亚马逊中国之变：裁人、大宗锁HC、卖家广告投放量下滑

克日
，社交平台上不少信息显示
，亚马逊中海内部正在陆续裁人
，涉及ESM、LCS等部分
。据雷峰网独家获悉
，现在亚马逊中国已经暂停了大部分的招聘需求
，各部分的职员预算也砍了许多
。

“田主家也没余粮了
。”靠近亚马逊人士向雷峰网透露
，整个HC确实锁了不少
，大中华地区的招聘需求表从以前的二十多页
，缩减到现在的两三页
，划拉两下就没了
。

另一知情人士告诉雷峰网
，3、4月内部就已经在碰要裁人了
，有新闻说ESM（亚马逊卖家治理团队） 可能要缩减一半人
，这部分人可以内部追求转岗
，若是没有部分招收
，那要拿赔偿走人了
。

一位被裁的员工对此以为
，“每个部分都在缩短
，那里有那么多岗位可以转
，这跟直接裁人也没什么两样了
。”

去年
，亚马逊宣布要削减中层治理者
，这项步伐于今年年头最先在中国周全执行
。

一些治理者被要求增添直接下属人数
，并下调一些员工的级别或薪资
。除此之外
，一些治理者直接下属职员少于7个的
，被列入裁人的目的规模里
，岂论级别
。

“我的司理上个月刚被裁
，职级是L7
，但直接下属只有6小我私家
，被裁得很突然
。”一位亚马逊员工说道
。另一位亚马逊员工透露
，尊龙游戏人生就是博L7是去年12月走的
，跑得很快
，不想转组变庶子
。

现在
，亚马逊中国的焦点零售营业板块只有广告团队和招商团队
，以销售功效为主；而外洋的美国总部的团队是认真整个亚美的运营、采销、流量分发等
。

上述知情人士透露
，着实亚马逊的政策中国区这帮人也没步伐左右
，中国区现在许多权限都没了
，决议权都在外洋
，他们大部分都是做一些执行的工具
，许多人的业绩目的都是外洋那里的认真人定的
。（接待添加作者微信 qqw_501
，一起交流Temu、亚马逊内部更多信息
。）

组织调解之下
，亚马逊与Temu短兵相接

巨变背后
，是亚马逊零售营业生长遇到了差别水平的阻碍
。

简朴从业绩数据上看
，2025年一季度北美和国际地区零售双双下滑
。其中
，北美零售增速从9.5%下降到了7.6%
，国际地区零售营业同样跳水了3个点
，增速仅到4.9%
。而从泛零售营业分板块来看
，1P自营零售和3P商家效劳增速环比降速了2%
，划分为6%和7%
。

雷峰网相识到
，关税事务爆发后
，亚马逊卖家的站内广告投放泛起了小规模下滑
，降幅比例近30%左右
。

剖析人士李洋告诉雷峰网
，亚马逊上卖的货一半也是中国已往的
，不过T86对亚马逊险些没有影响
，但亚马逊做了一个超等过失的决议
，为了提高时效建了许多仓
，对卖家也提出了更高的要求
，没有货的时间
，1到2天之内就得入仓
，这就导致亚马逊的商家要压货
，在美国备的货就变多
，以是只能做多渠道
。恰恰是这个决议
，反而让Temu找到了更多货
。

Temu的来势汹汹
，让亚马逊北美地区的生长遭受了不少攻击
。去年
，Temu全托管整体流量转向半托管倾斜
，价钱对标亚马逊最低价的八五折
，借此薅了一些亚马逊中小商家
。

在模式方面
，Temu半托和亚马逊的差别化在急剧缩小
，那就意味着Temu要在每一个环节和亚马逊去拼效率
。

Temu治理层以为
，若是商家只在Temu上卖尾货
，Temu可能永远都打不过亚马逊
，这样的半托是没有竞争力
，以是Temu必需要站在亚马逊的肩膀上来做半托这件事
。

其时亚马逊的还击战略是
，联合一批中小商家搞特价运动
，这些商家原本在亚马逊也做得不错
，对亚马逊的忠诚度很高
，但商家是多渠道、多走路
，不会完全放弃Temu
。

今年以来
，亚马逊低价商城从以前的定向邀约转酿成了大规模铺开招商
。与Temu相反
，亚马逊低价阛阓对招商职员的审核是商家的上品数目
，不审核GMV
。

显然
，一直麋集监视Temu的亚马逊心田很是清晰
，愿意为了Temu去单独备货的商家并未几
。因此
，他更迫切的想要把货盘尽可能留在自己的平台上
，不给Temu留出太多溢出空间
。

除了富厚的供应
，物流的效率是亚马逊最大的焦点竞争壁垒
。

业内人士人士陈思以为
，亚马逊强的地方在尾程配送
，亚马逊的客栈存储对一些大件和Temu半托管的品类来说
，本钱反而是高的
。可是亚马逊的尾程配送效率较量高
，海内第三吩蹲悴程配送还没有步伐去和亚马逊的尾程配送去打斗
。

但Temu内部以为焦点照旧单量密度
，单量密度起来了会倒逼基础设施的生长
，而当电商的单量多了以后
，物流本钱自然下降
。

一些亚马逊商家透露
，真正的半托管有外地仓时效可以卡到三天
，若是Temu有价钱优势
，用真实的外地仓方法把时效做到3天到5天
，半托管的空间就会很是很是大
。只要他能把亚马逊有实力的商家卷进来
，把物流整个链路买通真正做到外地仓
。

眼下
，Temu半托已经在美区周全发力
，剖析人士以为Temu极有可能会自己建仓
，到时Temu焦点的只需要解决一个问题
，在半托的模式下
，怎样把类似的商品做得比亚马逊更自制、自己还能挣钱
。

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