作者 | 黄昱

编辑 | 周智宇

在中国市场低调了许多年的亚马逊外洋购，正在一连加码。

7月2日，亚马逊外洋购宣布，将在7月8日-12日开启“海折节”。这是亚马逊外洋购首次专为中国消耗者量身打造的购物节。

亚马逊的野心不。陀倘缇┒饔618、阿里打造双十一，亚马逊要把“海折节”打造成中国消耗者的一个年度盛事。

亚马逊中国副总裁、亚马逊外洋购中国及亚马逊新加坡电商认真人李岩川在媒体交流会上对华尔街见闻体现，亚马逊外洋购希望将“海折节”打造为中国海淘喜欢者的年度消耗节点。

这注定是一场难题的战争。现在的中国跨境入口电商市。烀ü省⒕┒屎投兑羧蚬旱缺就辆尥芬颜加谐叱墒谐》荻。

面临巨头环伺，亚马逊离别昔日的打法，转而打出一套新的组合拳：以“海折节”自动避开618与双11的矛头，创立自己的消耗节奏；推出“入口超市”频道，用部分低至9.9元的选品直击母婴、食物等高频复购场景；并联手昔日敌手京东，借助其重大用户规；袢⌒碌脑鎏淼。

2004年，亚马逊通过收购卓越网正式进入中国市场。在中国互联网一经的“草野年月”，亚马逊完成了漂亮的开局，然而随着阿里、京东等中国本土电商的崛起，亚马逊在中国电商市场走向边沿，最终决议在2019年阻止为中国第三方卖家提供外地电商效劳。

这显然不是故事的下场。此次重整旗鼓，它试图依附其全球供应链优势，在中国1.88亿海淘用户的重大市场中打一场翻身仗。这不但是一次商业回归，更是对其能否平衡“全球货”与“外地人”需求的最终磨练。

“海折节”上线

关于这次“海折节”，亚马逊外洋购十分重视。

“‘海折节’是我们对入口电商消耗者新需求与新偏好的深度响应，也是我们探索更好效劳外地消耗者的主要一步。”

同时，李岩川指出，玄色星期五是亚马逊在全球规模内的主要促销节点，主要集中在第四序度，但亚马逊外洋购想给中国消耗者带来一些新节奏，以是首次推出了一个全新的年度及夏日大促。

在时间选择上，“海折节”也阻止了与京东618、天猫双11等中国古板电商大促正面碰撞，可以打造属于亚马逊外洋购自己的消耗节奏。

李岩川体现，之以是在7月8日-12日开启“海折节”，由于亚马逊外洋购视察到这一段时间全球的家长都较量喜欢买工具，由于他们的孩子放假了，要带着孩子出游，这时间要买许多产品，然后可能不带爸爸去，以是也要提前帮爸爸买工具。

据悉，将有凌驾30000个国际品牌、200多万件外洋商品加入本次“海折节”，尚有百万全球新品同步上线。

在此旗舰亚马逊外洋购还重磅推出了全新“入口超市”频道。据悉。该频道聚焦“一样平常必买”的高复购消耗场景，上架商品与亚马逊外洋站点同质同源，笼罩母婴、食物、营养保健等热门入口品类，有超700个全球着名品牌、2000余款一样平常好物，部分售价低至9.9元起。

李岩川体现：“我们希望亚马逊外洋购‘入口超市’，为消耗者提供更多入口一样平常高频商品的选择，更好地效劳中国家庭的高复购一样平常需求。就像在外洋外地逛超市一样——价钱超值、选品富厚，一站购齐。”

在亚马逊外洋购看来，入口商品已从已往的纯“高客单价”转变为一样平常的一部分，尤其在母婴、食物、营养保健等领域，消耗者倾向于一样平常囤货和复购。这也是亚马逊外洋购推出“入口超市”的深层缘故原由。

除了提升选品富厚度外，在价钱方面，“海折节”时代，亚马逊外洋购将推出全新限时“海折价”。

据先容，“海折价”由亚马逊外洋站点直降及亚马逊外洋购专属直降组成，页面直接显示最终好价，无凑单、无重大盘算，同时大促全周期无预售，消耗者可随时下单。

针对用户对跨境物流体验的更高需求，“海折节”时代，亚马逊外洋购还支持消耗者可享单件零门槛全球包邮。在时效性上，从亚马逊外洋购宁波保税仓发货的好物最快2日达，接纳国际直邮模式的商品部分支持顺丰国际直邮，最快16小时即可抵达海内。

从选品到价钱，再到物流，亚马逊外洋购为这次“海折节”显然下了不少功夫。

本土行动一直

亚马逊外洋购启动“海折节”，这在一定水平上彰显了亚马逊对中国电商市场重视和一连深耕的刻意。

时间回到2019年，这一年，已在华15年的亚马逊宣布不再为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供卖家效劳。自此，中国消耗者无法在亚马逊中国平台上购置海内其他第三方商家的商品。

这场调解后，亚马逊外洋购、亚马逊全球开店以及亚马逊云盘算营业等被保存下来。

作为亚马逊现在最靠近中国C端用户的营业，除了此次推出“海折节”外，近年来，亚马逊外洋购尚有不少重放纵措。

首当其冲的莫过于攀亲京东。去年11月，亚马逊外洋官方旗舰店于京东平台上正式开业，

京东拥有重大的月活用户规模，这为亚马逊外洋购也带来了辽阔的触达空间。

“让京东的消耗者能够轻松购置到亚马逊外洋购的商品，对我们来说是一个新的时机，也是一块有潜力的增添点。”李岩川体现，让消耗者能够在他们熟悉的购物情形中，便捷地购置到亚马逊全球好物，是亚马逊外洋购关注和起劲的偏向之一。

为进一步贴合中国消耗者的使用移动购物的趋势，2024年1月尾，亚马逊外洋购营业正式进入转型升级新通道，推出新版 “亚马逊购物”App。

这些年来，亚马逊外洋购着实一直在举行本土化的转变，之前通过微信直播和小程序来笼罩更多地区的消耗者，这次App改版更可以算是亚马逊外洋购本土化的有力行动。

据亚马逊中国官网先容，改版后的亚马逊购物App以更清新的外洋、国际好物购物界面，升级外地化体验，同时还为更多中国消耗者定制折扣。

别的，亚马逊在消耗者重视的提升物流时效上也投入不少，如2023年黑五前夕在宁波上线了其首个前置保税仓，2024年7月推出顺丰国际直邮效劳。

“保税仓2日达+国际16小时直飞航班极速通关”极大提升了亚马逊外洋购部分商品的时效性，这也是目今跨境网购的最大痛点。

据悉，顺丰国际直邮效劳与上线初期（2024年8–10月）与近三个月（2025年3–5月）相比，亚马逊外洋购整体直邮包裹中，顺丰直邮的占比稳步提升。同时，配送效率也显著提升，包裹的平均配送时间较上线初期缩短超2天。

别的，今年5月，亚马逊外洋购宁波保税仓发货日均订单量同比已增添近50%，送时效同比提升超25%。

从外地化运营到物流提速，亚马逊外洋购正在中国市场一直加码。

外洋购大战场

亚马逊外洋购瞄准的是一个充满重大增添潜力的市场。

2024年中国入口整体增添了2.3%，创历史新高，一连16年坚持全球第二大入口国的职位。

另据尼尔森IQ宣布的《2024年中国跨境入口消耗趋势白皮书》显示，从2018年至2023年，中国跨境入口电商规模从4441亿元提升至5483亿元；从2017年至2023年，中国跨境入口电商使用人数以近两成的增速逐年攀升，七年间人数泛起3倍增添，在2023年抵达1.88亿人。

未来中国入口跨境电商市场仍有长足增添空间。德勤曾宣布报告称，2023年起中国入口跨境电商规模在未来三年内有望翻倍。

越来越多消耗者愿意为入口产品买单，但这一市场也竞争强烈。

易观剖析宣布《2023年跨境入口电商用户消耗特征简析》显示，2023年海内入口零售电商平台的整年生意份额中，天猫国际以37.6%的占比，继续排名第一。排名第三的则划分为京东国际（18.7%），抖音全球购（12.3%），消耗者对入口电商的平台选择较为集中。

尼尔森IQ指出，随着跨境电商平台加速整合集中，以及更多品牌方通过跨境电商直接加入跨境商业，跨境生态已经形成，中国跨境入口电商行业已进入“升级生耐久”。

李岩川则指出，目今，消耗者已经能够通过多种渠道获取全球信息，这也包括怎样选择他们一样平常使用的入口商品。消耗者对外洋商品的关注度和期待也在一连提升。

“我们以为，未来入口商品市场尚有更多机缘。”在李岩川看来，首先是政策层面的起劲推动；其次，从手艺角度看，AI的快速生长正在显著提升各环节的效率；第三个维度是物流。随着跨境营业体量一连增添，未来或将有更多企业接纳商用航班举行货运，从而发动整个跨境物流链条的效率提升。

着实早在2014年，亚马逊外洋购就在中国上线了，为中国消耗者提供外洋商品购物。

同年，中国电商行业迎来一桩大事——海淘终于合规了，海关总署接连宣布“56号文”“57号文”，在文件中明确跨境电商作为正规商业渠道的职位，并进一步提升了通关效率和跨境物流时效。

在此配景下，天猫国际、网易考拉和京东全球购等也纷纷上线。

在与这些中国外地竞争者们的PK中，亚马逊外洋购在市场份额上落于下风。现在来看，相比阿里、京东、抖音等平台，亚马逊外洋购在用户体量、生意额、市场占比上仍属“小而美”线路，而非主流玩家。

现在外洋购已成为亚马逊在中国电商市场结构的重点，在新一轮的竞争中，亚马逊外洋购拥有自己的优势，包括全球品牌的信任、重大外洋商品的选择、成熟的国际供应链等。

在公共消耗者心中，亚马逊外洋购的品牌认知度和首选率不高。

未来，要想在中国本土巨头盘踞的市场中崛起，亚马逊外洋购依然面临挑战，包括提升物流时效、强化外地化运营、重修品牌认知、凸显价值感等。

李岩川也坦言，入口电商的实质决议了它在配送时效上难以与海内电商相比。别的，现在跨境购物仍需举行实名认证，且受年度小我私家消耗额度限制。关于部分消耗频次高、客单价较高的用户，可能也会成为限制因素。

只管面临挑战，但亚马逊以为，机缘远大于挑战。李岩川体现：“亚马逊外洋购已建设起优异的基。颐嵌云湮蠢吹脑鎏砬绷蜕た占淙杂行判。”

亚马逊外洋购未来的突破口将在笔直细分领域。李岩川称，当头部平台普遍笼罩主流市场之后，谁能在某一类人群或品类上做得更细腻、更精准，谁就有时机捉住新的增添点。“特殊是在入口电商内容领域，这也是我们重点关注和希望一连投入的偏向。”

跨境电商的终局不但是商品的流动，更是文化与效劳的融合。中国消耗者需要的不但是“更多的选择”，尚有“更好的选择”。

能否在“全球货”与“外地人”之间找到平衡点，将决议亚马逊在中国入口电商市场竞争中的成败。

互联网江湖风云幻化，入口跨境电商行业的竞争仍在继续，这注定是一场“恒久战”。