抖音试行新规：依法推动社区热门信息有序撒播，限制争议当事人账号不当赚钱

文/李娜

5月27日，抖音宣布《抖音社区热门信息和账号治理规则（试行）》。《规则》针对社区内争议热门信息撒播、热门当事人账号及热门事务中泛起的违规账号和内容提出治理计划。

抖音方面称，希望通过该规则，实现抖音社区热门信息规范撒播与账号有序运营，与用户配合建设一律友善、富厚多元、真实优美、起劲康健、尊重知识、勉励表达的社区情形，依法依规攻击散布虚伪信息、恶意炒作不当赚钱、仿冒或网暴热门当事人等行为。

抖音体现，《规则》是在有关部分指导下，落实《网络信息内容生态治理划定》《关于增强“自媒体”治理的通知》等执律例则和政策要求所制订，历程中还征求了法学、撒播学、媒体等多方专业人士。

中国传媒大学文化工业治理学院执法系主任，文化法治研究中心主任、教授郑宁加入了本次《规则》制订的前期讨论。她体现，凭证当下信息撒播纪律，争议热门事务及人物更容易获得流量，进而引发舆论快速发酵和扩散。更有甚者，可能损害小我私家正当权益、扰乱社会秩序。对事实暂不清晰的争议热门信息，平台需实时治理、有用指导，阻止极端化、非理性化的讨论。

抖音相关认真人体现，《规则》从今日起试行并面向宽大用户征求意见，接待社会各界和宽大抖音用户、创作者提着名贵意见。平台将接受社会监视，一连果真治理行动，按期和用户、创作者、媒体、专家等睁开相同，一直完善治理步伐，维护温暖、理性、容纳的社区气氛。

社区热门信息事实不清，打标提醒、重点研判

当下信息撒播情形中，一些社区内的争议热门事务尚办事实不清阶段，却太过发酵。虚伪不实信息、网暴言论等内容陪同其中，引发普遍讨论。怎样应对“流量先行、真相滞后”的征象成为社会各界关注的议题。

有关部分近年来一连对网络热门事务中保存的问题睁开种种治理。2024年4月，中央网信办开展“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动，整治重点聚焦“自媒体”无底线造热门蹭热门，制造以假乱真、虚实混杂的“信息陷阱”等突出问题。2025年2月，中央网信办宣布的2025年“清朗”系列专项行动整治重点也提出，整治恶意挑动负面情绪，包括借热门事务等挑起群体极端对立情绪，通过强调炒作不实信息和负面话题，张扬恐慌焦虑情绪，借血腥暴力画面挑起网络戾气等问题，严肃查处违规营销号、网络水军和MCN机构。

为镌汰用户在事实披露不完整时被片面信息带来误导，本次《规则》提出，平台将对社区热门信息建设分级分类追踪和研判机制。平台将对新闻要素不全、无权威信源等热门内容纳入“存疑”热门一连追踪；将撒播偏激对立情绪、侵占当事人权力、可能诱发“网暴”“开盒”等事务信息纳入“争议”热门研判处置惩罚。

对事实不清和普遍争议的热门事务信息，平台会在运营中对内容增添提醒标签，见告用户可能保存事实存疑、证据模糊、看法争议等问题，提醒用户理性审慎判断。同时，针对在事实尚未完整披露的情形下太过发酵、未经充分核实但引起普遍撒播和争议讨论的事务信息，平台将依据执律例则及政策要求，治理虚伪不实信息和网暴言论等违法违规内容。这一行动旨在为热门核实和真相展现争取时间，阻止争议及不实信息撒播误导公众、损害用户正当权益。

别的，为推动真实信息撒播，抖音将联合媒体与权威机构，一直升级“热门事实核实机制”，加大对涉及热门内容的事实核查。同时，平台将对有公信力的媒体、政务机构等权威信源突出展示标识，通过热榜、弹窗推送等方法，推动主要热门焦点事实、主要节点等信息实时有序撒播。《规则》提出，将勉励帮助热门事务中权威媒体优质、深度、完整的报道，增进多元声音、深度内容的分发。

显著标识当事人身份，限制以“争议流量”变现

社交媒体时代，陪同热门信息撒播，事务中确当事人和相关方也被普遍关注和讨论。抖音相关认真人体现，在过往一些热门事务中，有确当事人面临过高关注遭受重大压力甚至二次危险。也保存部分用户居心营造冲突对立，博取关注不当赚钱。凭证《规则》，平台将对热门当事人接纳权益；び胄形际椒。

在当事人账号方面，《规则》强调身份真实与显著标识。为攻击仿冒热门当事人行为、；さ笔氯巳ㄒ，《规则》提出，以热门事务当事人或其亲友身份宣布内容的账号，需在一准时间内提供证实质料。身份明确者，账号将在显著位置予以标识。如未能提供响应质料，平台将予以禁言在内的梯度处置惩罚，直至收到可信证实。平台还将为当事人账号提供“一键防网暴”功效，重办“人肉”“网暴”等行为。

过往社区热门事务中，有确当事人因争议行为获取流量，并借此与商业利益捆绑，进而引发更大争议或违规营利。抖音相关认真人体现，平台提倡创作者的商业谋划方法应当是恒久谋划、提供专业效劳；诖，《规则》提出，在流量激增期，将对保存不当行为或争议的事务当事人，启动适度降热和 “冷静” 机制。详细行动包括但不限于暂停关注、限制流量、投稿及直播等。同时，平台还将限制争议热门当事人“趁热”变现，在事务周期内暂停其直播打赏、电商带货等商业变现功效。

有关部分此前也曾提出类似治理要求。2023年7月，中央网信办宣布《关于增强“自媒体”治理的通知》，提出对打造低俗人设、违反公序良俗网红形象，多账号联动蹭炒社会热门事务举行恶意营销等的“自媒体”，网站平台应当作废或不得付与其营利权限。

“蹭取热门举行不当商业化变现的行为，若不实时加以指导和规范，可能会引发更多人效仿，追求短视变现，从而泛起劣币驱逐良币的征象。”郑宁体现，互联网平台在其运营的网络空间内应当推行好平台主体责任。平台应依据《中华人民共和国网络清静法》《关于增强“自媒体”治理的通知》等执律例则，制订平台用户协议、社区规则等，对争议热门当事人 “趁热” 变现行为举行有用限制。

抖音方面体现，平台始终秉持“纪录真实优美生涯”的初心，勉励创作者在遵守执律例则和公序良俗的条件下，表达小我私家看法和创作内容。在热门事务中，将和宽大创作者一道，配合为事实澄清和撒播争取时间；阻止恶意炒作、情绪绑架和攻击对立的行为；疏导情绪，指导争议回归事实和理性讨论。

《规则》试行版克日起已试行生效，并在抖音清静与信任中心网站公示。

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