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爱奇艺717会员节收官:一场乐成的“用户主场”实验

2025-07-25 17:39:17
泉源:

猫眼影戏

作者:

王鸿晓

手机审查

  猫眼影戏记者 陈东达 报道w3u7903ejky2ywls

7月17日晚 ,2025"爱奇艺717会员节"迎来年度热潮——"IP互动嘉年华"直播盛典。这场一连4小时的会员专属狂欢集结了超30位当红艺人及热门IP主创团队 ,以陶醉式互动体验重新界说了用户与平台的关系。《狐妖小红娘王权篇》《风月不相关》等备受期待的待播剧主创现场揭秘创作趣事 ,邓为身着戏服惊艳亮相 ,成毅还原王权繁华经典台词引发用户猖獗打call......

数据显示 ,这场直播寓目量突破4800万 ,#狐妖小红娘王权篇##爱奇艺717#等250余个话题席卷社交平台热搜榜。这场年度会员节为会员带来了亘古未有的加入感。

爱奇艺717会员节的乐成 ,生动诠释了在体验经济时代 ,平台怎样通过构建以用户为主场的深度互动体验 ,知足用户的情绪诉求。它不但仅是一次会员福利运动 ,更是一次高效的用户价值沉淀与IP价值延伸实践。其焦点逻辑在于买通了“内容赋能体验 → 会员深度加入 → 反哺内容价值”的正向闭环;嵩钡纳疃燃尤牒颓樾魍度 ,成为驱动内容热度延续、口碑撒播和用户黏性增强的焦点动力 ,实现了平台与用户价值的共生共荣。

顺应用户需求转变 ,爱奇艺推出717会员节

AI角色对话、VR影戏……现在 ,互联网用户对内容的需求早已逾越了纯粹的寓目 ,更盼愿深度的互动与陶醉式加入。同时 ,消耗场景也在履历从纯线上模式逐渐迈向线上线下融合的厘革 ,IP衍生的VR(虚拟现实)全感剧场、线下乐园等实景娱乐形态在海内落地生根。而爱奇艺717会员节与这些用户需求转变不约而同。

在用户互动、加入方面 ,爱奇艺在IP互动嘉年华直播运动中向用户展示了重点剧综片花或预告 ,还约请重点内容艺人、主创 ,向用户分享创作幕后、角色解读等 ,知足用户好奇心。

你可以看到《逍遥》剧组里的“红烨”为“肖瑶”制作猕猴桃土豆泥解暑 ,甚至能听到十个勤天成员分享现状和演唱会准备希望。在717会员节运动时代 ,爱奇艺会员还可以票选出“最受会员期待IP”。

而在消耗场景方面 ,“订阅优惠、买一赠七”“积分抽尖叫之夜门票、破万主题珍藏卡”“百万份品牌好礼”等运动贯串整个爱奇艺717会员节。用户不但能以优惠价钱消耗爱奇艺线上内容 ,还可能获得独家限量版“破万主题珍藏卡” ,让屏幕里的爆款影象 ,酿成可触摸、留存的实体纪念 ,完成从虚拟到现实的情绪毗连。

另外 ,用户尚有时机获得四川雅安“二郎山喇叭河”景区、四川广元“剑门关”景区、西藏拉萨“文成公主大型实景剧”等景区或演出门票 ,让数字消耗与实体生涯无缝衔接 ,重新界说“会员价值”的维度。

2024年 ,爱奇艺首次推出717会员节 ,以会员订阅优惠、IP推荐直播等形式为用户带来福利。从行业横向视角来看 ,视频平台打造粉丝节或会员节已成为显著趋势——Netflix、Disney +等国际流媒体巨头均已结构此类运动 ,为用户搭建起与“同好”交流的情绪空间 ,用户将其对内容价值的认可转化为对平台的归属感与信任感。

体验经济崛起:平台营销的新战场在于“情绪共振”与“价值延伸”

当下盛行体验经济 ,怎样知足用户消耗历程中的体验感及情绪诉求 ,也成为平台营销的新赛点。在当下蓬勃生长的体验经济浪潮中 ,用户消耗决议的焦点驱动力已从纯粹的功效知足 ,转向对情绪共识、加入感和奇异价值的强烈渴求。

爱奇艺717会员节的“用户主场”实验 ,正是对这一趋势的精准回应和乐成实践。其焦点在于构建了逾越内容自己的陶醉式体验场域 ,通过全心设计的互动环节(如提供多部高期待待播内容的主创内容推荐)和即时反响机制(如会员可以决议自己喜欢的内容在平台年度运动中的声誉) ,有用引发了用户的加入热情和情绪归属感、认同感。

爱奇艺717会员节设计的“尖叫之夜”门票、“破万主题小卡”等专属福利 ,实质上指向了更富厚的线下体验场景和实体化IP情绪沉淀。这类增值效劳能将忠实会员对线上内容的情绪依恋 ,有用延伸至线下生涯场景 ,形成更稳固的用户-IP-平台关系网络 ,将用户牢牢“沉淀”为焦点受众。

优质内容是情绪投射和价值延伸的基石。《狐妖小红娘王权篇》《风月不相关》等热门待播IP在717会员节上的深度曝光与互动 ,自己就为会员提供了独家、深度的内容体验 ,强化了他们对IP情绪的二次投射。而平台会员的深度加入行为 ,远非单向的营销曝光 ,而是用户情绪的强烈投射与价值共创的生动体现。

这种陶醉式体验所形成的强盛“闭环效应” ,不但有用激活了存量会员的情绪黏性 ,更通过社交场域的自觉撒播 ,为平台吸引了名贵的增量用户关注。爱奇艺717会员节的乐成实践 ,精准击中了体验经济的焦点诉求 ,为视频行业怎样通过构建“用户主场”、深化情绪联络、延伸IP价值 ,从而沉淀更多品牌的忠实粉丝 ,提供了极具启发性的要领论启示。

文/刘畅

编辑 姜樊

校对 赵琳

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责编:许伯绥

审核:糜昊伦

责编:陈佐湟

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