搜狐高举起知识直播和“关注流”社交两面大旗，成为一直厘革的互联网企业中的一股清流，那么现在这家老牌企业，尚有几多想象力
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2025年5月19日，搜狐公司宣布2025年第一季度财务报告。搜狐第一季度总收入为1.36亿美元。张向阳在这一季度的财报中提到，“尊龙游戏人生就是博营销效劳收入和集团净亏损均达此前最佳预期，在线游戏收入凌驾预期。”一季度时代，第十七季搜狐新闻马拉松、《张向阳的物理课》天文馆专场、2025春季搜狐视频播主大会等品牌运动都陆续开展。

或许四年前，《张向阳的物理课》正式开播，依附物理学知识这样一个极小的切口，搜狐首创人张向阳乐成出圈，而这一IP的降生和搜狐知识直播矩阵的迅速生长，也代表着那时间搜狐在直播新媒体时代的内容战略。

放眼已往，搜狐和昔时众多门户网站相比确实是个奇异的保存，市场千变万化，搜狐却如常青树般扎根地下。那么，作为互联网“活化石”的搜狐，怎样在长跑中找到自己的节奏的
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01 财报达治理层预期

搜狐宣布的2025年一季度财报显示，公司第一季度总收入为1.36亿美元。详细来看，营销效劳收入为1400万美元，在线游戏收入为1.17亿美元。归属于搜狐的非美国通用会计准则的净亏损为1600万美元。只管总收入同比下降了3%，但净亏损收窄24%，说明搜狐这一季度在营业结构优化与本钱控制上效果显著。

张向阳体现：“2025年第一季度，尊龙游戏人生就是博营销效劳收入和集团净亏损均达此前最佳预期，在线游戏收入凌驾预期。搜狐媒体平台方面，我们一连优化产品，提升手艺，一直增强平台的社交属性。通过举行多样化的奇异运动，我们一连拉动用户活跃，引发社交互动，同时爆发大宗优质内容。依托于作为主流媒体的竞争优势和奇异IP，我们一直探索更多的商业时机。本季度，得益于对游戏内容的高质量更新和一连优化，在线游戏营业也取得了令人知足的体现。”

财报数据显示，在线游戏板块收入1.17亿美元，环比增添7%。在畅游PC客户端游戏方面，总计平均月度活跃用户数为230万，较2024年同期增添3%，季度总计活跃付用度户数为100万，较2024年同期增添2%。但与此同时，在移动游戏方面搜狐游戏增添似乎有些乏力，月活用户数为210万，较2024年同期下降22%，较上季度下降17%。季度总计活跃付用度户数为40万，较2024年同期增添6%，较上季度下降16%。

搜狐在财报中指出，活跃用户数的同比下降主要是由于2024年第一季度在日韩推出的《排球少年》的自然下滑。付用度户数的同比增添主要是由于近几季推出的《西游：笔绘西行》及其外洋版带来的用户增添；钤居没透队枚然幕繁认陆抵饕怯捎凇段饔危罕驶嫖餍小吠庋蟀娴淖匀幌禄。

但宏观来看，作为搜狐现金牛营业，游戏体现依旧较量稳健，一方面是接下来游戏的研发和投入有稳固的资金支持，另一方面，自研IP的盈利能力依旧在线。

另外，营销效劳收入同比下降15%至1400万美元，环比下降27%。只管短期内数据下滑，但恒久来看，背后是搜狐从古板品牌广告向社交内容营销转型的战略调解，搜狐治理层在财报电话会中强调，通过对搜狐平台资源的战略性整合，以及使用奇异线下运动所爆发的协同效应，资助我们产出了更多的优质内容，进一步增进在线社交互动和撒播，并最终在尊龙游戏人生就是博平台上建设起一个充满活力和动态的社交社区。

总体而言，搜狐这一季度的财报数据依旧显示出这家老牌企业在稳健中逐程序整的刻意，凭证搜狐公司此前宣布的总金额最高1.50亿美元的美国存托股票回购妄想，阻止2025年5月15日，搜狐已经回购了548万股搜狐美国存托股票，总金额约6700万美元。

02 在市场中坚守自己的节奏

游戏营业作为现金牛稳住基本盘，作为媒体平台，搜狐也在一直转变的市场中找准自己转型的节奏。

首先，基于多年来对内容的坚持，搜狐依旧对优质内容坚持初心。

三月末，在威；平鸷０断，搜狐举行的第十七季搜狐新闻马拉松，无论是刘畊宏指导72岁赵雅芝跑步技巧，照旧孟美岐黄圣依赛马拉松，都吸引了不少网友们的关注，在微博上，话题#搜狐新闻马拉松#阅读量抵达了2.6亿。

而对搜狐而言，这不但仅是一场一连举行的赛事，而是从内容跨界立异入手，创立了最有流量的跨界体育IP。搜狐新闻马拉松跳脱出古板路跑赛事的框架，创立了“赛事+文化”的叙事脉络。好比说从北京奥林匹克森林公园都会绿洲到玉龙雪山脚下，再到西安古老城墙夜跑和日月潭环湖赛道，一场场赛事中承载着地理和人文的文化撒播，对整个体育行业而言，这样的跨界也意味着将小众运动推向公共，企业家精神与运发动精神在这里爆发共振，也展示出搜狐在内容立异和运动IP方面的无邪创立力。

更值得一提的是，搜狐正在进一步通过社区、视频社交为内容生态和产品注入“活水”。

在2024年搜狐时尚盛典上，张向阳曾体现：“搜狐视频‘关注流’是以视频会友，视频社交平台各人都忙着去被推荐算法或者刷工具，着实人们更自动地去关注你关注的人所发的工具，这个模式是人类的基本需求。而这件事在海内互联网做得不敷充分，这也是关注流来填补，这是有立异的，不但是模拟。”

据相识，搜狐视频正在通过“关注流”逐步加重由用户加入和共创的视频内容，发动优质播主创作、互动社交，同时基于社交分发模式驱动用户在消耗内容时自动思索，简朴来说，“关注流”是自动的、探索性的。国风汉服、韩舞翻跳等领域的喜欢者们在搜狐视频的一个个圈子里交流互动，以视频会友，群集成圈层的社区“大本营”。

2024年10月，由搜狐视频“关注流”百位Kpop播主组成的搜狐视频舞团奔赴韩国，在“梦想演唱会”的舞台上与韩国顶级舞团同台竞技。一位加入者体现：“搜狐视频不但提供了一个表达自我、完成舞蹈梦想的舞台，同时也将天下各地舞蹈播主聚在线下，一起交流互动。”

在转型中基于用户体验一直立异，在善于的领域一步一个脚印，搜狐走得也许烦懑，但一定走得远。

03 尚有几多想象力
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最近两年，搜狐高举起知识直播和“关注流”社交两面大旗，成为一直厘革的互联网企业中的一股清流，那么现在这家老牌企业，尚有几多想象力
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回首2021年，不少网友无法明确作为搜狐的首创人，张向阳为何要做物理课这样一个小众的赛道。但现在看来，张向阳绝对不但是探索了一个小众领域，更是为直播赛道的内容差别化打造了一个很是典范的样本。张向阳曾在采访中直言，直播讲物理课除了是小我私家兴趣，照旧为搜狐视频知识直播结构助力，同时也是一种撒播科学的公益行为。

现在，《张向阳的物理课》已开展了240余期直播课、20余节线下课，在线时长凌驾24,000分钟，出书了3本同名科普著作均被中国国家图书馆珍藏，形成了直播、回放、短视频、文字、书籍的立体式撒播，逐渐成为海内物理科普的代表实力，填补了中文互联网天下关于物理科普内容的缺失。

“我们希望开办的企业不但仅是为了赚快钱，而是要提供某种价值，这种价值是有益于社会的恒久价值，这样这个企业才华走得很远。”他一再在果真对话中表达关于恒久主义的思索。

《张向阳的物理课》或许是搜狐视频内容价值观的一个缩影。“有意义”“提供某种价值”是张向阳在物理课直播中一再提到的字眼。从一最先他深耕知识直播赛道，直播教英语、到打造出超等IP，搜狐自始至终都是恒久主义的践行者，而这样的价值观带来的也不但仅是产品矩阵的形成，更是优质内容生态的建设和用户粘性的一直提升。

从一个小众知识赛道的超等IP，到现在搜狐已经通过种种特色内容和运动与年轻人玩到一起，成为汉服、翻跳等文化圈子的大本营。好比搜狐视频主理的2023搜狐视频国风盛典暨礼衣中原汉服模特大赛、2024年搜狐视频舞蹈翻跳大赛，都在追随年轻群体盛行生涯方法的程序，搜集差别圈层喜欢者，完成文化的碰撞和撒播。

现在，基于“关注流”社交生态打造的搜狐视频播主大会从2023年起已经乐成举行三届。张向阳称可以把播主大会看成是一场化妆舞会，是一个账号的嘉年华，更是一场转发的革命，在搜狐视频“关注流”一连转发，他体现：“这是一场基于网民的运动，从线上社交延伸到地面，效果很是好。”

不但云云，搜狐依托原有的主流媒体的竞争优势和奇异IP，还在一直探索新的商业时机。近期，恋爱悬疑剧《奔向所有时空的你》、甜宠剧《为你逆光而来》《青梅酸酸你微甜》、古偶剧《夜城赋》《夜城赋之离生》等自制剧都在热播，同时搜狐视频还携手差别行业的话语首脑打造“一种关注”系列综艺，并在古板泛娱乐内容加上笔直标签，打造“一些角度”系列综艺，稳步探索着新的偏向。

张向阳在采访中提到：“搜狐视频现在除了继续在已往的长剧，尚有我们拍的自制剧、美剧，包括竖屏短剧，看剧是搜狐视频古板的内在或者功效，已往几年生长了关注流，是视频社交平台。”

总而言之，无论是长视频结构、直播赛道，照旧短视频社交，在差别的载体阵地和趋势中，搜狐始终坚持内容的恒久主义价值，或许这就是它穿越周期的窍门。

作者：李程程