尊龙游戏人生就是博

　　猫眼影戏记者 李文启 报道w3u7903ejky2ywls

(文/陈济深 编辑/张广凯）

日前，哔哩哔哩（以下简称“B站”）宣布2025年第一季度财务报告。数据显示，公司当季营收达70.03亿元人民币，同比增添24%
；经调解净利润3.62亿元，较2024年同期的净亏损4.56亿元实现扭亏为盈，毛利率提升至36.3%，一连11个季度环比增添。

这一效果标记着B站实现了继2024年四序度历史首次周全盈利以来一连二季度盈利，也代表其在用户增添、商业化效率与本钱控制之间找到平衡点，B站的游戏与广告营业成为焦点增添引擎。

谈到大幅扭亏的缘故原由，B站CFO樊欣体现，此次一季报的精彩体现主要泉源于高毛利的广告和游戏营业增添，划分同比增添20%和76%。

从营收增添泉源来看，一季度B站增值效劳、广告、游戏和IP衍生品及其他营业划分孝顺收入的40%、29%、25%和6%，收入结构康健多元。

而除了平台盈利自己，B站也在加速拓展视频创作者们的收入泉源，除了古板的广告和直播打赏外，近期B站加大了充电，课堂，工房等多诸多UP主增收渠道的帮助力度。

数据显示，有凌驾150万名UP主在站实现创收，UP主们获得的充电收入在一季度同比增添了200%，单季度以致单视频充电收入破百万的案例司空见惯，B站用户正日益接受为优质内容付费的商业化实验。

而若是后续这个商业模式能够一连跑通，也就代表B站能够实现观众有好内容，平台和创作者都有收入的三赢时势。

游戏营业狂飙76%，《三谋》扛起增添大旗

游戏营业当季营收17.31亿元，同比激增76%，占总收入比重达25%，成为增速最快的板块。

自去年第三季度以来，B站游戏营业营收占公司总营收的比例凌驾20%，一连三个月坚持在24%上下。从时间周期上来看，这显然与SLG游戏《三国：谋定天下》(以下简称“《三谋》”）上线有着直接联系。依附“降肝降氪”、“SLG年轻化”等战略，《三谋》自上线以来不但多次闯进脱销榜Top3，更是改变了海内率土like赛道名堂，跻身第一梯队。

财报披露，《三谋》进入第七赛季后仍维持高热度，与《FGO》《碧蓝航线》等长线产品配合组成收入支柱。该游戏的日活跃用户稳固在百万级，付费率超行业平均水平。

别的，B站通过“游戏+社区”生态联动，将游戏内容融入用户创作，发动相关二创视频播放量同比增添200%，形成“游戏引流-社区留存-消耗转化”的闭环。

在财报电话聚会上，B站CEO陈睿也重点强调了《三国：谋定天下》。当有人询问B站游戏在SLG领域的下一步时，他在内部最经常说的是“下一个SLG，就是《三谋》的下一个赛季”。

关于《三谋》今年的妄想，陈睿也提到了三点：妄想年底推出《三谋》繁体版本，面向港澳台市
；进一步实验多端化，或于今年夏日推生产品的小游戏版本
；6月份《三谋》周年庆版本，会举行重点运营。

别的，据他透露，现在B站有4-5款游戏已经做好准备等版号。“我之前说过品类年轻化，我们以为在一些新品类新时机上，值得做一些类似《三谋》的实验。”陈睿诠释道。

值得注重的是，已往B站向来以广撒网署理运营游戏的模式谋划游戏板块营业，而由于一再看走眼的选品视角和拿不到头部作品的局限性，其署理刊行的游戏往往迅速失败，B站也一度被誉为手游墓地。而现在即便在《三谋》取得重大乐成确当下，陈睿的亮相也代表着B站在战略上转型为自研为主，精品长线运营的思绪。

春晚+优异内容加持 月活广告超预期增添

财务体现一连提升的同时，B站社区依然蓬勃生长，多项数据创历史新高。一季度，B站日均活跃用户达1.07亿，月均活跃用户再立异高，为3.68亿。用户日均使用时长也增至历史新高108分钟。同时，月均付用度户数目立异高，达3200万，有用大会员数目2350万，其中超80%为年度订阅或自动续费会员。阻止3月31日，有2.64亿用户通过了入站考试，成为B站的“正式会员”。

值得注重的是，今年1月，B站宣布与中央电视台告竣相助，作为独家弹幕视频相助平台直播蛇年春晚，同时42年总台春晚上线B站。数据显示，除夕当晚，B站春晚直播间寓目人数创历史新高，超1亿人。本次B站月活净增添2800万可以视为赞助春晚的直接“买量”效果。

不过，这一相助也发动了B站一季度销售及营销开支同比增添26%，为11.7亿元。财报提到，开支增添主要由于与中央电视台相助2025年春晚，导致相关的一次性营销开支，以及B站的独家授权游戏《三国：谋定天下》（以下简称《三谋》）的宣传开支同比增添所致。

一季度，B站二次元相关内容的播放时长同比增添24%。阻止现在，国创作品《牧神记》累计播放凌驾5.6亿，追番数抵达350万，成为了站内必追年番之一。

与此同时，新兴品类也在B站一直涌现并一连增添。其中，旅游出行、潮流运动等品类，播放时长均坚持了20%以上的同比增添。

作为海内专业的AI内容社区，在B站上寓目AI相关内容，发动日均播放时长同比增添超100%，AI相关内容的投稿量同比增添130%。包括中科院，清华大学，北京大学，复旦大学等顶级院校的一线职员也纷纷在B站分享手艺，加入讨论，进一步增强了B站作为AI厂家投放必争之地的属性，使得一季度AI类广告收入同比暴增近400%，成为平台广告增添的新支柱。

详细到广告营业，B站一季度广告营收19.98亿元，同比增添20%。效果广告收入同比增添超30%，游戏、网络效劳、电商、家居家电、汽车成为前五大孝顺行业。值得注重的是，B站依托“一横N纵”战略，将AI手艺应用于广告精准投放，例如为广告主提供用户兴趣标签剖析、动态创意天生等功效，推动广告转化率提升。数据显示，B站在消耗决议领域的优势亦在放大，凌驾1亿人在B站消耗家居家电内容，发动相关广告收入增添近40%。

发力充电模式 探索UP主营收新模式

在外界关注的UP主收入方面，据B站披露，一季度，约150万UP主在B站获得收入，收入分成本钱（UP主总收入）为26.71亿元，较去年同期增添19%，主要由于移动游戏相关的收入分成本钱增添所致。通过花火商单获得收入的UP主数目同比增添16%。越来越多的用户也愿意为优质内容付费，UP主通过充电获得的总收入同比增添200%。

充电功效原本是b站设置的一个用户支持UP主的功效，用户可以针对UP主举行一次性和包月形式的打赏，和直播间打赏模式类似，可是充电则不需要UP主开启直播，相比直播间55分成比例，充电相对越发友好，UP主能够获得七成收入。

早在2022年头，UP主“红警HBK08”依附稳固更新老游戏红色警戒2对战视频，收获了大宗充电支持，一度在2022年2月依附每期20万播放的视频力压顶流UP主小约翰可汗（平均播放300万）成为充电榜单第一名，充电人数更是高达11976人。

08视频开头谢谢充电用户名单

而随着b站在逐步降低了视频激励后，部分商业化能力不强，题材不对适接广告的UP主也愈发重视充电收入作为主要的收入泉源，而B站除了上线了充电专属视频和充电专属动态外，也通过区分价钱档位为up主提供了更多的个性化效劳可能性。

某50万粉知识区UP主告诉视察者网，其通过开通了6元、30元、88元档位充电并通过差别效劳（充电视频，充电问答）区分，在不接广告情形下实现了稳固收入。其B站平台首页显示，有4.6万人充电。

而除了腰部及以下的UP主，头部UP主也通过充电模式获取了大宗收入，UP主“头脑实验室”的包月充电分为两档，划分是12元和50元，前者可以寓目党史系列所有视频以及文案纲要，后者在此基础上能够查阅完整文稿以及加入私域群讨论互动。阻止现在，两档充电的累计人数抵达21.4万人。

值得注重的是，头脑实验室的充电视频播放量并没有相比通俗视频泛起数据大幅下滑的情形，在其15期充电视频中，播放量最高的抵达了370万，而平均数值也有150万，和非充电视频没有显着落差。

鞑厨高寒也体现，充电专属的功效更为无邪无邪，用户可以自由选择在哪个时间点包月寓目充电视频：“用户可以每个月按期追更，也可以攒几个月再一口吻看完。”

高寒还以为，充电专属功效不但是为UP主创作的精品内容提供了付费变现渠道，同时也是一个强粉丝运营商业运营工具，UP主还可以连系问答、抽奖、专属动态等辅助功效与粉丝交流互动，向私域运营发散。譬如用户给“鞑厨高寒”充电后，不但可以寓目专属视频，也可以在他的网店以福利折扣价购置厨房用品，“用户将充电的支出物尽其用，我们网店也卖出商品获得收益，两方毗连更细密，何乐而不为？”

关于差别类型的需求，充电效劳也做到了在基建层面知足差别UP主的需求。

B站百大UP“正直讲史李正sir”就体现，只管其开通了付费视频，可是为了撒播知识，付费视频权益主要是提前5天寓目权益及部分文字内容增补，而非充电用户也可以在限时付费到期后免费寓目，从而实现他在一律撒播知识同时获取一定收入的平衡。

在本次财报电话会上，陈睿体现未来将一连为用户提供优质内容，“这是B站的立身之本，也是唯一无二的价值。”

现在来看，作为古板商单，带货模式的增补，推广充电模式的实质也是B站试图维持平台调性的主要行动，相比倒逼所有UP主接植入广告，充电给了部分粉丝基础强，商业化能力弱的UP主提供了一个能够支持自己创作的条件。

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