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　　猫眼影戏记者 陈东达 报道w3u7903ejky2ywls

7月17日晚，2025"爱奇艺717会员节"迎来年度热潮——"IP互动嘉年华"直播盛典。这场一连4小时的会员专属狂欢集结了超30位当红艺人及热门IP主创团队，以陶醉式互动体验重新界说了用户与平台的关系。《狐妖小红娘王权篇》《风月不相关》等备受期待的待播剧主创现场揭秘创作趣事，邓为身着戏服惊艳亮相，成毅还原王权繁华经典台词引发用户猖獗打call......

数据显示，这场直播寓目量突破4800万，#狐妖小红娘王权篇##爱奇艺717#等250余个话题席卷社交平台热搜榜。这场年度会员节为会员带来了亘古未有的加入感。

爱奇艺717会员节的乐成，生动诠释了在体验经济时代，平台怎样通过构建以用户为主场的深度互动体验，知足用户的情绪诉求。它不但仅是一次会员福利运动，更是一次高效的用户价值沉淀与IP价值延伸实践。其焦点逻辑在于买通了“内容赋能体验 → 会员深度加入 → 反哺内容价值”的正向闭环

；嵩钡纳疃燃尤牒颓樾魍度，成为驱动内容热度延续、口碑撒播和用户黏性增强的焦点动力，实现了平台与用户价值的共生共荣。

顺应用户需求转变，爱奇艺推出717会员节

AI角色对话、VR影戏……现在，互联网用户对内容的需求早已逾越了纯粹的寓目，更盼愿深度的互动与陶醉式加入。同时，消耗场景也在履历从纯线上模式逐渐迈向线上线下融合的厘革，IP衍生的VR（虚拟现实）全感剧场、线下乐园等实景娱乐形态在海内落地生根。而爱奇艺717会员节与这些用户需求转变不约而同。

在用户互动、加入方面，爱奇艺在IP互动嘉年华直播运动中向用户展示了重点剧综片花或预告，还约请重点内容艺人、主创，向用户分享创作幕后、角色解读等，知足用户好奇心。

你可以看到《逍遥》剧组里的“红烨”为“肖瑶”制作猕猴桃土豆泥解暑，甚至能听到十个勤天成员分享现状和演唱会准备希望。在717会员节运动时代，爱奇艺会员还可以票选出“最受会员期待IP”。

而在消耗场景方面，“订阅优惠、买一赠七”“积分抽尖叫之夜门票、破万主题珍藏卡”“百万份品牌好礼”等运动贯串整个爱奇艺717会员节。用户不但能以优惠价钱消耗爱奇艺线上内容，还可能获得独家限量版“破万主题珍藏卡”，让屏幕里的爆款影象，酿成可触摸、留存的实体纪念，完成从虚拟到现实的情绪毗连。

另外，用户尚有时机获得四川雅安“二郎山喇叭河”景区、四川广元“剑门关”景区、西藏拉萨“文成公主大型实景剧”等景区或演出门票，让数字消耗与实体生涯无缝衔接，重新界说“会员价值”的维度。

2024年，爱奇艺首次推出717会员节，以会员订阅优惠、IP推荐直播等形式为用户带来福利。从行业横向视角来看，视频平台打造粉丝节或会员节已成为显著趋势——Netflix、Disney +等国际流媒体巨头均已结构此类运动，为用户搭建起与“同好”交流的情绪空间，用户将其对内容价值的认可转化为对平台的归属感与信任感。

体验经济崛起：平台营销的新战场在于“情绪共振”与“价值延伸”

当下盛行体验经济，怎样知足用户消耗历程中的体验感及情绪诉求，也成为平台营销的新赛点。在当下蓬勃生长的体验经济浪潮中，用户消耗决议的焦点驱动力已从纯粹的功效知足，转向对情绪共识、加入感和奇异价值的强烈渴求。

爱奇艺717会员节的“用户主场”实验，正是对这一趋势的精准回应和乐成实践。其焦点在于构建了逾越内容自己的陶醉式体验场域，通过全心设计的互动环节（如提供多部高期待待播内容的主创内容推荐）和即时反响机制（如会员可以决议自己喜欢的内容在平台年度运动中的声誉），有用引发了用户的加入热情和情绪归属感、认同感。

爱奇艺717会员节设计的“尖叫之夜”门票、“破万主题小卡”等专属福利，实质上指向了更富厚的线下体验场景和实体化IP情绪沉淀。这类增值效劳能将忠实会员对线上内容的情绪依恋，有用延伸至线下生涯场景，形成更稳固的用户-IP-平台关系网络，将用户牢牢“沉淀”为焦点受众。

优质内容是情绪投射和价值延伸的基石。《狐妖小红娘王权篇》《风月不相关》等热门待播IP在717会员节上的深度曝光与互动，自己就为会员提供了独家、深度的内容体验，强化了他们对IP情绪的二次投射。而平台会员的深度加入行为，远非单向的营销曝光，而是用户情绪的强烈投射与价值共创的生动体现。

这种陶醉式体验所形成的强盛“闭环效应”，不但有用激活了存量会员的情绪黏性，更通过社交场域的自觉撒播，为平台吸引了名贵的增量用户关注。爱奇艺717会员节的乐成实践，精准击中了体验经济的焦点诉求，为视频行业怎样通过构建“用户主场”、深化情绪联络、延伸IP价值，从而沉淀更多品牌的忠实粉丝，提供了极具启发性的要领论启示。

文/刘畅

编辑 姜樊

校对 赵琳

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