快手2025年Q1效果单出炉：AI赋能效果显著，可灵AI商业化变现加速

5月27日，快手科技宣布2025年第一季度业绩。在AI大模子与平台生态深度融合的配景下，本季度，快手取得了稳健的业绩体现，总营收同比增添10.9%至326亿元。经调解净利润达46亿元，经调解后净利润率14%？焓钟τ玫钠骄栈钤居没俅瓮黄评沸赂叽4.08亿。

别的，本季度，可灵AI在一连迭代坚持手艺全球领先的同时，也实现了商业化的加速落地，2025年第一季度可灵AI营业收入凌驾人民币1.5亿元。外洋营业则在本季首次实现了单季度外洋整体层面的谋划利润转正。通告显示，Q1快手外洋整体收入同比增添32.7%达13.2亿元，外洋焦点生长国家巴西DAU、时长均稳步增添。外地生涯营业GMV同比坚持快速增添，收入同比增添2倍。

快手科技首创人兼首席执行官程一笑体现：“2025年第一季度，我们一连深化AI手艺对内容生态与商业生态的赋能，在谋划效率进一步提升的同时实现了稳健的业绩增添。展望未来，我们会一连聚焦恒久手艺投入，继续强化AI能力，进一步赋能现有营业并开发新的营业增添路径。我们相信这些手艺前进将有助于我们一连提升用户体验，同时扩大内容与商业生态的影响力，为公司的恒久可一连增添创立更多机缘。”

AI战略稳步推进，可灵AI多线突破

在人工智能手艺蓬勃生长确当下，快手以坚定的程序推进 AI 战略，打造了包括可灵视频天生大模子、可图图像天生大模子、如意语言大模子、推荐大模子在内的大模子矩阵，以及女娲数字人直播、智能客服π、磁力开创AIGC短视频素材等AI营业应用产品，形成了完整的人工智能生态结构，本季度更是在多领域都有不错希望。

可灵AI方面，一直以来，可灵AI致力于提升模子基础质量，增强画质清晰度，并引入更多立异功效，以知足用户多样化需求。今年4月，可灵AI面向全球正式宣布2.0版本视频大模子，新模子在动态质量、语义响应、画面美学等维度均有显著提升。

5月初，全球着名AI基准测试机构Artificial Analysis更新了全球视频天生大模子榜单，快手可灵2.0模子以1124分的Arena ELO基准测试评分位居图生视频（Image to Video）赛道榜首，逾越了此前一直领跑的可灵1.6（Pro）模子，这也是快手可灵模子一连第三个月登顶该榜单。

不但云云，在本次2.0模子的版本迭代中，可灵AI还正式宣布AI视频天生的全新交互理念Multi-modal Visual Language（MVL），让用户能够连系图像参考、视频片断等多模态信息，将脑海中的多维度重大创意，直接高效地转达给AI。新宣布的可灵2.0巨匠版也基于此理念周全升级视频及图像创作可控天生与编辑能力，上线全新的多模态视频编辑功效，能无邪明确用户意图，支持对视频内容实现增、删、改。

手艺的一连领先也直接转化为用户增添动能。阻止2025年一季度末，可灵AI全球用户规模突破2200万，累计天生1.68亿个视频及3.44亿张图片，月活用户量较上线初期增添25倍。

商业化历程也同步加速，2025年第一季度，可灵AI的营业收入已经抵达人民币1.5亿元。现在，可灵正在成为AI时代视频创作的新基础设施，其模子手艺与产品功效的一直迭代，让其收获了全球P（Prosumer，专业消耗者）端专业创作者的普遍好评。不但云云，新的手艺也正加速渗透至广告营销、短剧、智能终端等多工业，推动工业进一步提质增效。

在AI手艺赋能现有营业方面，现在AI也已经周全融入快手的内容生态和商业生态。

线上营销领域，AIGC内容生产、投放Agent、营销推荐大模子和出价推理大模子正周全重塑快手上的商业谋划。以女娲数字人直播为例，已往一年快手通过大模子显著增强了数字人的情绪表达和互动能力，让数字人直播间的转化率有用提升。Q1快手AIGC营销素材的日均广告消耗达3000万元。

在智能投放方面，AI也正在深度影响客户的投放习惯。以短剧为例，投放Agent可以凭证剧集的内容总结出焦点剧情、人物关系，再叠加对用户过往付费行为、寓目行为的剖析，越发高效地为用户找到喜欢的短剧内容，并自主的完成广告创编、投放监控、优化调解等一系列流程，大幅提高投放效率，从而撬动客户预算。2025年Q1，短剧行业的营销消耗同比高速增添。全自动投放UAX产品的客户渗透率则从2024年Q2的30%逐步提升至2025年Q1的60%。

内循环方面，电商商家专属的投流营销Agent全站推广也已经升级到4.0版本，升级后的全站推广在多场域流量探索、电商全链路分发以及细腻化流量调控方面有更精彩体现。未来快手电商也将继续连系大模子能力，在人货明确和智能匹配上做更多的前沿探索，并通过AI智能客服、AI试衣和智能讲品等多种工具资助商家提高电商营销能力，降低商家谋划本钱，提升谋划效率。

受益于AI赋能，Q1快手线上营销效劳收入达180亿元。其中，内容消耗行业和外地生涯行业增添尤为突出。阻止2025年Q1，短剧行业的单日消耗峰值突破3000万元，小游戏行业的单日消耗峰值突破1200万元。一季度外地生涯行业的消耗同比增添超50%。

电商推进全域谋划 AI降低商家谋划本钱

2025年第一季度，通过一连施展全域谋划优势，富厚细分类目商品供应，跨场域知足用户多元化消耗需求，快手电商营业坚持稳健增添，GMV同比增添15.4%至3323亿元。

详细到多元场域建设上，除了一连昌盛的内容场，高速增添的货架场对平台和商家来说也是不可忽视的增量渠道。财报数据显示，2025年Q1，快手泛货架场域GMV占比约达30%。商城场域日均动销商家同比增添超40%，短视频GMV同比增添超40%。

供应方面，电商营业稳健生长的背后，离不开平台上商家群体的一连耕作。自2024年起，平台推出一系列笼罩商家生长全周期的政策，从降低入驻门槛到提升谋划效率，助力商家生长跃迁。在入驻环节，“免包管金开店”权益让商家能够以“试运营”模式快速上线，有用降低初期谋划本钱。同时，2025年新推出的“新商达启航妄想”和“新商家斗金妄想”，一连释放谋划盈利，助力新商生长。在多元政策推动下，2025年第一季度新入驻快手商家数目同比增添超30%，中小商家群体迅速壮大。

除了政策支持，快手还通过手艺立异助力商家降本增效。依托 AIGC 手艺，“磁力开创”创意生产平台和“女娲数字人直播”解决计划，为商家提供高质量内容创意与全天候直播支持。智能客服在搭载了大模子Agent手艺及多模态能力后，问题解决率已提升至80%，极大节约了商家本钱并且缩短平均响应时长，提升用户体验。别的，本季度，快手还为直播场域谋划的商家提供了全套智能开播工具，包括智能话术天生、直播解说提词器、智能音频解说、智能选品等能力，有越来越多的新商家实验应用并取得谋划生长。

达人帮助方面，一季度，通过提供流量激励、现金支持、都会运营等多元激励机制，快手中腰部达人的规模进一步扩大。三八焕新季时代，达人分销GMV同比增添超30%、中小达人分销GMV同比增添超50%。中小商家和中小达人的高速生长，也为快手电商生态恒久康健生长注入一连动能。

DAU突破历史新高一连拓展多元特色供应

一季度，得益于包括春节在内的内容运营运动的乐成举行，快手应用的平均日活跃用户数再次突破历史新高达4.08亿，月活跃用户达7.12亿。平台流量稳健增添，第一季度用户总使用时长同比增添5.9%。

内容生态方面，快手一连拓展多元化的短视频与直播内容供应。春节向来是快手举行用户增添和品牌推广的主要窗口，今年春节，快手在红包运动上越发注重用户互动体验与陶醉感，通过摇蓬勃树抢红包、小游戏PK争取金币，与亲友挚友配合合养火崽崽等产品玩法，有用提升了用户之间的社交互动Ｔ硕贝，快手应用日均新增双关数目同比提升了超40%，双关用户日均私信发送量同比翻番。

别的，快手还打造了富厚多元的春节内容矩阵，相关内容的直播总寓目量凌驾150亿人次，短视频总播放量凌驾2000亿。“云上庙会”、“快手星年夜”和“辽宁卫视春晚”等一系列富厚的春节内容矩阵为用户提供了陶醉式的内容消耗体验。别的，春节文化的地区性表告竣为今年快手春节运动的焦点亮点，“陶醉东北年”“刘老根大舞台陪你过小年”“东北喜乐会”等一系列充满东北特色年味的春节主题运动，让用户在升腾的烟火气中感受到了浓浓的年味。

特色内容方面，快手一直夯实护城河，“三农”垂类在春耕农事节点，推出幸福墟落春耕季运动，聚合优质内容知足用户需求。体育垂类与NBA中国告竣新周期战略相助，继续成为“NBA中国官方短视频平台”及“NBA中国视频内容创作社区”。二次元垂类则增强IP相助，与熊出没、奥特曼等头部IP联合提倡线上音乐会、演唱会等特色直播内容。

直播营业方面，得益于平台恒久的细腻化运营和多元品类建设，2025年第一季度，快手直播营业收入恢复同比正增添，较2024年同期的86亿元增添14.4%达98亿元。本季度，快手进一步增强对大舞台、多人直播、格斗游戏等优势品类的建设，并深化与游戏厂商的相助。供应上，则一连增强公会和主播引入，一季度末签约公会机构数目同比提升超25%，签约主播数目同比增添超40%。

作为“直播+”赋能古板行业的典范案例，2025年第一季度，“快聘”营业的日均投递简历用户数同比增添超110%，双向匹配规模同比增添凌驾300%。“理想家”营业日均线索规模同比增添超150%。值得一提的是，数字人直播也正在加速提升快聘、理想家等营业的线索网络效率，2025年Q1，有超20%的新主播使用快聘数字人直播间，快聘数字人直播场均线索同比增添169%。

作为一家以手艺为驱动的公司，快手也期望借助AI的赋能，资助更多人用科技改善生涯，在数字时代更好地生长。

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