进击的阿里大文娱

进击的阿里大文娱

作者 | 刘宝丹

编辑 | 黄昱

10年后，什么会成为社会的问题？

2016年，马云曾提出过这个问题，并给出了自己的谜底：Double H（康健和快乐）。彼时，阿里斥资凌驾500亿元，围绕“快乐”构建起重大的国界，这就是阿里大文娱的雏形。

现在，在建设9年后，阿里大文娱决议来一次“洗面革心”。

5月21日，阿里大文娱集团正式更名为虎鲸文娱集团，旗下阿里影业更名为大麦娱乐，未来虎鲸文娱将以优酷和大麦娱乐为焦点引擎，为用户创立快乐。知情人士对华尔街见闻体现，虽然阿里大文娱的使命和愿景没有变，但公司的生长节奏显然纷歧样了。

这不是一次简朴的品牌升级，更是阿里大文娱求变的信号。宣布会上，优酷首席运营官、阿里鱼总裁吴倩体现，“新名字的背后是虎鲸文娱以归零的心态、以创业者的姿态，开启新的征程。”

作为阿里集团从电商跨向多元化战略的主要标记，阿里大文娱建设于2016年。彼时，阿里将优酷、阿里影业、阿里音乐、阿里文学等营业统一整合进文娱板块，周全结构“快乐”工业。2023年，在阿里集团一拆六的历程中，大文娱被确定为六大营业集团之一，走向自力生长之路。5月15日，阿里宣布2025财年第四序度业绩通告，阿里大文娱实现经调解EBITA盈利3600万元，实现扭亏为盈。

站在盈利的新起点上，阿里大文娱妄想闯出一番新天地。

“ 未来，我们会坚定‘内容+科技’双轮驱动战略，为用户提供线上、线下全场景娱乐体验。”吴倩体现，大文娱名字虽变，营业战略不移，未来将以AI和科技为抓手，让文娱行业良性生长，打造一艘穿越周期的文娱诺亚方舟。

然而，一直涌现的内容形式叠加速速迭代的AI手艺，对文娱行业提出了更高的要求，阿里大文娱要想做出更大的效果，还需要拿出真本事。

求变

无论是名字照旧对形状象，阿里大文娱正在以全新面目示人。阿里的动物园家族，以后多了一个虎鲸。

一位阿里内部人士对华尔街见闻体现，虎鲸体态重大但无邪智慧，能顺应种种重大情形，是典范的群居动物，并且拥有丰沛的情绪，对人很是友好，选择虎鲸很契合大文娱所追求的理念。

吴倩体现，文娱行业内容投资大，制作周期长，怎样穿越周期，不但磨练对消耗者需求的洞察，更磨练通详尽腻化运营对投入和产出的平衡。她希望，以AI手艺为抓手，实现降本增效，打造一个数智、共生、快乐的文娱生态。

所谓“数智”，是致力于让AI真正融入文娱行业的血脉，建设一个AI时代的全新娱乐国界。

上述知情人士体现，阿里大文娱内部，从内容生产端和体验效劳端都举行了AI驱动的实验，AI也已泛起在种种使用场景中，好比，AI辅助天生数字资产，AI辅助提升虚拟拍摄虚实校准效率，AI辅助提升超高清内容的制作效率等。

据吴倩先容，在虚拟拍摄领域，阿里大文娱已经在多个都会落地帧享数字影棚，深度支持了多部S级剧集和院线影戏的拍摄；别的，公司还为片方打造了宣发效劳平台灯塔，为相助同伴节约了20%以上的宣发预算。

3月，知识产权剖析机构IPRdaily宣布《全球虚拟拍摄手艺发明专利排行榜（TOP 30）》，来自中国的相关专利申请占比52%，优酷以80件虚拟拍摄发明专利位列全球榜首。同期，阿里大文娱宣布了虚拟拍摄解决计划5.0版本，可大幅提升影视制作效率。

“共生”指的是构建影视工业化系统，与行业共享效果。现在还处于影视工业化时代的初期，华尔街见闻获悉，阿里大文娱的虚拟拍摄从2D的车窗楼景到3D的陶醉式视效，再到现在的实时特效天生，已进入良性生长模式。至于“快乐”，这是阿里大文娱的使命，要让各人从娱乐消耗中获得快乐。

数智、共生、快乐这三个要害词背后，阿里大文娱意在捉住手艺厘革期，迈上一个新台阶。

阿里大文娱的底气在于，公司在头部内容生产、手艺基础设施结构、人才相助作育等方面均取得阶段性效果。好比，在优酷剧集层面，《沙尘暴》豆瓣开分8.1，刷新了今年悬疑剧最高分，《边水往事》《雪迷宫》《新生》等也是口碑佳片。阿里影业加入出品的《好工具》口碑颇佳，《流离地球2》《长安三万里》等在海内外引发了普遍关注。

值得关注的尚有人才作育。阿里大文娱近年来吸纳了许多新锐导演，好比，影戏《孤注一掷》导演申奥和优酷相助了高口碑剧《新生》，包括《边水往事》导演算、“唐探”系列编剧刘吾驷、《哪吒2》联合动画导演郝姗等在内的专业人才纷纷入职阿里大文娱。

阿里大文娱为新人提供平台和时机，其提倡的“春苗编剧妄想”“海纳国际青年导演生长妄想”也在为未来储备人才；旨呕裣，近五年来，已有294位编剧、38位导演的剧集童贞作在优酷播出。

不过，挑战也禁止小觑。近年来，以短视频、微短剧为代表的内容一连抢占用户的时间，尤其是微短剧迅速崛起，其市场规模已经追上影戏行业。更主要的是，微短剧所代表的商业模式效率更高，已经对古板影视行业造成威胁，阿里大文娱也需要破局。

AI带来机缘的同时，也暗含危害。虽然背靠阿里这棵大树，阿里大文娱具备AI手艺优势，但爱奇艺、腾讯、红果短剧等平台背后同样是百度、腾讯、字节等深度结构AI的科技大厂，这会是一场融合AI手艺和影视专业的综合磨练。

尤其，阿里大文娱的造血能力仍需提高。网经社电子商务研究中心数字生涯剖析师陈礼腾体现，阿里大文娱整体盈利能力仍保存不确定性，需小心内容投入与回报的不确定性、AI手艺商业化落地压力、本钱控制与内容质量的平衡等挑战。

对阿里大文娱来说，是时间来一场改变，搅动本已固化的文娱行业名堂，并从中寻找更好的立异时机。

出击

作为阿里大文娱双引擎之一，阿里影业也同步迎来品牌升级。

宣布会上，阿里影业总裁李捷宣布，阿里影业正式更名为大麦娱乐，公司还做了全新的片头动画厂标，未来将泛起在每一部影戏上。阿里影业旗下子公司大麦客户端也同步迎来更新。

华尔街见闻从大文娱内部获悉，已往几年公司营业国界的一直扩充，“影业”已经不可涵盖公司所有的营业场景，公司除了影戏，尚有演出、商业衍生、剧集、艺人经纪等多个营业板块，更名更切合公司未来多元化生长的需求。

更名也是战略升级的体现，宣布会上，阿里影业首次喊出，将起劲成为亚洲领先的、具有科技基因的现实娱乐（Real-life Experience）公司。现实娱乐是一种区别于数字化、碎片化、虚拟化等数字娱乐方法的现场娱乐方法，更强调现场体验、互动体验和陶醉体验。

上述知情人士体现，娱乐和AI将成为阿里影业生长的两大战略要害词，这也是将“娱乐”放进新名称的考量，未来，阿里影业将更强调内容的原创力和对娱乐IP的打造，目的是打造具有科技基因的现实娱乐平台。