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　　猫眼影戏记者 燕继荣 报道w3u7903ejky2ywls

羁系约谈是指导外卖市场回归理性的主要行动，下一步要完善对平台津贴的羁系，让平台津贴政策越发透明、合理，从而构建一个公正、公正、可一连的外卖生态。

■夏金彪

克日，国家市场监视治理总局约谈了饿了么、美团、京东三家平台企业，要求相关平台企业严酷遵守相关执律例则划定，严酷落实主体责任，进一步规范促销行为，理性加入竞争，配合构建消耗者、商家、外卖骑手清静台企业等多方共赢的优异生态，增进餐饮效劳行业规范康健一连生长。这是今年以来，羁系部分对外卖平台的第二次约谈。

今年5月，京东入局外卖市场就引发了外卖平台大战。为此，国家市场监视治理总局等五部分实时介入，联合约谈了京东、美团、饿了么等平台企业，要求企业增强内部治理，合规则范谋划，公正有序竞争。随后，外卖平台大战最先降温。不过，到了7月，阿里巴巴也加入战局，在淘宝上线提供外卖效劳的淘宝闪购，由饿了么派送，外卖平台大战再次升温。

7月以来，外卖平台津贴大战如火如荼，饿了么、美团等头部平台纷纷推着力度空前的优惠运动，意图在即时零售市场中抢占更多份额。凭证中国连锁谋划协会的相关数据，即时零售市场规模预计今年将突破1.4万亿元，未来5年复合增添率将达25%。

现在，外卖平台在外卖效劳的基础上拓展即时零售营业，不再仅仅限于餐饮外卖，还瞄准了更普遍的商品品类和效劳场景。这些平台企业希望通过津贴，快速吸引新用户、提高用户黏性，从而扩大市场份额，牢靠行业领先职位。

7月2日，淘宝闪购宣布将在未来12个月内向消耗者和商家发放总计500亿元平台消耗券津贴。美团也以大额红包券还击。据媒体报道，7月以来的两个周六，两大平台均大规模发放“零元外卖”券、满减红包券来发动订单量增添。7月5日深夜，美团宣布单日零售订单突破历史纪录，抵达1.2亿单；7月7日，淘宝闪购宣布日订单数超8000万；7月12日，美团宣布即时零售日订单量达1.5亿；7月14日，淘宝闪购联合饿了么宣布，订单结构在向全品类拓展的同时，日订单量再次突破8000万……

这场津贴大战在短期内刺激了消耗，但也陪同着大宗“零元购”订单的泛起。这种“烧钱换市场”的战略，在资源的推动下，往往会形成一种非理性的竞争螺旋。一旦有平台最先津贴，其他平台为了不被镌汰，也必需跟进，最终导致整个行业的利润空间被大幅压缩。

业内以为，太过津贴和超低价促销战略引发的“内卷式”竞争，已严重违反国家规范市场秩序、增进良性竞争的政策导向。这种无序竞争导致平台、商户、消耗者多方利益受损：餐饮商户因强制摊派津贴而利润空间被严重挤压，部分餐品甚至泛起负利润；平台一连大规模津贴背离商艺府，难以构建可一连盈利模式；消耗者虽短期享受低价盈利，却面临效劳质量下降、食物清静危害增添等久远损害。

在此配景下，国家市场监视治理总局对饿了么、美团、京东三大外卖平台的约谈，无疑是实时且须要的，体现了羁系部分在维护市场秩序、增进公正竞争方面的起劲作为。

预计，此次羁系约谈有望促使平台企业正视津贴大战带来的负面效应，推动平台津贴政策回归理性。平台企业有望进一步规范优惠行为，避免“零元购”等低价推销，提防行业的恶性竞争，营造公正有序的市场情形，切实包管商户、消耗者等各方的合理权益。

需要指出的是，外卖平台的津贴大战是市场竞争的产品，但太过津贴容易引发市场失序，损害各方利益。羁系约谈是指导外卖市场回归理性的主要行动，下一步要完善对平台津贴的羁系，让平台津贴政策越发透明、合理，从而构建一个公正、公正、可一连的外卖生态。

总 监 制丨王列军车海刚

监 制丨陈 波 王 彧 杨玉洋

主 编丨毛晶慧 编 辑丨陈姝含

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