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　　猫眼影戏记者 杰梅因·奥尼尔 报道w3u7903ejky2ywls

泉源：大皖新闻

与“苏超”同样激情似火的，尚有电商行业的外卖红包大战。

这两天，淘宝闪购、美团等外卖平台纷纷发放大特殊卖红包争取市场，有消耗者甚至还实现了外卖“0元购”。这场竞争不但推动了订单量创下历史新高，还导致部分平台因流量激增短暂宕机。

昨晚你点外卖了吗
？

昨晚在寓目“苏超”南通对徐州角逐时，无意间刷到了支付宝应援队在现场打出的淘宝闪购广告，合肥球迷吴先生一时兴起，妄想点个冰啤酒加小龙虾的外卖。

他从支付宝搜索“淘宝闪购”，一进入平台，手机屏幕就跳出了外卖新人红包。“力度最大的是20减19的，尚有25减15的。”这个津贴力度让吴先生有些受惊：“若是我只点一份十几块钱的，那岂不是相当于免费吃
？”

“淘宝闪购”的外卖红包信息

从7月5日晚网友一直晒出的截图可以看到，当天加码发放大额红包的不但是淘宝闪购，美团也发放了大宗外卖红包券，其中不乏“满25减21”“满25减20”“满16减16”这样的大额券。之前较为高调的京东外卖昨天也在官博宣布领1000万张“苏超外卖”专享券的新闻。

“外卖党”们激动了，他们涌入平台下单，导致单量剧增。

当晚，一些着名奶茶店泛起“爆单”，被奚落“奶茶伙计都有一种清静的疯感”。美团甚至一度“崩了”。

昨晚8点多，美团回应称：7月5日下昼6点前后，因用户下单量突破历史峰值，触发了效劳器限流；，美团APP小规模地区用户泛起了短时效劳异常，现已周全恢复，各人可以正常下单。其间部分受影响用户的优惠券，可延续至越日继续使用。

图为美团外卖官微截图

数据证实，这一短时的猖獗甚至创立了历史。

据美团内网宣布信息显示，阻止22时54分，美团即时零售当日订单已经突破了1.2亿单，其中，餐饮订单已凌驾1亿单。值得注重的是，就在当天20时45分，美团内网曾显示即时零售日订单突破了1亿。这也意味着，在2个小时的时间内，美团爆发了凌驾2000万笔订单。

外卖红包大战缘何而起
？

前段时间，因京东入局外卖而引发的外卖大战受到众多关注。就在不久前，淘宝闪购的下场，又给本就不太清静的外卖江湖掀起了新的风波。

京东入局引发外卖大战

6月23日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭宣布全员邮件，宣布饿了么和飞猪并入阿里中国电商事业群。而据靠近阿里的新闻人士剖析，在即时零售领域，淘宝闪购将与饿了么深度协同，饿了么成为其营业承接平台。淘宝闪购的目的是在两三个月后，整体订单量与美团对齐。

事实确实云云。大皖新闻记者发明，这两大王牌均在为淘宝闪购举行导流。无论从支付宝照旧淘宝平台搜索淘宝闪购，消耗者的订单最终都会由饿了么举行承接。

就在7月2日，淘宝闪购高调宣布将启动规模高达500亿元的津贴妄想，妄想在12个月直补消耗者及商家。津贴上线首日后淘宝闪购便宣布战报：淘宝闪购餐饮连锁品牌和中小商家的订单量划分环比增添170%和140%。在平台的鼎力大举投入下，商家订单泛起爆发式增添，凌驾40个都会订单较上周同期再立异峰值。除了美食外卖，有589个零售品牌订单量比5月2日增添超100%。

暑期是即时零售行业的消耗旺季，而7月5日则是其正式开启后的第一个周末。选择在这个节点，两大平台纷纷加大红包津贴力度正面拼杀，似乎就缺乏为奇了。

猖獗津贴还能一连吗
？

有业内人士作为剖析测算，短期内高额津贴将导致平台亏损加剧。凭证7月5日的力度，平台单日津贴规；虼6000万元以上，若这一力度一连一周，平台亏损将凌驾4亿元。

7月3日，高盛宣布近60页的研报对相关征象举行了剖析。高盛预计仅2025第二季度，美团、京东、阿里这三家在本事域的投入就抵达250亿元，同时在202507-202606的这12个月内，阿里外卖营业会亏损410亿元，京东亏损260亿元，美团EBIT镌汰250亿元。

但大额津贴对抢占市场一直都是有用的，甚至立竿见影。以是牺牲短期盈利能力而捍卫市场份额，是大平台的“不得不为”。

值得关注的一个趋势是，无论是从外卖平台，照旧从羁系部分来说，关于“反内卷”都告竣了共识。

今年5月，市场羁系总局会同中央社会事情部、中央网信办、人力资源社会包管部、商务部，还曾针对目今外卖行业竞争中保存的突出问题，约谈美团、饿了么、京东等平台企业。要求相关平台企业公正有序竞争，配合营造优异市场情形，切实维护消耗者、平台内谋划者和外卖骑手的正当权益，增进平台经济规范康健有序生长。

此前美团在财报电话会上称，将“接纳一切须要步伐来赢得角逐”。随后澄清美团提及的“接纳一切须要步伐”明确指向的是阻挡“低价低质‘内卷式’竞争”，美团将一连加大对行业生态系统的投入，包括骑手福利包管以及商家助力金等，通过一系枚行动推动行业康健生长。

现实上，这场外卖大战不但是价钱战的延续，更是平台之间关于生态协同能力的较量。即时零售自己与高利润的生涯效劳以及成熟的电商模式可以形成很好的协同效应。

高盛剖析，电商平台的目的是使用高频外卖效劳向低频的整体电商/旅游效劳举行交织销售。预计，将外卖亏损视为营销支出的恒久投资战略，将在2025年至2026年上半年给各平台带来近期阵痛，但可能在中期带来营销效率的提升。

大皖新闻记者 陈丽卿

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