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　　猫眼影戏记者 应神天皇 报道w3u7903ejky2ywls

泉源：潮新闻

近期即时零售平台掀起的“史诗级”大战中
，部分平台的自提加“零元购”战术至高无上。这绝非通俗促销
，而是以彻底祛除价钱为武器、摧毁市场基本的极端战略。作甚零元购
，提倡者是谁、意图何在
，主要特征是什么
，其对市场机制带来哪些倒运影响
，系本文所述要旨。

即时零售领域的自提加“零元购”是一种新的优惠模式。差别于古板的抽奖送礼、免单商品、发放优惠券等营销手段
，自提加“零元购”模式兼具三个特点：其一
，消耗者通过加入平台营销运动
，完成一系列使命
，可以获得零元购的加入资格或对应优惠券
，免费获得商品。例如在某平台
，消耗者通过加入平台营销运动（如“满XX元减XX元”或直接兑换券）
，“做使命”
，在支付时抵扣所有金额
，实现免费购置；其二
，这类订单大多需要到店自提
，欠亨过骑手举行“即时配送”
，消耗者即便不去取也不需要特殊付费；其三平台为了拉高平台短期单量
，经常在短时间内发放规模很大的自提“零元购”优惠。例如
，有平台推出的自提加“0元购”运动
，在统一天之内
，大宗用户可集中兑换奶茶、快餐等热门品类。这三个因素综合起来
，造成了用户随意下单、商家大宗爆单、骑手难以接单的逆境。

如所周知
，在这场即时零售大战中
，美团在7月份最先发力
，在线上提倡了“自提”+“免单”的竞争战略
，在舆论场中被称为“零元购”
，在这一强烈战略下
，岑岭日期的订单量快速增添至1.5亿单。 其之以是不吝价钱推行零元购
，深层念头源于对其他平台在即时零售领域抖擞直追
，自身份额损失的担心。美团在餐饮外卖领域虽占主导
，但面临电商平台“品牌+时效”连系的生态闭环
，市场份额面临蚕食危险。

在笔者看来
，这种“零元购”模式最显见的两大特征即是造成商家订单爆炸
，影响正常谋划秩序
，和骑手运力缺乏
，造成自取压力。关于消耗者而言
，这样的自提“零元购”订单哪怕下单不取
，也是没有特殊本钱的
，但商家必需制尴尬刁难应的商品。这给商家造成了重大的压力
，大宗0元购订单涌入
，滋扰门店正常的谋划
，也造成了大宗铺张。有奶茶店邻近打烊店里尚有数十杯奶茶没有取走
，只能铺张。

骑手和门店履约层面
，订单暴增导致配送瓶颈。零元购运动往往引发订单量激增
，远超一样平常运力承载能力。少数骑手收入暴涨（如日赚1700元）的背后
，是订单密度过高导致的配送延迟、错单率上升；对此
，平台勉励消耗者自取
，以缓解压力。为分流配送负荷
，平台将部分优惠绑定“到店自取”条件。例如
，瑞幸咖啡爆单事务中
，消耗者需到店排队取餐
，取餐时间最长达4小时以上；同时
，门店承载力超负荷。自取模式反而加剧门店压力。案例显示
，北京沪上姨妈门店因400+杯订单群集
，操作台杂乱
，伙计无法顺次出单
，最终被迫闭店。事情职员需同时处置惩罚大宗订单、应对消耗者催单
，压力重大。

毫无疑问
，大宗自提的“零元购”战术已逾越古板津贴领域
，严重背离市场机制
，其实质是通过彻底消除价钱信号、扭曲供需关系
，将亚当·斯密所言的“看不见的手”彻底抹杀
，代之以平台操控的“有形之手”
，进而危及即时零售以致整个大消耗市场。

一、价钱信号湮灭：市场调理机制周全瘫痪

零元购将商品定价归零
，彻底切断价钱与价值的联系。消耗者不再凭证本钱与质量决议
，商家无法通过价钱转达供需信息
，造成少数商品订单量不对理暴增。例如
，奶茶店原价20元的饮品“0元购”后
，用户无视质料本钱与品牌溢价猖獗下单
，导致平台订单激增300%
，但商家单杯亏损达15元。价钱信号的消逝使市场无法自觉调理供需平衡
，资源错配加剧——工厂盲目增产、门店质料耗尽、骑手系统过载
，最终形成“虚伪昌盛下的系统性瓦解”。

二、平台有形之手操控：垄断势力吞噬市场自主权

通过自提加“零元购”制造“人为需求”
，要求商家屈服于平台定价权。中小品牌若不加入“零元购”流量可能下滑
，加入则陷入“单量依赖症”——运动期爆单亏损
，运动后订单断崖。平台通过制造门槛与算法控制
，将市场竞争异化为“谁更敢烧钱”
，垄断势力加速行业寡头化。

三、资源铺张与劣币驱逐良币：行业生态不可逆损伤

自提零元购模式催生的“无效订单”吞噬社会资源：30%用户因“薅羊毛”囤积奶茶导致铺张
，工厂为应付爆单加班生产却面临后续滞销。更严重的是
，低价逻辑迫使商家降低品质（如用廉价质料、缩减效劳）
，优质产品因无法加入运动被边沿化。恒久看
，行业立异动力枯竭——企业不再研发高附加值商品
，转而专注怎样迎合津贴规则
，即时零售陷入“低端内卷陷阱”。

四、消耗者陷入“短期狂欢
，恒久困局”

用户看似享受免费商品
，实则沦为平台数据工具。为凑单自提“0元购”
，被迫购置非需求品（如囤积多杯奶茶）。更深远的是
，当这些异常的津贴消逝
，用户对合理定价爆发抵触
，形成“无优惠不必费”的扭曲心理
，反噬商家可一连谋划
，进而将导致行业抗危害能力弱化
，一旦外力阻止
，需求断崖式下跌。

五、数据狂欢的背后
，是即时零售以致整个大消耗市场可续生长基本的破损

自提加“零元购”的实质是平台垄断下对市场机制的彻底蹂躏。它用违反商业逻辑的津贴形式制造虚伪昌盛
，用价钱操控抹杀立异
，用资源错配透支未来。当行业陷入“津贴→亏损→垄断→低质”的殒命螺旋
，消耗者终将面临商品劣质化、选择简单化、效劳荒原化的下场。这种短视的掠夺模式不但摧毁即时零售的生态多样性
，更对依赖即时配送的大消耗市场造成连锁危险——当价钱信号失灵、中小商家消亡、消耗者信任崩塌
，整个行业将失去可一连生长的基本。

自提加“零元购”非通俗价钱战
，而是平台垄断下对市场机制的系统性破损与掠夺。其制造的“虚伪昌盛”终将破灭
，留下资源铺张、生态破损与信任危急的废墟。不尊重商业纪律的津贴不可一连
，平台亟需思索：当“免费”狂欢落幕
，怎样以真实价值撬动需求？更基础的是
，即时零售以致整个大消耗市场的良性生长
，最终仰赖于住民可支配收入的稳步提升与康健市场生态的重修——让价钱信号回归
，让“无形之手”重新指引资源设置。 任何以摧毁市场为价钱的短期掠夺
，终将自食恶果。

一言以蔽之
，虚伪昌盛难以为继
，重修市场机制方为正途。

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