今夜！史诗级，外卖大战！

【导读】7月5日晚间，你们点外卖了吗
？

中国基金报记者 泰勒

7月5日晚间，阿里、美团上演了外卖大战！

外卖大战

7月5日晚间，泰勒一直从各大社交媒体看到新闻，阿里、美团两大平台放出了大宗且大额的外卖红包券
。其中包括“满25减21”“满25减20”“满16减16”等多张无门槛的外卖券
。

甚至部分外卖还能“零元购”
。

至此，7月5日晚上的外卖大战正式开启
。

泰勒亲自试了一下，一杯最常见的瑞幸美式咖啡，在红包券的加持下，美团、阿里平台购置仅划分需要2.2元和4.2元，且不需要配送费
。

一个肯德基的香辣鸡腿堡外卖价钱仅需要不到10元，优惠20元
。

麦当劳一份双层鳕鱼汉堡套餐，平时需要超40元，7月5日晚间仅需要支付28元
。

随着优惠券的发放，一直有用户涌入阿里、美团两大平台下单，导致美团一度泛起宕机
。 网友反应美团外卖点餐页面卡顿、优惠券使用异常，多次重试仍无法下单
。

对此，美团方面回应称， 7月5日下昼6点前后，因用户下单量突破历史峰值，触发了效劳器限流；，美团App小规模地区用户泛起了短时效劳异常，现已周全恢复，各人可以正常下单
。在此时代部分受影响用户的优惠券，可延续至越日继续使用
。别的，针对部分受系统影响短暂泛起接单异常的商家，“我们将举行回溯，确保商家评分及后续排名等不受影响”
。

美团内网宣布的信息显示，阻止7月5日22时54分，美团即时零售当日订单已经突破了1.2亿单，其中餐饮订单已凌驾1亿单
。当晚20时45分，美团内网曾显示即时零售日订单突破了1亿单
。

为何突发外卖大战
？

7月5日的外卖大战，可能源于阿里宣布下场加入外卖津贴引发
。

7月2日，淘宝闪购宣布，启动规模高达500亿元的津贴妄想，将在未来12个月直补消耗者及商家，通过发放大额红包、免单卡、官方津贴一口价商品等方法给消耗者带来优惠，同时上线店肆、商品、配送津贴及免佣减佣等步伐，增进商家生意增添
。

有新闻称，7月5日是阿里外卖的冲单日，目的是峰值订单凌驾美团，预计9000万到1亿单
。另外，阿里外卖的目的是2到3个月后，整体订单和美团对齐
。

而为了阻击阿里，美团也上线了大宗的外卖优惠券
。

高盛在最新研报中构建了三种竞争情形，以评估外卖配送和即时零售市场的未来名堂
。

情形一（基准情形）：假设美团乐成捍卫市场份额领先职位
。

基于用户忠诚度、配送网络优势和在低线都会的强势职位，美团将与阿里、京东形成5.5:3.5:1的市场名堂
。在此情形下，美团将牺牲短期盈利能力，外卖和即时零售营业的EBITDA单价划分降至0.7元和0元，但恒久有望恢复至1.0元水平
。

情形二：预设阿里巴巴通过一连500亿元投资获得重大市场份额
。

依附淘宝即时商务与饿了么整合后的协同效应，以及淘宝平台2倍于美团和京东的日活用户优势，双方将形成4.5:4.5:1的双寡头名堂，京东仍为第三名
。

情形三：假设京东依附商户笼罩改善和15万全职骑手的投入，实现5:3:2的三方竞争名堂
。京东的外卖营业EBITDA单价将从2025年的-6.2元改善至恒久的0.5元
。

高盛剖析以为，此轮外卖价钱战的基础目的并非外卖营业自己的盈利，而是通过高频次的外卖效劳获取用户流量，交织销售至盈利能力更强的电商和旅行营业
。

高盛预计，将外卖亏损视为营销支出的恒久投资战略，将在2025年至2026年上半年给各平台带来近期阵痛，但可能在中期带来营销效率提升
。

恒久来看，随着竞争正；，阿里巴巴和京东有望将用户获取营销支出重新设置至外卖津贴，在2027年实现适度盈利或盈亏平衡，从而提升GMV利润率
。

编辑：嘉颖

审校：许闻

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