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　　猫眼影戏记者 付斌 报道w3u7903ejky2ywls

在众多品类中，生鲜是最刚需、也最能让消耗者感受到直观转变的品类，可是近年来，由于平台以价钱和津贴来吸引消耗者的主流做法，让生鲜、食物行业陷入同质化内卷中。

7月21日，叮咚买菜在上海举行以“共生、共创、共鲜”为主题的供应链生态峰会；嵘，叮咚买菜首创人兼CEO梁昌霖分享了公司最新调解，并正式对外宣布“4G”战略，提出将“好用户、好商品、好效劳、盛意智”作为公司当下生长的焦点方略。

剖析以为，此举意味着叮咚买菜有了清晰的生长路径，可以有用应对行业同质化内卷式竞争模式，走差别化竞争的蹊径，或可以为行业厥后者提供借鉴，提高整体市场的运行质量和效益。

“在当下的竞争情形里，行业价钱战非经常见，针对用户和流量的抢夺场景会越来越惨烈，但各人往往会为了‘赛马圈地’而顾不上商品和供应链建设。”梁昌霖无奈地体现，着实，从用户的视角看，越来越多的消耗者已经最先醒觉，他们对饮食物质的要求是越来越高的。

“4G”战略明确了在“多、快、好、省”四个维度中专注做“好”这一件事。在叮咚买菜“4G”战略中，“好商品”是条件。梁昌霖先容，“好商品”是公司驻足的基础，是平台的灵魂，没有好的、清静的商品，其他基础无从谈起。

他要求，商品开发部分针对消耗者需求还未被充分知足的细分场景空缺，开发出匹配更多场景的“人无我有”的结构性差别商品；对通例的品类或大单品，深入商品开发的要害环节，做到更好吃、更康健、更清静、更利便、更具品价比等特点，实现“人有我优”。

梁昌霖指出，越来越多的消耗者对饮食物质的要求正在提高，当下确立“4G”战略，是从叮咚买菜专注家庭饮食场景的初心和使命出发而做出的选择，同时也是为了公司能在未来的行业情形中坚持自力思索和足够的竞争力。

为了实现“好商品”战略，叮咚买菜内部“大刀阔斧”刷新，在已往半年内，已经汰换掉了超4000支＂平庸＂的商品，现在“好商品”的SKU占比已经抵达40%。

围绕新战略，梁昌霖还分享了“一寸窄、一公里深”战略。叮咚买菜将用商品和生态头脑取代主流的流量清静台头脑，专注在生鲜、食物赛道深耕供应链全链路。“通过调解生产关系和生产力，打造差别化商品，吸引对食物品质和新鲜度有更高追求的用户，形成奇异的消耗者心智。”梁昌霖说。

例如，在非生鲜食物品类上，叮咚买菜要做的则是通过对前沿趋势的捕获，来形成奇异的价值主张与心智。现在，其锚定的是以低GI（低升糖指数）为代表的，还处在生长早期的康健化饮食市场。

叮咚买菜副总裁张奕在会上先容称，随着体重、营养、亚康健等话题被越来越多的人关注，来自康健化饮食场景的消耗需求量重大。现在，叮咚买菜已经率先于业内打造了低GI食物专区，并且妄想开发全品类、全场景的低GI商品，用更科学的逻辑、更适合的质料和更权威的准入标准，推动低GI食物供应链生态圈的形成。

据张奕先容，今年上半年，带有配料清洁标签的商品销售额突破5亿元，低GI商品也已经从2023年上半年销售额缺乏百万元，增添到今年上半年已靠近6000万元。

别的，随着AI时代的到来，未来的零售门店、线上零售渠道，都将酿成智能生态场。对此，叮咚买菜“数智大脑”对消耗市场的洞察更多地前置于商品开发和生产，公司的数字化底层能力也在一直升级，助力“4G”战略的真正落地。

（经济视察网 李强/文）

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