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　　猫眼影戏记者 江硕平 报道w3u7903ejky2ywls

谷歌焦点广告营业警报骤响——谷歌移动应用广告营业增添突然失速
，内部归因直指AppLovin。

据The Information 6月3日报道
，2023年
，谷歌广告营业高管注重到一个令人警醒的征象：一经炙手可热的移动应用广告收入增添放缓。这块价值数百亿美元的营业遭遇波折时
，内部员工们告竣了一个共识——小型广告手艺公司AppLovin正在蚕食谷歌的市场份额。

AppLovin专门在游戏应用内投放广告
，其市场份额增添的窍门在于无视谷歌所遵照的隐私约束。该公司继续使用IP地点追踪消耗者的网络行为
，而这正是谷歌在2019年自动放弃的做法。这意味着AppLovin能够为广告主提供谷歌无法企及的精准定向能力。

据前谷歌员工透露
，AppLovin市场份额飙升的要害在于突破“隐私禁区”：。当谷歌严酷遵守榨取用IP地点跨网站追踪用户的行业准则时
，AppLovin却借此精准锁定用户装备。这一“作弊武器”让广告主获得谷歌无法企及的投放精度
，直接导致广告转化率倒挂。咨询照料Felix Braberg视察到：“游戏开发商从谷歌转移至AppLovin后
，日收益能立增8%。”

小公司的惊人崛起

数据最能说明问题。据报道
，2022年至2024年间
，AppLovin的广告收入增添了两倍
，抵达32亿美元。虽然与谷歌2646亿美元的收入相比仍显微缺乏道
，但AppLovin的飙升势头令市场震惊——其股价去年暴涨712%
，今年迄今又上涨24%。现在该公司市值已达1360亿美元
，凌驾Pinterest、Reddit和Snap市值总和的两倍。

AppLovin由Adam Foroughi于2012年建设
，前几年默默无闻。真正的转折点泛起在2018年收购专门从事应用内竞价手艺的Max公司
，以及2022年以10.5亿美元从推特手中收购MoPub。据咨询师Felix Braberg透露
，AppLovin随后关闭MoPub并将客户转移到自己的平台上
，还提供现金激励甜化这一转换。

谷歌的被迫还击

面临AppLovin的挑战
，谷歌最先接纳反制步伐。去年12月
，谷歌逆转了2019年榨取广告主使用IP地点追踪用户的政策。同时
，谷歌还最先向游戏刊行商提供现金和云效劳积分
，诱使他们使用谷歌的应用内广告销售工具。

谷歌方面体现
，改变IP地点政策是由于新的隐私增强手艺已经可用
，创立了认真任使用IP等数据的新方法。

电商领域的新战场

AppLovin并未止步于游戏广告领域。已往一年
，该公司最先进军电商广告市场
，与谷歌和Meta直接竞争。据报道
，一些加入AppLovin约请制测试项目的广告高管体现
，通过AppLovin在游戏应用上购置的广告位效果堪比Meta平台。

然而
，并非所有人都看好AppLovin的扩张远景。广告署理公司Bamboo的CEO Aditi Joshi质疑：

我不知道有几多AppLovin用户不使用谷歌或没有Instagram账户。

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