新民侨梁｜中国电商“购物节”成天下狂欢
，618大促吸引全球消耗者“剁手”

今年的618大促不再只是中国消耗者的专属狂欢。多家电商平台首次将大促运动扩展至外洋市场
，并推出针对境外消耗者的优惠政策。

淘宝将“全球包邮妄想”扩容至12个国家和地区；京东则通过亚马逊平台
，吸引全球消耗者加入。

这场起源于中国的购物节
，正逐渐演变为一场全球性的消耗盛宴。

淘宝的“全球包邮妄想”笼罩12个国家和地区。图片泉源：淘宝网

中国电商出海
，618走向天下

在中国海内
，今年的618大促官方运动周期为5月13日至6月20日
，由于国际物流提前结构和外洋平台预售
，部分外洋消耗者5月中旬就收到了来自中国的货物。

网友下载淘宝网后
，留言分享自己的体验。图片泉源：小红书

618大促运动官宣后
，淘宝同时登上法、德、韩、越等多国App下载榜前二
，成为被外洋网友热捧的购物平台。

大宗外国网友留言提问
，“What is the most worth buying on Taobao 618（淘宝618上最值得买的是什么）
？”

日前
，淘宝成为法国App下载榜第一。图片泉源：手机截屏

淘宝出海数据显示
，自618预售启动以来
，美容护肤、运动鞋、婴童纸尿裤、奶粉等11个类目的跨境成交额同比翻倍。阻止5月21日
，报名加入2025天猫618外洋会场的商家数目已靠近百万家。

在泰国
，天猫国际联合外地经销商推出“618特供礼盒”。在120万件新品中
，防晒霜和鱼油成为爆款
，部分商品一上架就售罄。外地社交媒体掀起“中国电商真香”讨论
，不少年轻消耗者赞美“比外地专柜自制30%”。

京东推出了618大促“泰国包邮主会场”。图片泉源：京东

京东的日本站主打“复古潮”
，奥林巴斯CCD相机的成交额马上翻8倍
，摩托车装备的销量增添了518%。

哈萨克斯坦首次被纳入淘宝包邮区。俄语版淘宝上线后
，“满额包邮+外地退货”效劳受到消耗者好评。外地电商论坛称：“中国电商让‘丝绸之路’酿成了‘快递之路’。”

外洋网友从“张望”到“真香”

以往
，外洋消耗者最熟悉的促销是每年年尾的“黑五”
，赶在圣诞新年之际买些礼物。而来自中国的这波年中促销
，似乎为外洋消耗者翻开一扇通往“新天下”的大门。

随着预售的睁开
，部分消耗者已经收到商品
，纷纷在社交媒体中晒出自己的采购纪录。不少人的心态也从迟疑转变为追捧
，话题集中在“低价”“物流”“促销规则”等。

阿联酋迪拜某餐厅司理穆罕默德·尤尼斯在接受采访时体现
，餐厅的保温餐炉都是他从中国电商平台上定制并购置的。图片泉源：央视网

澳大利亚用户@WineLover晒单：“奔富407（红酒）在外地卖120澳元
，淘宝618包邮价只要85澳元
，省下的钱
，够再买一瓶了！”

韩国消耗者在社交平台分享：“我选的是菜鸟优选仓直发
，3天就收到货了
，比外地电商还快！”

有业内人士以为
，618大促出海
，正在潜移默化地改变外洋消耗者的网购习惯——东南亚消耗者最先熟悉“预售+包邮”模式
，西欧用户学习凑单满减
，而更多消耗者正在感受“中国电商速率”。

数据显示
，全球电商规模预计2027年突破4万亿美元。中国以外
，在东南亚、中东、拉美等新兴市场
，电商生长正如日中天。

中国电商平台推动618大促出海
，不但是一场商业运动
，更是中国供应链、数字基建和商业模式立异的"三位一体"输出。

或许
，未来某一天
，全球消耗者都会习惯在6月清空购物车
，加入这场消耗的盛宴。

撰稿：王慧

上海滩上洋掌柜（ID：shyangzhanggui）编写

原问题：《新民侨梁｜中国电商“购物节”成天下狂欢
，618大促吸引全球消耗者“剁手”》

栏目编辑：梅璎迪 文字编辑：张家愉

泉源：作者：新民晚报 王慧

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