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美团单日破1.5亿，戳破外卖大战真相特色

文｜财视传媒

7月5日，琦琦（假名）出门自取了一杯0元奶茶，顺便在周围阛阓解决了午饭。

这一杯奶茶来自美团，这说明，前期一直相对榨取的美团，也被动卷入了这场津贴大战。

周末的一则新闻也印证了这一点。

美团宣布的信息显示，阻止7月12日23时36分，美团即时零售当日订单已经突破了1.5亿单。其中拼好饭单量凌驾了3500万，神抢手单量凌驾了5000万。餐饮订单已凌驾1亿单，而在上个月，这个数字还在9000万量级。

另据社交平台新闻，美团今年的夏日促销运动进入7月才开启。夏战开启的第一个周末，美团为了应对淘宝闪购的单量偷袭，悄然提倡数小时的津贴闪电战。没有百亿津贴的阵容浩荡，甚至没有通知商家，当天订单峰值却低调破亿。这戳破了外卖大战的三个真相。

真相一：外卖市场尚有激活空间

业界原先以为，外卖渗透率靠近30%时，增量就不大了。艾媒咨询数据显示，近三年（2022 - 2024年）中国在线餐饮外卖行业渗透率增速放缓，仅从25.4%提升至28%。

作为全球第一大外卖市场，我们潜意识地会以为，外卖市场已经饱和。现在年炎天日订单量成倍增添，意外展现了一个事实：外卖市场的空间比我们想象中大。

7月7日，淘宝闪购、饿了么联合宣布，淘宝闪购日订单数超8000万，其中非餐饮订单超1300万，淘宝闪购日活跃用户超2亿。从这组宣布的数据，我们可以约莫推断，其餐饮订单数为6600多万。京东在6月18日宣布，外卖单日订单迅猛增添至2500万单（未扫除茶饮订单）。上面的数字，加上美团外卖餐饮订单突破了1亿，这么算下来，单日餐饮外卖订单数目应该在2亿左右。

据《晚点Late Post》报道，整个2024年，中外洋卖市场的峰值时段也不过一天约1亿单/天，其中大部分由美团配送，2000万单来自饿了么。短短一年的时间，外卖订单的日单量增添1倍。

数据显示，2024年中国在线餐饮外卖行业市场规模为16357亿元，预计2027年将达19567亿元 。从2014年到2024年，中国即时物流用户规模从1.24亿人增添到7.99亿人，外卖作为即时物流的主要组成部分，用户规模也随之水涨船高。中国互联网络信息中心数据显示，我国网上外卖用户规模已达5.45亿人，占网民整体的约五成。

若是每个网民都点外卖，并且天天不止点一次外卖的话，这个市场潜力确实惊人，它需要的是激活。

在这场激活战中，三家都在全力以赴，投入抵达了千亿级。前期京东外卖通过百亿津贴，"1元咖啡"甚至是"零元购"苦攻半年，攻击到2500万日订单岑岭；淘宝闪购宣布五百亿津贴后一周左右，便突破8000万单峰值。最后被动卷入的美团没有大面积津贴，仅仅是两个周末限时津贴，日单量就突破了1.5亿。彷佛在向外界宣告：美团具备攻击峰值的能力，也有包管履约网络稳固的实力。

真相二：外卖是外地供应，不是流量生意

加入这场外卖争取战的三家，京东和淘宝都是电商起身，他们攻击日单量的做法，和此前电商冲双十一、618战绩的做法，并无大的区别：把它看成了一桩流量生意。

但外卖作为外地生涯的一个分支，它虽然和流量有关，可是和电商有实质区别。

首先，它没有电商的规模效应。商户需要一家家招商，餐食需要一个个制作，批量生产水平有限，无法告竣"规模扩大，边际本钱镌汰"的效果。

其次，骑手运力的建设，需要逐步完成。和通俗的快递送达有重大的差别，骑手需要集中时间段（餐食时间）举行递送，需要骑手对集中时间段的递送运力举行建设，而这样的建设是需要时间的。

再次，消耗者体验是需要逐渐爬坡的。中午点个外卖，我们关于时间的要求，远远高于电商产品到手的要求。电商产品到手的时间可以以天为单位，而外卖到手时间是以10分钟为单位的，我们需要清晰地锁定1个小时内，最好是半个小时内。这种外地"30分钟达"的高并发订单需求，对整套履约网络的可靠性要求更为特殊，它的建设需要时间积累。

给电商带来可观利润的流量峰值，给外卖有可能带来灾难。外卖供应端是有限的短时供应，不管是奶茶店照旧餐厅，单日产能有限，且时间窗口极短，很难做到像电商一样提前盘流量、通知工厂备货，在某个周期内实现批量爆发。短期冲峰值可以，但恒久靠津贴刺激，后端的产能是接不住的，最直接的就是卡餐。

从这个意义上说，津贴的同时，必需具备一律的履约能力，即得能接得住单。相比于今年以来京东、阿里的大额津贴刺激，美团这次"破亿"的单量，并非是凭空津贴的效果，而是营业生长的自然纪律。

据知情人士透露，美团去年夏日单日订单最岑岭突破了9000万单，去年单日峰值就靠近破亿。并且从第三方披露信息来看，今年6月以来，美团即时零售的订单已经一连坚持在9000万单以上，尤其是餐食类订单的市场份额始终坚持在70%左右。这是美团并未开展对 "奶茶、咖啡"等高频低客单产品大规模津贴条件下，说明确定的用户体验也能一连吸引用户自然流入。

7月5日，美团的订单峰值低调破亿时，在短时高并发的订单下，美团的履约网络始终坚持稳固，除了App因流量峰值短暂异常外，商家供应、骑手履约、消耗者体验等环节并未像其他竞争敌手般，泛起崩盘的情形。这也说明，美团这十几年来建起的外地供应和履约网络的护城河价值还在加深。

真相三：即时零售的决胜点，是用户体验

翻开三家APP的首页，外卖的入口都很是醒目。我们可以看到淘宝的外卖入口为"闪购 外卖"，美团的入口就是"外卖"，京东的入口为"秒送 外卖"。美团一直专注外卖和即时零售，其它两家是从电商半路落发盯上外卖市场。

从首页展示的内容来看，淘宝在产品部分展示的是打扮鞋包饰品，美团展示的是外卖商家，京东展示了书、牛奶、西瓜和生鲜产品。很显着，电商平台在借助外卖这种高频翻开率的习惯，推荐自家的优势产品，缓解古板电商的流量焦虑。

流量争取是这场战争须要的一步。就像京东集团首创人、京东集团董事局主席刘强东在6·18前夜长谈中所说的那样：做外卖亏的钱，比去抖音、腾讯买流量要划算。

东吴证券消耗商社行业首席剖析师吴劲草点破了这场外卖大战的实质：在线上渗透率已极高的存量市场下，巨头们迫切需要在"即时性"电商领域寻找新增添点，以维持企业生长动能。知萌咨询首创人兼CEO肖明超则直接指出，各方争取的焦点是"即时零售"这一未来零售的要害入场券和用户心智高地。

但差别于电商，没步伐照搬大促的玩法。外卖是个基于外地的恒久生意，竞争的焦点在体验、供应、履约，只有这张网络扎实，津贴才有意义。

"现在，即时零售市场竞争名堂日益强烈，主要竞争者包括电商平台、外地生涯效劳企业和古板零售商。未来，行业的决胜点将集中在优化用户体验、拓展效劳规模及增强供应链效率上。"中国数实融合50人论坛智库专家洪勇在接受《经济参考报》采访时如是说。

外卖行业正在进入"体验竞争"阶段，将流量转化成竞争力，要害是用户体验。最终，供应富厚、履约稳固的平台有时机把前期行业津贴带来的消耗增量收入囊中。这意味着，这场投入数千亿的"外卖大战"，有可能的效果是把激活的新用户倒入了"用户体验"最优的一家。

不管是餐饮外卖照旧非餐类闪购，最终竞争的焦点都是"消耗+供应+履约"这张网络的比拼，包括消耗端的体验优势、履约端的稳固性、供应网络的富厚度等等。

这场外卖大战的实质是即时零入口的卡位战。津贴带来的流量，若是不可提供"好的体验"，很有可能是为别人做了嫁衣。从这个意义上说，这一轮破亿，美团着实并不太需要，但它通过这一轮竞争，借机向上探了探"天花板"，证实外卖市场的消耗规；乖诶┤。同时也是向行业证实，由外地供应和履约组成简直定性体验，才是外卖大战的焦点竞争力。

游戏亮点

1、富厚多彩的修仙玩法

除了作育学生和建设仙门外，游戏还包括了炼丹、炼器、仙田等多种修仙玩法，让玩家体验到修仙的方方面面。

2、自由建设的仙门地产

玩家可以自由摆放修仙宗门的修建，打造属于自己的修仙家园，创立仙门人的理想天下。

3、细腻细腻的游戏画面

游戏的画面细腻细腻，每一个场景都充满了古典美感，让玩家似乎身临其境，感受到修仙之美。

4、社交互动的兴趣

游戏内置富厚的社交系统，玩家可以与其他玩家组成同盟，配合对抗强敌，体验多人相助的兴趣，增添了游戏的可玩性和意见意义性。

游戏评测

1、游戏玩法富厚，内容深度十足，给玩家带来了极佳的游戏体验。

2、画面细腻，场景设计唯美，让玩家陶醉其中，感受到了修仙天下的奇幻美感。

3、挂机系统的设置知心适用，解放了玩家的双手，让玩家更轻松地享受游戏兴趣。

4、学生个性化塑造突出，每个学生都有自己奇异的故事和特点，增添了游戏的意见意义性和可玩性。

更新日志

v9.6.0版本

1.1调解问鼎苍穹席位赛的防守阵容设置规则，现在任何时间都可以调解防守阵容

1.2优化天道树意会道果时道果数目缺乏的获取提醒，现在会自动翻开道果宝箱，利便祖师快捷获取

1.3优化新增仙法问道投资运动的购置提醒，现在休赛期购置投资时，若是无法拿满奖励则会有二次确认提醒

1.4修复一连炼制同种丹药时，炼制质料的数目显示异常的过失