2025-05-31 00:05:22 4,348次浏览

自动改变或许带来短期本钱压力，立异可能有不可预知的危害，但只要偏向坚定，“向内求索，向外探索”破局之路就不会停。

5月21日，爱奇艺宣布一季度财报，总收入达71.9亿元，环比增添9%，Non-GAAP运营利润为4.6亿元，环比增添13%。

可能有人以为，这份财报体现难言“惊艳”，但关于正处于转型期的爱奇艺来说，能够交出这样效果，至少照旧称得上“坚挺”。

一来，不可否定的是，从大情形上讲，是非内容或多或少保存着一定的竞争关系；二来，爆款内容自己就有着极大的不确定性。在这样的情形下，爱奇艺依然愿意在全类内容上一连投入，希望能够种下“好内容横竖都看爱奇艺”的新心智。

这种转变并非不可明确。

商业天下中，任何一种增添都不可能是线性的，也不可能是无限无尽的。当企业走到一种相对饱和的状态时，自动亦或被动，都会在不影响基本盘的基础上做出立异，去挖掘更大的价值，把所谓的“天花板”转化成“无限竞争”。

放在爱奇艺的身上，长视频的精品化优势正与短视频的流量爆发形成共振，叠加手艺赋能的精准运营，市场最先期待，这家老牌长视频平台能够走出一条差别化的增添路径。

01 有压力，亦有潜力

凭证财报显示，爱奇艺本季度内录得总收入71.9亿元，环比增添抵达9%，在云云竞争情形下，实现了靠近两位数的增添。别的，Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润为4.6亿元，环比增添13%。

关于这样的效果，爱奇艺CEO龚宇也用“由于长视频内容强势回归和对微剧的战略投入”，给出了相对知足的态度？梢钥闯，长剧体现、内容多样化这两大助力，推动了焦点谋划指标的增添。

拆分详细营业层面来看——

会员效劳收入依然是爱奇艺的营收支柱，一季度营收44亿元，环比增添7%。其中值得关注的是，具有高性价比的基础会员订阅规模立异高，尤其是年轻用户、低线都会用户的首次订阅占较量大。

在线广告收入期内录得营收13.3亿元。只管广告受到于宏观经济以及一季度通常为淡季的影响。不过头部剧综依然是品牌广告主的心头好。

数据显示，爱奇艺的头部剧综内容定向类广告在品牌广告收入中占比超50%，效果广告孵化网服、教育行业新高潜客户。AI本季度赋能广告素材产出发动广告投入产出比提升超20%。

在财报电话会上，爱奇艺CEO龚宇体现，品牌广告苏醒迹象展现。为了拉动品牌主的投放热情，爱奇艺也在一直加码广告效劳上的立异。诸如着力开发微综艺、微剧和定制广告项目等立异变现形式。以AI广告投放平台“奇炬”，整合“长视频+微剧”双生态资源，为品牌广告和效果广告提供智能营销解决计划。

传媒工业研究院剖析师陈晨向陆玖商业谈论体现，爱奇艺在广告营业上的调解，拓展了商业变现路径，内容定向与AI手艺的深度应用，则进一步强化了其内容生态优势，提升了用户体验与广告营销效果。

令人惊喜的是，含IP衍生开发在内的其他收入项目，收入抵达了8.3亿元，同比增添16%，环比增添了24%，从生长趋势上看，处于一种起劲的向上态势。

整体来看，爱奇艺这份财报可以用“有压力，亦有潜力”来评价。

但于压力侧来看，导致这种业绩照旧保存一定的合理性的。

从外部讲：内容行业自己就保存季节性，且Q1自己就是行业的常态淡期，电视剧内容刊行镌汰，一定会导致相关收入镌汰，加之，爱奇艺投资的院线影戏刊行收入有所下滑，这些也是谋划承压的几大诱因。

从内部讲：现在公司整体内容战略正处于调解之中，长剧五大剧场——迷雾、恋恋、各人、微尘以及小逗基本笼罩了主流用户喜欢的悬疑、恋爱、现实主义以及笑剧等内容类型；微剧主打精品逻辑；是非生态协同效应释放仍需时间。

但于潜力侧来看，爱奇艺的商业空间有望快速被翻开：长+短生态协同，已逐渐被市场认证，而用户数据最能说明这一点。龚宇也提到：“微剧的用户规模和活跃度在本季度显著提升。”

去年12月-今年4月，爱奇艺微剧重度用户，即主要寓目微剧的用户增添了3倍。微剧已成为爱奇艺极速版日均播放时长第二、日均播放UV第一的内容品类。

现在，爱奇艺平台已拥有超1.5万部微剧内容，免费微剧和会员微剧各占半壁山河，规模已达业内头部微剧平台水平。

龚宇体现，微剧内容库的建设已经告竣阶段性目的，未来将重点引入更多头部新片，着力通过微剧吸引新会员，特殊是渗透率相对较低的下沉市场和高龄用户，让微剧内容助力提升会员效劳收入，起劲拓展微剧在广告和电商领域的钱币化时机。

02 是非共生之路

现有娱乐情形中，微短剧可能是在极短时间内快速聚拢注重力的最大支点，然而即便云云，爱奇艺也没有选择单侧all in，而是选择了“长+短”两条腿走路。

但需要强调的是，这里所指的“长+短”分为两个层面：一个是内容生态的扩充，长剧筑壁垒+微剧拓增量；另一个层面则直指鉴赏体验，为长剧更多类型的寓目模式，好比新推出的“跳看”功效就可以实现“长剧短看”，让观众更高效地触达梗点。

长剧方面，爱奇艺依然处于领跑位置。凭证云合数据，爱奇艺当季长剧集总市占率继续坚持第一?。

即即是淡期，爱奇艺的三大剧场厂牌依然泛起了一些爆款。以一季度为例，“迷雾剧场”新作《漂白》爱奇艺内容热度值破万，古装题材《无忧渡》《白月梵星》爱奇艺内容热度值均突破9600。

微剧领域，爱奇艺有着清晰的定位与妄想，主站App以收费微剧为主，极速版主推免费微剧。龚宇在爱奇艺大会上对微短剧生长偏向做了界说，将微剧作为长视频内容之外的增量营业，且聚焦精品化，微剧方面一连投入。仅春节时代上新了28部新剧。《家里家外》《请君入我怀》等精品微剧的推出打响了口碑。

别的，爱奇艺的综艺均也推出了多部优质作品。综艺旗舰IP《种地吧3》强势回归，新综艺IP《一起繁花》爱奇艺内容热度峰值突破8000，影响力拓展至下沉市场及银发群体。

微剧方面一连投入。仅春节时代上新了28部新剧。《家里家外》《请君入我怀》等精品微剧的推出打响了口碑。

“是非共生”的战略，让爱奇艺形成了多维商业价值闭环，开启“双引擎”收入时代：

“长”则深耕陶醉式叙事，依附高票鹄肫作与强剧情张力实现用户寓目时长与留存率同步攀升，牢靠高ARPU值用户，驱动会员订阅增添；“短”则通过高节奏内容精准刺激多巴胺渗透，给用户带来更强的“即时爽感”。

引入“短视频”甚至开发“跳看”支持用户长剧短看。该功效由AI明确视频和用户寓目行为，天生多个精彩剧情点，通过上下滑动屏幕来举行跳切使用，包管跳看也可以不跳戏。

为用户创立更陶醉的寓目体验同时，也拓宽了信息流广告商业时机。一位终年深耕广告行业的从业者提到，长视频内容更成熟的效劳是贴片和植入广告，而近年来短视频信息流广告因此也愈发受到了广告主们的接待。《2024中国互联网广告数据报告》显示，视频信息流广告的市场份额已经抵达18.3%，仅次于电商广告，排名第二。

当是非内容笼罩全场景需求，知足用户体验，爱奇艺飞轮效应加速。

事实，用户才是“青山”，有了青山的认可，才华反哺平台商业，形成谋划的良性运转。

爱奇艺不但用AI重构了用户体验，还渗透到内容生产链路的每个环节，形成“手艺驱动-用户体验升级-商业价值增添”的闭环。

在剧集创作上，爱奇艺已经通过剧本工坊、影像工坊和虚拟拍摄等，支持剧本、视觉、拍摄举行全方位优化；宣发阶段，尚有“马良”平台和“缪斯”平台天生海报和种草视频。最后，广告平台“奇炬”又可以让广告素材天生和投放的效率进一步提升。

虽然，环视业界，不但是爱奇艺，整个影视行业都在实验用AI提升内容和用户体验，即即是如奈飞这样的巨头也不破例。

无论是之前推出的“随机播放” ，照旧引入上下滑动的内容浏览方法，或是借助OpenAI的搜索引擎，资助用户更高效找到想看的节目和影戏；奈飞同样也在基于用户洞察，起劲拥抱手艺，一直优化用户体验和拓宽内容消耗界线。

无论奈飞也好，爱奇艺也好，说究竟，都是平台为了更充分迎适用户体验所做出的刷新。AI不但能提高用户体验，也是影视行业提高效率的工具。现在视频平台竞争强烈，谁能把手艺和内容连系得更好，谁就能争先赢下这场竞争。

03 走出屏幕的触达

若是说，“长+短内容战略”是爱奇艺的基本盘，那么，从数字内容走向物理天下，从线上迈入线下，才华托得起爱奇艺真正的野心。

虽然，不止爱奇艺，迪士尼用乐园修建“三次元童话”，奈飞也宣布将开出一批Netflix House娱乐场馆，全球流媒体平台似乎已形成了一种共识——

只有与线下物理天下有更多连系，用户拥有更多关乎听觉、视觉、体感、气氛感的立体式体验，才华让内容变得更具“可玩性”，撬动更大的消艰辛。

今年，爱奇艺先后官宣将在扬州、开封落地爱奇艺乐园，打造以影视主题IP体验为焦点的陶醉式线下娱乐空间，拉近屏幕和物理天下的距离，挖掘和延续IP商业价值。

在这之前，爱奇艺就通过《风起洛阳》《唐朝诡事录·西行》《苍兰诀》等全感剧场项目，试水线下陶醉式互动场景。

现在，全感剧场已经有50多个门店，笼罩了近30个都会。效果最好的是《唐朝诡事录·西行》，开业一年接待游客凌驾了10万人次，为爱奇艺的“迪士尼梦”积累了履历。

除了全感剧场，爱奇艺乐园还妄想席卷全系光影空间、陶醉式演艺剧场、影视置景互动、NPC互动体验、派对时刻MR游戏和主题运动。

用户既能在线上通过长、短剧内容完成情绪消耗，又能在线下乐园中实现IP的陶醉式体验，这种全场景触达模式，既提升了用户留存率，又为衍生品开发、文旅相助等多元变现创立了条件。

这种突破了古板视频平台的营业界线的是爱奇艺关于IP生命周期的延展的一次勇敢实验。

在争取用户注重力的赛场上，长视频平台历来不乏敌手。它们或来自行业内部，或是跨界而来。

显然，从爱奇艺本期财报体现能望见，一家内容平台想要撬开新的增添空间，真正决议因素永远泉源于内核——

谁能孝顺更多的优质内容，谁能基于内容给出更多体验上的延展，谁才华一连地捉住差别代际及差别内容偏好的用户群体。即即是在娱乐方法极大富厚的今天，这依然是对流量、时长、付费意愿等方面，最有拉动力的要领论。

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