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　　猫眼影戏记者 程启凌 报道w3u7903ejky2ywls

海内“外卖战”正酣，外洋电商巨头也开打价钱战！

本周，电商巨头亚马逊与全球最大零售商沃尔玛将睁开正面较量。7月8日，双方年度最大规模线上促销运动将同步启动，战场从数字端延伸至实体门店。

为争取美国消耗者市场，亚马逊自动调解旗舰促销“Prime Day”日期，精准对标沃尔玛去年促销窗口期，并首次将运动延伸四天。沃尔玛则反制升级促销周期至六天，突破性整合全渠道资源。

亚马逊将Prime Day提前至7月8日开启，竣事时间延至7月11日。沃尔玛随即宣布7月8日启动“Walmart Deals”（沃尔玛特卖），并将运动周期延展至7月13日，较去年增添两天。沃尔玛副总裁披露，此举首次实现4600家美国实体店同步加入促销。

“这两家零售巨头正在强烈争取美国消耗者的忠诚度，”Emarketer 剖析师Sky Canaves体现，“亚马逊今年将促销日期定得较量早，其他零售商也正在效仿，甚至试图更早地最先促销运动。”

亚马逊主导职位面临挑战

据Emarketer数据，亚马逊恒久以来一直是美国最大的电商运营商，占有凌驾40%的在线销售份额。但该公司正面临来自沃尔玛日益强烈的数字化竞争压力。

作为美国最大的实体零售商，沃尔玛在在线基础设施方面投入巨资。沃尔玛的电商销售额正以每年凌驾20%的速率增添，公司去年美国电商部分去年销售额抵达790亿美元。

沃尔玛已接纳起劲步伐提升在线订单配送速率，将在线库存扩大至凌驾5亿件商品，并将自己定位为高科技电商平台。

促销运动影响力一直扩大

亚马逊于2015年7月推出Prime Day运动，为其Prime付费会员提供电子产品和返校商品的独家优惠。其他零售商随后效仿，7月4日公共假期后的零售流量已最先凌驾11月古板的玄色星期五销售。

据美国银行展望，今年为期四天的Prime Day预计将爆发230亿美元的商品生意总额，这包括亚马逊自身和其平台上第三方卖家的总收入。

美国银行剖析师Justin Post体现：“只管沃尔玛、Target和Best Buy等其他零售商在Prime Day时代的竞争有所加剧，但我们相信这一运动仍将是起劲的推动因素。”

竞争名堂的转变也影响了第三方卖家的战略。亚马逊最大第三方卖家Pattern的电商副总裁Jared Mason体现，公司正在对沃尔玛平台投入更多重视和关注。他说：

我们很兴奋亚马逊不再云云占主导职位。这些较小平台紧追不舍的事实绝对改变了亚马逊的行为，我们从中受益。

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