、阿里鱼总裁吴倩说，虽然名字变了，但一连为用户提供精品内容、一直优化效劳体验，借助AI为行业带来更良性生长的初心与营业战略始终没变。

还值得关注的是，阿里上周披露的财报显示，阻止2025年3月31日止的2025财年Q4，阿里大文娱集团收入同比增添12%达55.54亿元，主要由影戏及娱乐营业的强劲体现及优酷广告收入增添所发动；与此同时，阿里大文娱集团的经调解EBITA转正，主要由优酷实现盈利所发动。

值得关注的是，外界以为大文娱板块此次更名是阿里给大文娱板块“放权”。张毅体现，“此次更名不是纯粹地改变名字，或许率是给娱乐领域放权，让虎鲸文娱有更大的自主生长空间。”

事实上，阿里也在聚焦电商、AI+云焦点营业增添。“2026财年，我们将继续聚焦电商、AI+云的焦点营业增添，面向中恒久，塑造以科技为焦点动力的第二增添曲线。”5月15日晚间，阿里CEO吴泳铭在阿里巴巴2025财年及四序度财报剖析师电话会上说道。

中国青年剧作家、导演向凯对《中原时报》记者体现，“此次更名可以看出，未来虎鲸文娱集团将融入全娱乐系统中去，营业生长会更为多元化。”

虎鲸文娱宣布全员信称，“AI时代要求我们必需更坚定地自我迭代和升级。”未来虎鲸文娱将坚定“内容+科技”双轮驱动战略，为用户提供线上、线下全场景娱乐体验，为工业同伴提供全链路效劳。

迈向“现实娱乐”

在虎鲸娱乐“出炉”之时，阿里影业也拟更名为大麦娱乐，新名字不但淡化了“阿里”也淡化了“影业”。

阿里影业前身为文化中国，2014年6月，阿里以62.44亿港元获得59.32%股份成为第一大股东，随后文化中国更名为“阿里影业”；2015年11月，阿里将其旗下的淘宝影戏和娱乐宝两项营业注入阿里影业。

2023年9月，阿里影业宣布与阿里的全资子公司阿里巴巴投资有限公司签署股份购置协议，阿里影业将附条件收购谋划“大麦”品牌的Pony Media Holdings Inc.的所有股权，由此，大麦被并入上市公司阿里影业之中。

5月19日，阿里影业宣布了2025财年（2024年4月1日至2025年3月31日）业绩显示，受益于线下娱乐的蓬勃生长和营业结构的多元化结构，阿里影业2025财年实现收入67.02亿元，同比增添33%；经调解EBITA为8.09亿元，同比增幅达61%。

从营业结构来看，阿里影业已形成四大焦点板块：影戏科技与投资制作宣发平台营业、大麦、IP衍生营业、剧集制作。其中，影戏科技与投资制作宣发平台营业是阿里影业的焦点营业，但在影戏票房与观影人次双双下滑的市场情形下，该营业2025财年承压，数据显示，该板块收入同比镌汰约10%至27.12亿元。

而影戏市场的低迷，似乎也是“影业”在新名字中被淡化的缘故原由。向凯告诉本报记者，“阿里影业更名为大麦娱乐淡化了‘影业’，这与现在影戏市场的生长情形有关系，‘娱乐’则可以笼罩影戏营业的同时有更多的其他营业想象空间。”

“从2024年最先，中国影戏票房市场就进入疲软期，2025年即将过半，一部《哪吒2》展现了强盛的票房虹吸效应，其他影片则票房阴晦，而在影戏市场大盘相对牢靠的情形下，《哪吒2》分走过多票房也让其他影片的定档更为审慎。”向凯就影戏市场的情形举行了剖析。

当影戏市场低迷之时，演出市场则颇为昌盛。中国演出行业协会联合灯塔专业版宣布的报告显示，2024年天下营业性演出（不含娱乐场合演出）场次为48.84万场，同比增添10.85%；票房收入约579.54亿元，同比增添15.37%，其中，大型演唱会票房突破260亿元，同比增添78.1%，成为演出市场票房效果最为突出的品类。

与此同时，阿里影业旗下大麦营业取得了优异的效果单。2025年财年，大麦分部录得收入约20.57亿元，与上年同期的6.13亿元相比，增添236%；录得分部业绩约12.30亿元，同比增添339%。财报诠释，此次大幅增添是由于过往时代数据未包括大麦完整的谋划业绩。

“阿里影业此前的营业主要集中在影戏投资，可是影戏整体的生长空间太窄，随着微短剧、演出经济等新业态迅速生长，‘淡化’影业，可以让未来的大麦娱乐有更多的营业实验，同时大麦已有的渠道优势也可以被凸显出来。”张毅剖析。

关于此次更名，阿里影业方面告诉记者，“为了更好地迎接娱乐与AI时代的来临，公司未来将更强调内容的原创力和对娱乐IP的打造，并借助AI等手艺，为消耗者创立越发无与伦比的现场体验、互动体验和陶醉体验，打造亚洲卓越的现实娱乐平台：在此配景下，娱乐和AI将成为公司生长的两大战略要害词，我们也希望‘娱乐’能够在公司新的名称中有所体现。”

所谓现实娱乐（Real-life Experience），是一种区别于数字化、碎片化、虚拟化等数字娱乐方法的现场娱乐方法，更强调现场体验、互动体验和陶醉体验。

“影戏和演出两大营业同属于大麦娱乐旗下，未来将依旧作为公司的焦点发力偏向，并一连通过在内容、票务、平台、产品运营等方面的细密联动和高度协同，一直牢靠公司在现实娱乐领域的市场竞争优势。”阿里影业方面还体现。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰