亚马逊“对战”沃尔玛，美国零售业也打价钱战！

海内“外卖战”正酣，外洋电商巨头也开打价钱战！

本周，电商巨头亚马逊与全球最大零售商沃尔玛将睁开正面较量。7月8日，双方年度最大规模线上促销运动将同步启动，战场从数字端延伸至实体门店。

为争取美国消耗者市场，亚马逊自动调解旗舰促销“Prime Day”日期，精准对标沃尔玛去年促销窗口期，并首次将运动延伸四天。沃尔玛则反制升级促销周期至六天，突破性整合全渠道资源。

亚马逊将Prime Day提前至7月8日开启，竣事时间延至7月11日。沃尔玛随即宣布7月8日启动“Walmart Deals”（沃尔玛特卖），并将运动周期延展至7月13日，较去年增添两天。沃尔玛副总裁披露，此举首次实现4600家美国实体店同步加入促销。

“这两家零售巨头正在强烈争取美国消耗者的忠诚度，”Emarketer 剖析师Sky Canaves体现，“亚马逊今年将促销日期定得较量早，其他零售商也正在效仿，甚至试图更早地最先促销运动。”

亚马逊主导职位面临挑战

据Emarketer数据，亚马逊恒久以来一直是美国最大的电商运营商，占有凌驾40%的在线销售份额。但该公司正面临来自沃尔玛日益强烈的数字化竞争压力。

作为美国最大的实体零售商，沃尔玛在在线基础设施方面投入巨资。沃尔玛的电商销售额正以每年凌驾20%的速率增添，公司去年美国电商部分去年销售额抵达790亿美元。

沃尔玛已接纳起劲步伐提升在线订单配送速率，将在线库存扩大至凌驾5亿件商品，并将自己定位为高科技电商平台。

促销运动影响力一直扩大

亚马逊于2015年7月推出Prime Day运动，为其Prime付费会员提供电子产品和返校商品的独家优惠。其他零售商随后效仿，7月4日公共假期后的零售流量已最先凌驾11月古板的玄色星期五销售。

据美国银行展望，今年为期四天的Prime Day预计将爆发230亿美元的商品生意总额，这包括亚马逊自身和其平台上第三方卖家的总收入。

美国银行剖析师Justin Post体现：“只管沃尔玛、Target和Best Buy等其他零售商在Prime Day时代的竞争有所加剧，但我们相信这一运动仍将是起劲的推动因素。”

竞争名堂的转变也影响了第三方卖家的战略。亚马逊最大第三方卖家Pattern的电商副总裁Jared Mason体现，公司正在对沃尔玛平台投入更多重视和关注。他说：

我们很兴奋亚马逊不再云云占主导职位。这些较小平台紧追不舍的事实绝对改变了亚马逊的行为，我们从中受益。

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