周末“外卖大战”最先刹车：“0元购”难觅踪迹
，大额满减券限制增多

本文泉源：时代财经 作者：庞宇

图源：视觉中国

数日前
，美团（03690.HK）焦点外地商业CEO王莆中在接受媒体访谈中回覆“这场外卖大战会怎样竣事？”时指出
，从历史上看
，战争有几种下场
，一种是以一方被吞并或被彻底击败而了却；另一种双方僵持然后媾和
，双方都以为都有点激动了
，最先逐步往后撤；第三种是来自更高维度实力
，你们几个体打了
，差未几得了。

7月18日
，市场羁系总局约谈饿了么、美团、京东三家平台企业
，要求相关平台企业进一步规范促销行为
，理性加入竞争
，配合构建消耗者、商家、外卖骑手清静台企业等多方共赢的优异生态
，增进餐饮效劳行业规范康健一连生长。

外卖平台之间的“夏日大战”似乎悄然在这个周末按下了降温键。

7月19日至20日
，时代财经点开美团发明
，一经的“0元购”难觅踪迹
，平台未赠予到店自取的“通兑券”
，外卖配送的“通兑券”较上周末也有所镌汰
，并且下单需知足商家设定的起送金额门槛
，即在免费兑换的商品之外
，还要至少再多选一款产品才华完成下单
，且已无法叠加使用多张优惠券。当7月20日下昼再点开时
，到店自取和外卖配送的“通兑券”均为0张。

淘宝闪购虽然延续了“超等星期6”运动
，但领取到的多是“满25减14”“满30减14”“满55减26”等红包。

京东（JD.O
，09618.HK）的外卖百亿津贴仍在一连
，用户依然可在早上8点至晚上8点时间段
，每2小时抽取满6元减5元、满15元减10元等百亿餐补券。

这是自7月5日（周六）以来
，第三个备受关注的星期六。此前的两个周末
，阿里巴巴（BABA.N
，09988.HK）旗下淘宝闪购、美团两大平台“天降”优惠券
，引发全民点外卖的狂欢盛况。

在这场“夏日大战”中
，最新数据显示
，三大平台美团、淘宝闪购和京东外卖的订单量数据相继刷新纪录
，划分抵达1.2亿单、8000万单和2500万单。

深圳消耗者李阳（假名）告诉时代财经
，上个周末
，在美团页面点开就能看到“您的0元外卖已到账”的提醒栏
，点进去就可领到免费“通兑券”。但与之差别的是
，这周六没有收到“到店自取”的优惠券
，无法再享受真正的“0元购”。“虽然也有些满减优惠券
，但限制条件较多
，一小我私家点奶茶很难凑够满减的起送金额门槛
，就不想下单了。”

最近几周交替使用各大平台点外卖的广州消耗者王佳佳（假名）也有类似的感受
，她告诉时代财经
，近一周以来
，淘宝闪购的优惠券使用限制显着变多了
，“同样是‘满25减12’面额的券
，一周以前在大部分店肆可以使用
，但一周后
，已经有不少店肆作废了大额券开放权限。”

时代财经注重到
，这个周末
，微博上关于“外卖平台津贴”的相关话题仍引发不少讨论
，有网友反应平台津贴力度较之前有所削弱
，不过尚有网友在分享“薅羊毛”新攻略。

值得一提的是
，7月19日
，洛阳市餐饮与饭店行业协会、山东省烹饪协会相继宣布建议书
，呼吁三家外卖平台阻止“内卷式”竞争
，连忙阻止非理性津贴
，作废低于本钱价的津贴运动
，榨取强制摊派津贴
，转向高质量生长
，明确津贴上限与账期包管等。

现实上
，7月18日的约谈并非市场羁系总局今年对三家企业的首次约谈。今年5月
，市场羁系总局已经约谈了三大平台
，要求平台增强内部治理
，合规则范谋划。而这次则直接指出了“要求相关平台企业进一步规范促销行为
，理性加入竞争”。

在上海汉盛状师事务所高级合资人董毅智看来
，互联网平台的新一轮竞争不应是“资源消耗战”
，而应该是 “合规效能战”。羁系不是为了抑制立异
，而是指导行业形成 “降本增效-体验升级-商业正循环”的康健模式。行业从“零和博弈”走向“商业向善”的可一连生长
，真正成为零售业效率革命的标杆。

关于三家结构即时零售的战略意图
，浙江省数字经济学会理事、网经社特约研究员陈以军向时代财经体现
，津贴大战的实质既包括“流量争取”
，也涉及“生态重构”。关于阿里、美团、京东三大巨头而言
，津贴大战通过大额津贴和优惠运动
，能够迅速吸引大宗用户
，引发用户消耗欲望
，提升平台活跃度和订单量
，进而实现流量转化的快速增添。

但津贴带来的“短期爆发”能否转化为“恒久留存”
，也是一大挑战。“平台通过简单津贴的方法获取流量
，是不可能转化为恒久用户粘性
，因此
，‘津贴+错位谋划+特色效劳+体验效劳’等多样化场景
，才可能会使用户恒久形成相助关系。”中国消耗经济学会副理事长、网经社特约研究员洪涛剖析体现。

在中国广告协会学术与教育事情委员会委员、网经社电子商务研究中心主任曹磊看来
，这场津贴大战将推动即时零售市场向三个偏向生长：一是手艺驱动替换资源消耗
，平台将加大AI算法、智能调理等手艺投入
，提升履约效率；二是供应链能力成为焦点竞争力
，平台将通过数据共享、资源协一律方法
，优化供应链治理；三是羁系框架下的行业进化
，平台将在包管消耗者权益、提升商家利润、完善骑手福利等方面追求平衡。

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